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雖然讓消費者知道他們的品牌代表的不僅僅是他們銷售的產(chǎn)品，這一點無疑是重要和有意義的，但我們建立品牌的原因只有一個——推動業(yè)務發(fā)展。杭州vi設(shè)計企業(yè)公司之前說過，中國的商業(yè)就是商業(yè)，如果你想為未來的發(fā)展找到靈感，那就不要再看新興市場了，尤其是中國。

如今，中國的網(wǎng)上購物從未如此簡單和直觀。盡管阿里巴巴等電子商務領(lǐng)袖們興奮不已，但另一方面，各品牌正利用小型企業(yè)的力量，將微信（WeChat）等社交平臺作為切入點，讓自己的品牌和購買的客戶走得更近，摩擦也更小。

近三分之一的中國消費者每天花大約四個小時使用微信應用程序。他們不僅用它給朋友發(fā)信息，還用它付賬單，似乎更多的人用它購物。杰西卡·拉普（Jessica Rapp）重點介紹了美容品牌FeelUnique最近如何在該平臺的Mini程序（一個輕量級的子應用程序）上建立一個電子商務服務，使用戶可以無縫瀏覽和購買所有化妝品，而無需離開該應用程序。

杭州vi設(shè)計企業(yè)首席執(zhí)行官說：“我們的迷你計劃代表了一個額外的渠道，推動消費者在中國的收購。它將利用我們現(xiàn)有的微信存在，包括一個擁有超過10萬粉絲的官方帳戶和一個微信商店，使客戶能夠在微信生態(tài)系統(tǒng)中完成購買?！?/p>

自2017年微信推出迷你程序以來，微信的開發(fā)量已超過50萬，超過三分之一的用戶使用微信支付每月花費在80-150美元之間。雖然社會商務的方式并非中國獨有，但似乎中國是這種方式最成功的地方。Instagram已經(jīng)推出了一項功能，允許用戶通過一個可購物的帖子連接到購買頁面，但一次只能列出5種產(chǎn)品。Facebook也一直在嘗試電子商務，但作為一家媒體公司，許多品牌希望Facebook推動零售商的流量，而不是成為零售商。

最棒的是品牌和微信平臺之間的合作關(guān)系，微信平臺正在投入大量資金，為消費者創(chuàng)造和提供新的方式，讓他們的生態(tài)系統(tǒng)中的品牌參與進來。正如Rapp所強調(diào)的，“歐萊雅利用微信小程序在戛納電影節(jié)上創(chuàng)造了一個可購買的直播活動。而在家居用品領(lǐng)域，與Groupon類似的平臺Pinduodo在2017年12月一躍成為中國第二大電子商務應用，通過讓用戶聚集微信好友購買同一產(chǎn)品，獲得大幅折扣，獲得人氣。而社交商業(yè)熱潮也沒有放緩的跡象?！?/p>

這里的教訓應該很簡單。雖然社交商務似乎是一個新的“閃亮物體”，但它的目的是非常純粹的：消除顧客和購買之間的障礙。很多時候，為了走在最前沿，品牌追求的策略可能是高度可見和值得注意的（如3D增強現(xiàn)實鏡），并吸引了大量的媒體，但可能無法實現(xiàn)基本面。

盡管突破可能的界限是有價值的，但每個品牌都必須考慮如何讓客戶更容易、更簡單地了解他們想要的東西。社會商務及其在中國的實施應該是品牌需要找到的所有證據(jù)，以找到一種方法，在一個國家接受品牌教給我們的東西，并以全球通用的方式加以應用。

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