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一些VI品牌形象設(shè)計(jì)專家認(rèn)為市場(chǎng)是周期性的，而另一些人則認(rèn)為市場(chǎng)是隨機(jī)的。但所有人都同意，經(jīng)濟(jì)學(xué)是決定什么是有價(jià)值的，在不確定的時(shí)候，人們會(huì)重新評(píng)估生活中什么是有價(jià)值的，什么是沒有價(jià)值的。因此，當(dāng)不確定性增加，經(jīng)濟(jì)衰退迫在眉睫時(shí)，品牌應(yīng)該看到這些信號(hào)，思考如何讓自己對(duì)那些對(duì)未來最重要的人保持價(jià)值。

在上一次經(jīng)濟(jì)衰退期間，品牌采取了多種策略來應(yīng)對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為的變化。JWT 2009年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，VI品牌形象設(shè)計(jì)調(diào)性都可以分為六類：樂觀、幽默、民族主義、懷舊、賦權(quán)和價(jià)值/價(jià)格。

今天，隨著市場(chǎng)信號(hào)的減弱，跟隨VI品牌形象設(shè)計(jì)公司來看看這些方法，并思考它們?nèi)绾文軌蚧驅(qū)⒃诘兔詴r(shí)期適用于您的品牌。

1.樂觀主義：在危機(jī)期間，人們學(xué)會(huì)忍受損失（工作、住房、儲(chǔ)蓄）和不確定性，使他們對(duì)真正重要的事情更加敏感。在每一個(gè)極端的變化和損失的情況下，人們開始思考他們生命的意義。VI品牌形象設(shè)計(jì)可以通過激發(fā)消費(fèi)者的樂觀情緒來起到積極的推動(dòng)作用。在一個(gè)環(huán)境暗淡的世界里成為樂觀主義的燈塔，可以證明是一個(gè)強(qiáng)大的區(qū)別。

2.幽默：品牌可以通過經(jīng)濟(jì)衰退的幽默來輕描淡寫。幽默，最保留的廣告形式和信息可以磁化你的品牌，讓那些尋找出路。捫心自問，如果你能讓你的客戶感受到一件事，那會(huì)是什么？如果說曾經(jīng)有一段時(shí)間幸福更受重視，那就是在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期。

3.民族主義：如果你能提出這樣的主張，就要強(qiáng)調(diào)與你的美國制造品牌做生意對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的積極影響。經(jīng)濟(jì)衰退的營銷策略必須解決你的客戶世界的經(jīng)濟(jì)問題。記住，這個(gè)世界可以有一個(gè)小半徑。說明你的品牌有助于刺激他們的經(jīng)濟(jì)。

4.懷舊：焦慮和懷舊是相伴而生的，當(dāng)時(shí)局艱難時(shí)，人們很自然地會(huì)在一個(gè)看似簡單的時(shí)代的記憶中尋求安慰。想一想你如何提醒你的客戶，你和他們?cè)谝黄鸬臅r(shí)候有好有壞。給他們一個(gè)鏡頭，讓他們看到你們共同分享的美好世界，以及你們將與他們一起創(chuàng)造的更廣闊未來。

5.授權(quán)：讓你的客戶覺得他們有更大的控制權(quán)，這將有助于在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代加強(qiáng)你的品牌。尋找領(lǐng)先的供應(yīng)商的選擇-付款計(jì)劃，不同的規(guī)模，選擇或經(jīng)驗(yàn)，讓控制回你的客戶將增加你的價(jià)值。

6.價(jià)格與價(jià)值：消費(fèi)者會(huì)對(duì)焦慮做出各種價(jià)值評(píng)估，因此絕大多數(shù)與經(jīng)濟(jì)衰退相關(guān)的工作都圍繞價(jià)值與價(jià)格展開，這并不奇怪。戰(zhàn)略性地推出價(jià)格促銷、儲(chǔ)蓄或折扣，以及價(jià)值或“多多少少”的信息，可以激勵(lì)消費(fèi)者在低迷的經(jīng)濟(jì)中購買。然而，謹(jǐn)慎使用策略是很重要的。做打折的品牌，而不是打折的品牌。

衰退營銷：此起彼伏？

回想經(jīng)濟(jì)大蕭條（2007年12月至2009年6月），我來到了一個(gè)關(guān)于品牌戰(zhàn)略的有趣地方。在這里，我們集中在衰退營銷策略的22個(gè)思想，我們寫的主題。我發(fā)現(xiàn)所有這些都與下一次經(jīng)濟(jì)衰退的到來密切相關(guān)。

VI品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)-探鳴設(shè)計(jì)公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和品牌設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)的專業(yè)化公司

VI品牌形象設(shè)計(jì)是什么？

VI不僅僅是一個(gè)標(biāo)志還是一一個(gè)企業(yè)的精神象征是企業(yè)文化的濃縮和對(duì)外宣傳的媒介，它不僅代表一一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),它也是-一個(gè)可視化表達(dá)，是企業(yè)理念、企業(yè)精神和文化的象征，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。忽略了企業(yè)文化內(nèi)涵，VI 將成為一個(gè)無血無肉毫無生氣的軀殼，成為形式主義的犧牲品，所以企業(yè)文化內(nèi)涵孕育VI視覺識(shí)別系統(tǒng)，VI視覺識(shí)別系統(tǒng)塑造品牌，品牌造就企業(yè)。