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為了成為世界上最大的女性和非二元所有企業(yè)數(shù)據(jù)庫，該機(jī)構(gòu)自己?jiǎn)?dòng)的平臺(tái)擁有一個(gè)大膽的創(chuàng)意視覺品牌設(shè)計(jì)，其使命就是讓人耳目一新。盡管婦女占人口的50%，擁有80%的消費(fèi)能力，但在全球企業(yè)主中，婦女只占33%。風(fēng)險(xiǎn)資本家的資金中只有3%流向了女性擁有的企業(yè)，盡管這些企業(yè)平均收入較高?！斑@是一種需要改變的不平衡，”伍德曼·湯普森（Wunderman Thompson）首席執(zhí)行官皮普·赫伯特（Pip Hulbert）在談到基金會(huì)Femme——一個(gè)女性和非二元所有企業(yè)的在線數(shù)據(jù)庫——的成立時(shí)評(píng)論道。該平臺(tái)由全球營(yíng)銷機(jī)構(gòu)內(nèi)部的一個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)起，希望將這些企業(yè)聚集在一起，不僅提供社區(qū)和團(tuán)結(jié)，而且提高他們的知名度并向消費(fèi)者宣傳，這樣他們就可以從這些企業(yè)中發(fā)現(xiàn)和購(gòu)物?！拔覀兒粲跛邢M(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更多地考慮他們支持誰，以及他們?nèi)绾螢楦胶獾慕?jīng)濟(jì)做出簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)換，”Fund Femme聯(lián)合創(chuàng)始人、也是該機(jī)構(gòu)文案撰寫人的Oriel Irvine Wells補(bǔ)充道。

至于視覺品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，歐文·威爾斯（Irvine Wells）表示，團(tuán)隊(duì)希望其外觀和感覺“反映出我們正在努力做出的改變，這是一個(gè)大膽、新鮮和授權(quán)的改變”，這很好。Fund Femme本質(zhì)上是為了提高這些代表性不足的企業(yè)主的知名度“因此，我們需要我們的設(shè)計(jì)真正脫穎而出，在它居住的任何地方都能消除噪音，”她說。因此，我們選擇了明亮而“強(qiáng)烈”的珊瑚英雄色彩，以及資本化、自信的版式。重要的是，該品牌還需要傳達(dá)其包容性和多樣性的精神，因此期待“慶祝差異的力量。”歐文·威爾斯說，“通過匯集對(duì)比元素并將它們統(tǒng)一起來，我們展示了它們是同一枚硬幣的兩面，當(dāng)匯集在一起時(shí)，我們都會(huì)變得更富有。”這種雙重性的主題體現(xiàn)在身份的許多方面，表現(xiàn)在對(duì)比鮮明的圖形形狀上，或者表現(xiàn)在大而粗體的顯示排版與精致的襯線字體的搭配上。

出生于柏林布宜諾斯艾利斯的埃爾達(dá)·布羅意的插圖為整個(gè)創(chuàng)意視覺品牌設(shè)計(jì)注入了個(gè)性。伍德曼·湯普森的藝術(shù)總監(jiān)Tunchan Kalkan解釋說，他們與布羅意接觸是因?yàn)樗瞄L(zhǎng)吸引強(qiáng)壯、有能力的女性，這是品牌愿景的理想選擇?！拔覀兿Ｍ嵌坪团詣?chuàng)始人能夠通過她的藝術(shù)看到自己在他們身上的反映，”他補(bǔ)充道。布羅意奧說，她一直受到與她一起長(zhǎng)大的女性——她的母親、姐姐和姨媽——的態(tài)度的啟發(fā)，她們都是女性“所有這些人都很有愛心，但也很獨(dú)立，很堅(jiān)強(qiáng)，是那種你不能與之為伍的人。這就是為什么我總是試圖創(chuàng)造能傳達(dá)他們給我的活力和力量的形象?！?/p>

同時(shí)，F(xiàn)und Femme的視覺品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)旨在以一種簡(jiǎn)單有效的方式概括平臺(tái)的愿景。Kalkan說：“在其核心，F(xiàn)und Femme是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)舉措，所以我們使用了雙“f”在圓圈中間做一枚硬幣，這象征著我們現(xiàn)在擁有的一種替代性的經(jīng)濟(jì)，一種為平等、多樣性和代表性提供資金。事實(shí)證明，該設(shè)備在整個(gè)身份識(shí)別中具有適應(yīng)性和高度實(shí)用性，可作為徽標(biāo)、數(shù)字徽章、商店櫥窗中的物理貼紙、收據(jù)末尾的郵票，象征著“一種新的貨幣形式”來自硬幣的圓圈模板也被用于整個(gè)品牌，作為一種圖形設(shè)備來突出某些細(xì)節(jié)，如企業(yè)主自己的現(xiàn)場(chǎng)插圖或照片，“給他們提供他們應(yīng)得的平臺(tái)，”Kalkan補(bǔ)充道?！八?jiǎn)單而醒目，是一枚可立即識(shí)別的郵票，將您帶入基金女性世界。”