正在考慮品牌重塑，但想知道品牌重塑的好處是否值得？如果是這樣，上海做VI設(shè)計(jì)的公司這篇博文適合你。
品牌重塑的好處始于一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)：您的品牌是您公司最寶貴的資產(chǎn)。
您的品牌是您的客戶、員工及其他人如何看待您的組織。塑造這些看法是影響行為的關(guān)鍵，而行為會(huì)影響你的底線。
因此，品牌重塑是公司可以進(jìn)行的最合理的投資之一，這是有道理的——尤其是如果您的公司正處于增長(zhǎng)停滯、利潤(rùn)下降甚至只是一場(chǎng)古老的生存危機(jī)之中。
還是不服氣？在下文中，上海做VI設(shè)計(jì)的公司將深入探討品牌重塑的 7 個(gè)好處，這些好處肯定會(huì)改變您的想法。
品牌重塑是重塑公司或產(chǎn)品的認(rèn)知方式的過(guò)程。品牌重塑可以包括從品牌名稱和標(biāo)語(yǔ)到其徽標(biāo)和視覺(jué)識(shí)別再到其網(wǎng)站和營(yíng)銷材料的所有內(nèi)容的重塑。
從品牌研究開(kāi)始，然后進(jìn)入品牌定位、語(yǔ)言和視覺(jué)識(shí)別的重新構(gòu)想，最后是品牌激活，品牌重塑最有效。
品牌重塑不應(yīng)被視為計(jì)入營(yíng)銷預(yù)算的另一項(xiàng)成本。品牌重塑是一項(xiàng)投資——如果做得好，它將在您的業(yè)務(wù)生命周期內(nèi)產(chǎn)生指數(shù)回報(bào)。
品牌重塑的好處包括：
1. 吸引更多更好的客戶
作為品牌重塑的關(guān)鍵部分，品牌研究可幫助您準(zhǔn)確確定哪些客戶符合您品牌的獨(dú)特目的和定位。
正確的客戶不僅更有可能購(gòu)買您的產(chǎn)品或服務(wù)，他們還愿意支付更多費(fèi)用，并且在他們與您的品牌關(guān)系的整個(gè)生命周期中更加忠誠(chéng)。
當(dāng)您的客戶成為品牌擁護(hù)者，說(shuō)服他們的朋友和家人也購(gòu)買您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，這種品牌忠誠(chéng)度就會(huì)變得非常有價(jià)值。
最后，品牌重塑是一個(gè)發(fā)展明確定義的客戶角色的機(jī)會(huì)，這使您可以制作專門針對(duì)正確客戶的引人注目的品牌信息。
2. 命令溢價(jià)
您的品牌最終歸結(jié)為客戶感知，因此您產(chǎn)品的貨幣價(jià)值在您所服務(wù)的人的心中根深蒂固。
品牌重塑最顯著的好處之一是它允許您重新定義客戶對(duì)您的產(chǎn)品的價(jià)值，并相應(yīng)地提高您的要價(jià)。
研究一次又一次地證明了品牌的投資回報(bào)率。強(qiáng)大的品牌更有利可圖，建立更多的資產(chǎn)，并以更高的倍數(shù)銷售。
這是因?yàn)橐粋€(gè)強(qiáng)大的品牌不僅僅是一個(gè)時(shí)尚的標(biāo)志和巧妙的標(biāo)語(yǔ)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，它的定價(jià)能力明顯更強(qiáng)。
強(qiáng)大品牌的定價(jià)能力使他們能夠主導(dǎo)各自的市場(chǎng)，振興表現(xiàn)不佳的資產(chǎn)，并抵御競(jìng)爭(zhēng)威脅。與其他市場(chǎng)因素一樣，定價(jià)能力推動(dòng)增長(zhǎng)。
3. 從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
品牌化就是競(jìng)爭(zhēng)差異化。但您會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，很少有公司能夠有效地溝通——甚至識(shí)別——他們的關(guān)鍵差異化因素。
當(dāng)您沒(méi)有明確表達(dá)的差異化因素時(shí)，銷售和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可能會(huì)極具挑戰(zhàn)性。您的員工和客戶都必須了解為什么您的品牌優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
品牌重塑最有價(jià)值的好處之一是它可以幫助您清楚地定義您的主要差異化因素，包括您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
