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在不同的文章中，我們分析了食品行業(yè)幾個(gè)主要品牌的飲料logo設(shè)計(jì)標(biāo)志。我們談?wù)撨^(guò)麥當(dāng)勞、漢堡王、百事可樂(lè)和可口可樂(lè)。今天，我們想重點(diǎn)介紹一家以強(qiáng)大而原創(chuàng)的品牌形象在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的公司：Mountain Dew。讓我們來(lái)仔細(xì)看看山露標(biāo)識(shí)的起源，特別是多年來(lái)它的品牌形象的演變。

關(guān)于山露的幾句話(huà)：在我們開(kāi)始分析之前，讓我們先談?wù)勆铰兜臍v史。1948年，這種飲料正式上市。Mountain Dew最初是因?yàn)槊绹?guó)諾克斯維爾地區(qū)的人們很難找到可以與酒精混合的蘇打水而產(chǎn)生的。Mountain Dew也是moonshine的另一個(gè)名字，moonshine是一種由谷物制成的私酒。當(dāng)時(shí)，該公司的品牌形象與我們今天所知道的大不相同。

1964年，在與可口可樂(lè)談判后，最終是跨國(guó)公司百事可樂(lè)獲得了Mountain Dew的使用權(quán)。看到這種軟飲料的巨大潛力，百事可樂(lè)改變了整個(gè)品牌形象。原因很簡(jiǎn)單。這家公司想以年輕客戶(hù)為目標(biāo)。山露以其電綠色、柑橘味和高咖啡因含量，在2010年成為美國(guó)消費(fèi)量第四大的軟飲料。多年來(lái)，有許多廣告活動(dòng)來(lái)推廣該品牌及其原始配方的變體。誰(shuí)不記得2016年超級(jí)碗上那則奇怪的小狗猴寶寶廣告了？

山露的第一個(gè)標(biāo)志

第一個(gè)山露標(biāo)志是什么樣子的？在百事可樂(lè)收購(gòu)該公司之前，該公司的品牌形象圍繞著月光和美國(guó)中部農(nóng)村這一主題展開(kāi)。Mountain Dew最初的飲料logo設(shè)計(jì)標(biāo)志當(dāng)時(shí)是一個(gè)簽名飲料標(biāo)志，該飲料logo設(shè)計(jì)標(biāo)志僅由公司名稱(chēng)組成，采用無(wú)襯線(xiàn)字體。當(dāng)時(shí)，綠色是一種讓人聯(lián)想到自然的色調(diào)，而白色則被使用。這個(gè)標(biāo)志是從1948年到1969年使用的。

山露的演變

就像百事可樂(lè)的品牌一樣，Mountain Dew在其存在期間進(jìn)行了幾次飲料logo設(shè)計(jì)標(biāo)志重新設(shè)計(jì)。在70年代初期，由于一個(gè)既簡(jiǎn)單又有點(diǎn)迷幻的標(biāo)志，該公司將賭注押在了一個(gè)更年輕的品牌形象上。他們擺弄著曲線(xiàn)和字母的間距。這種飲料的名稱(chēng)不再只出現(xiàn)在一行上，而是出現(xiàn)在兩行上，以使其更具活力。當(dāng)時(shí)使用的是綠色和紅色。然后在1980年、1991年和1996年對(duì)標(biāo)志進(jìn)行小規(guī)模的重新設(shè)計(jì)。

1998年，一個(gè)新的山露標(biāo)志誕生了。它在某種程度上延續(xù)了近幾十年的標(biāo)志。已刪除定義明確的線(xiàn)的曲線(xiàn)。標(biāo)志周?chē)幸粋€(gè)綠色陰影，選擇了另一種帶有輕微襯線(xiàn)的字體。我們遠(yuǎn)離70年代。然后，在2005年，這個(gè)標(biāo)志被重新設(shè)計(jì)。這次他們用黃色突出了標(biāo)志周?chē)囊r線(xiàn)。記住，這是一個(gè)部落紋身流行的時(shí)代。他們玩弄這些字母，創(chuàng)造出魚(yú)眼式的效果。這個(gè)版本至今仍在一些國(guó)家使用。

我們寫(xiě)過(guò)多少次，當(dāng)時(shí)最重要的趨勢(shì)之一是極簡(jiǎn)主義？在重新設(shè)計(jì)期間，一些公司選擇了更簡(jiǎn)單的飲料logo設(shè)計(jì)標(biāo)志版本。山露就是這樣。2009年，標(biāo)志被簡(jiǎn)化。去除了魚(yú)眼效果以及飲料logo設(shè)計(jì)標(biāo)志周?chē)木€(xiàn)條。Mountain被MTN（縮寫(xiě)）取代。然后使用綠色、紅色、白色和石灰綠。然后，2017年，大綱改為黑色。黑色具有帶出其他顏色的特殊性。還需要注意的是，Mountain Dew的飲料logo設(shè)計(jì)標(biāo)志在各種廣告活動(dòng)中都發(fā)生了變化。有幾種不同顏色的版本。例如，Mountain Dew Code Red使用黑色、白色和紅色。而山露電壓是藍(lán)、紅、白三種顏色。

如何從山露中汲取靈感，打造你的標(biāo)志

Mountain Dew飲料logo設(shè)計(jì)標(biāo)志在打造品牌形象時(shí)無(wú)疑是一個(gè)靈感來(lái)源。首先，讓我們談?wù)勵(lì)伾Ｉ铰洞竽懙剡x擇了綠色和紅色的互補(bǔ)色?；パa(bǔ)色，因?yàn)橛泻艽蟮膶?duì)比度，具有容易引起注意的特殊性。由于百事公司希望接觸到更年輕的客戶(hù)，因此脫穎而出是個(gè)好主意。那么，我們應(yīng)該提到，山露是能夠適應(yīng)需要的。由于各種商業(yè)原因，該公司不怕創(chuàng)建不同版本的飲料logo設(shè)計(jì)標(biāo)志，而且無(wú)論更改如何，我們?nèi)匀徽J(rèn)可它。因此，請(qǐng)隨意使用不同版本的logo設(shè)計(jì)標(biāo)志。這將允許您滿(mǎn)足不同的需求。如果您正在推出新產(chǎn)品或服務(wù)，這可能與您有關(guān)。

總之，《山露》既能適應(yīng)，又能脫穎而出。當(dāng)它被百事公司收購(gòu)時(shí)，該公司能夠找到一個(gè)目標(biāo)客戶(hù)，并據(jù)此創(chuàng)建了自己的標(biāo)識(shí)。在創(chuàng)建飲料logo設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，一定要記住這一點(diǎn)。要了解更多有關(guān)廣告活動(dòng)的信息，我們邀請(qǐng)您了解可口可樂(lè)的“分享可口可樂(lè)”活動(dòng)。