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這是天津企業(yè)vi設計公司與客戶最喜歡的話題之一，特別是當涉及到企業(yè)品牌是否授權(quán)時。最終，品牌是否考慮授權(quán)并不重要；簡單地評估你的選擇可以讓你深入地討論品牌和品牌管理的真正價值。歸根結(jié)底，你的品牌是你的組織最重要的智力資產(chǎn)，它理應得到這樣的對待。

天津企業(yè)vi設計公司經(jīng)常注意到，許多營銷、品牌或傳播總監(jiān)并不完全了解品牌作為一種資產(chǎn)的價值與其所需投資水平之間的關系。首席財務官確實掌握了這一概念，現(xiàn)在正是與他們的董事展開討論的時候。首席財務官應該強調(diào)，品牌需要像任何其他資產(chǎn)一樣被視為一項戰(zhàn)略投資，而且投資需要隨著時間的推移而保持，而且要付出一定的成本。

探索概念

在我們更詳細地討論品牌授權(quán)之前，讓我們進一步探討一下這個概念。許可的概念是，你給別人（被許可人）使用你的品牌（你是許可人）的權(quán)利，以一定的價值，表示為營業(yè)額或收入的百分比（版稅）。最簡單的例子是你可以花1.95美元買一頂沒有商標的黑色帽子。而同樣一頂縫有Nike swoosh標志的帽子售價為14.95美元。因此，您可以想象，擁有應用此swoosh的知識產(chǎn)權(quán)的價值在0美元到13.95美元之間。

那么，它是如何工作的呢？

被許可方永遠不會愿意支付全部差額，因為這樣他就無法產(chǎn)生任何利潤。因此，這種做法毫無意義。在商業(yè)世界，這意味著一個人為品牌支付多少版稅是有市場的。顯然，版稅主要基于兩個參數(shù)：

行業(yè)：奢侈品的版稅將高于大宗商品

一個品牌在一個行業(yè)中的優(yōu)勢：強勢品牌比其同行更強大，將獲得更高的版稅范圍

天津企業(yè)vi設計公司將不進一步詳細說明究竟是什么獲得了法律條款許可。現(xiàn)在我們假設是商標和相關的權(quán)利。

企業(yè)品牌許可的相關性

與外部品牌的設計方式類似，許多國際組織在集團層面或在品牌公司（擁有公司品牌或組織知識產(chǎn)權(quán)的獨立法人實體）內(nèi)部擁有品牌。這樣做是為了在企業(yè)內(nèi)部有交易的情況下保護品牌的所有權(quán)，并確保所有權(quán)得到保障。作為交換，品牌公司向其運營公司收取內(nèi)部特許權(quán)使用費。

除了法律所有權(quán)和保護的觀點，這種結(jié)構(gòu)為建立一個體面的基礎設施和管理整個組織的品牌治理提供了巨大的機會。一個簡單的事實是，運營公司支付許可證或特許權(quán)使用費協(xié)議附帶的費用，并在該協(xié)議中規(guī)定了使用該協(xié)議的權(quán)利和義務。有了這個協(xié)議，品牌的管理就更加嚴格了。

你可以想象，也可以從自己的經(jīng)歷中了解到，關于如何在組織內(nèi)部管理和使用品牌，有很多內(nèi)部討論。我們建議始終與內(nèi)部稅務部門一起檢查潛在品牌公司構(gòu)建的適用性，因為國際稅收裁決框架有時能夠在這一領域?qū)崿F(xiàn)協(xié)同效應。與許多戰(zhàn)略協(xié)同效應和利益不同，稅收協(xié)同效應是經(jīng)過深入分析后適用于組織的現(xiàn)金優(yōu)勢。

天津企業(yè)vi設計公司-探鳴設計：一家戰(zhàn)略品牌咨詢公司，專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、  企業(yè)VI形象設計專業(yè)機構(gòu)。