歸根結(jié)底，沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能像強(qiáng)大的品牌那樣強(qiáng)大或可持續(xù)。正如在Apple 這樣非常有效的品牌中所證明的那樣，無(wú)論您的產(chǎn)品或服務(wù)是否明顯優(yōu)越，一個(gè)強(qiáng)大的品牌都可以讓您在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
4. 更輕松地完成銷售
試圖銷售一個(gè)乏味、過(guò)時(shí)的品牌和一個(gè)新鮮、大膽差異化的品牌之間的區(qū)別，就像試圖銷售一輛老爺車和一輛法拉利之間的區(qū)別。
定義明確的品牌更容易銷售，因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)值主張已融入品牌敘事。品牌重塑確保您的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的論點(diǎn)被納入您的品牌敘述中。
品牌重塑的另一個(gè)主要好處是它為您提供了一個(gè)有凝聚力和引人注目的品牌，這意味著在最初的對(duì)話之前，大部分工作已經(jīng)為銷售人員完成了。它為您的銷售團(tuán)隊(duì)提供了自信而輕松地完成交易所需的優(yōu)勢(shì)。
5.降低營(yíng)銷成本
從成功的品牌重塑計(jì)劃中產(chǎn)生的凝聚力、清晰的品牌可以提高您所有營(yíng)銷工作的效率和效果。
通過(guò)品牌研究更好地了解您的受眾，您可以針對(duì)最有價(jià)值的客戶群開(kāi)發(fā)具有高度相關(guān)品牌信息的活動(dòng)。不再在散漫的消息傳遞中浪費(fèi)精力。
品牌凝聚力還意味著營(yíng)銷工作是無(wú)縫集成的——你的每一個(gè)舉措都會(huì)加強(qiáng)其他舉措。來(lái)自品牌重塑的大膽新身份意味著活動(dòng)一開(kāi)始就完全不同。
最后，上海做VI設(shè)計(jì)的公司品牌重塑過(guò)程中出現(xiàn)的指南和模板可確保您不會(huì)在每次制作新的營(yíng)銷材料時(shí)都在品牌設(shè)計(jì)上重新發(fā)明輪子。
6. 吸引頂尖人才
最好的品牌有辦法吸引最優(yōu)秀的人才。請(qǐng)注意，不僅是最令人印象深刻的簡(jiǎn)歷，還有最適合他們獨(dú)特需求和目標(biāo)的人才。
品牌重塑的內(nèi)部好處之一是它使您不僅可以為您的客戶重新定義您的品牌，還可以為您當(dāng)前和未來(lái)的員工重新定義您的品牌。
強(qiáng)大的雇主品牌可以從競(jìng)爭(zhēng)激烈的工作崗位中吸引最積極、最有才華的人。它確保您面試的候選人符合您的核心價(jià)值觀并致力于兌現(xiàn)您的品牌承諾。
重塑品牌是吸引候選人的最佳方式，他們將成為有活力的員工，為公司文化做出積極貢獻(xiàn)，并與客戶和隊(duì)友建立信任。
7. 提升貴公司的價(jià)值
品牌重塑帶來(lái)的品牌資產(chǎn)增加是一件強(qiáng)大的事情。它不僅使您能夠提高產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格點(diǎn)，而且對(duì)股價(jià)也有可衡量的影響。
品牌重塑對(duì)客戶感知產(chǎn)生積極影響，從而對(duì)客戶行為產(chǎn)生積極影響，進(jìn)而對(duì)品牌的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。
品牌重塑最有價(jià)值的長(zhǎng)期好處之一是，在出售公司時(shí)，您的品牌將成為更有價(jià)值的資產(chǎn)。
就像您多年來(lái)對(duì)房屋進(jìn)行的裝修一樣，品牌重塑是一項(xiàng)投資，如果您決定退出公司，其紅利將獲得更多回報(bào)。
當(dāng)您將品牌重塑視為一項(xiàng)投資而不是成本時(shí)，其好處是顯而易見(jiàn)的。品牌重塑會(huì)在您公司的整個(gè)生命周期內(nèi)獲得回報(bào)，使您能夠以更大的權(quán)威吸引更好的客戶，同時(shí)為您的產(chǎn)品或服務(wù)爭(zhēng)取更高的價(jià)格。
此外，客戶忠誠(chéng)度、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位和品牌資產(chǎn)使您的企業(yè)獲得指數(shù)級(jí)的投資回報(bào)。如果對(duì)貴公司的未來(lái)進(jìn)行了不費(fèi)吹灰之力的投資，那就是品牌重塑。
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