營銷不是突破，而是被邀請。隨著經(jīng)典企業(yè)形象vi設(shè)計公司尋求建立影響力和參與度，這種動態(tài)變化擴(kuò)展到整個通信領(lǐng)域。它代表了從數(shù)量到質(zhì)量的根本轉(zhuǎn)變，這是一種戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)觀點的轉(zhuǎn)變。昨天，我們將受眾交付或總印象等指標(biāo)放在了列表的頂部（它們?nèi)匀环浅Ｖ匾?。但今天，對話和關(guān)系主導(dǎo)著競選目標(biāo)。
可口可樂前首席營銷官喬·特里波迪曾表示，雖然廣告印象很好，并且是任何好的廣告活動的主要內(nèi)容，但品牌表達(dá)是運行良好的廣告活動的更強(qiáng)大的結(jié)果。
在關(guān)系營銷時代，實質(zhì)戰(zhàn)勝了閃光，一個被吉姆柯林斯稱為“和的天才”的想法蓬勃發(fā)展，看似無關(guān)的概念融合在一起創(chuàng)造了強(qiáng)大的機(jī)會：業(yè)務(wù)增長和環(huán)境影響；全球影響力和本地信息；品牌熱愛和品牌價值；以及鼓舞人心的想法和實際操作。關(guān)鍵是，當(dāng)您能夠滿足社區(qū)和您的業(yè)務(wù)的需要和需求時，您就最有可能創(chuàng)建具有持久影響的廣告活動。
您不僅必須優(yōu)化自有內(nèi)容和贏取媒體的交集以實現(xiàn)真正的溝通效率，還必須投資于鼓勵人與人溝通的對話工具。當(dāng)品牌與消費者的生活方式相關(guān)時，影響力就會增加。就像我們喜歡和我們一樣的人一樣，我們喜歡了解我們并且似乎“了解”我們的品牌。
Emergent 的 Robert Wheatly 讓經(jīng)典企業(yè)形象vi設(shè)計公司思考：
你怎么知道你的想法是否正確？問問自己這個問題：“我是否正在積極尋找我的品牌可以采取行動和運營的方式來改善我最好的客戶的生活方式并實現(xiàn)/促進(jìn)他們的個人興趣？”
找到那個交叉點，你會發(fā)現(xiàn)“和的天才”。
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