Red Hat是全球領(lǐng)先的企業(yè)開源解決方案提供商,采用社區(qū)驅(qū)動的方法來交付高性能的Linux、云和容器技術(shù)。北京VI設(shè)計公司咨詢了公司品牌標(biāo)識的開發(fā),幫助公司升級和現(xiàn)代化其標(biāo)志和品牌系統(tǒng),這是近20年來的首次重大更新。與Red Hat的開源精神相一致,該項目是在Pentagram團(tuán)隊的指導(dǎo)下,與公司領(lǐng)導(dǎo)層、員工和社區(qū)進(jìn)行徹底開放的合作。
紅帽公司稱該項目為“開放品牌項目”,北京VI設(shè)計公司與公司內(nèi)部營銷和藝術(shù)部門密切合作,共同管理這一過程。Red Hat認(rèn)為,開放性、思想的多樣性和廣泛的參與會產(chǎn)生最好的結(jié)果,北京VI設(shè)計公司認(rèn)為這些價值觀被應(yīng)用于開發(fā)具有最大透明度和包容性的身份認(rèn)同。設(shè)計師們調(diào)查了從首席執(zhí)行官、銷售和營銷部門到工程師、開發(fā)人員和支持人員的所有人,最終從公司1.3萬多名員工那里收集反饋。
紅帽公司成立于1993年,是使用當(dāng)時禁忌的開源技術(shù)創(chuàng)建企業(yè)軟件的先驅(qū)。北京VI設(shè)計公司為以一個圖形化的吉祥物(最初被稱為“紅帽人”(The Red Hat Man),后來被稱為“影子人”(Shadowman),一個穿著傾斜的紅色軟呢帽的秘密特工人物,暗示了公司的流氓精神,偷偷地將開源代碼越過了專有技術(shù)公司的壁壘。(這個名字來自聯(lián)合創(chuàng)始人之一馬克·尤因,他在大學(xué)時戴著紅色的長曲棍球帽而出名。)影子人成為開源運動的偶像,也是紅帽子獨特文化的化身。
現(xiàn)在,紅帽不再是臥底:它是一家上市的跨國公司,在全球35個國家擁有超過95個辦事處,并將被IBM以340億美元收購。隨著Red Hat已經(jīng)成長為一家主流公司,北京VI設(shè)計公司認(rèn)為它需要一個與其他技術(shù)公司相一致的更精致的品牌標(biāo)識,以及在不斷變化的數(shù)字環(huán)境中更容易在各種應(yīng)用和環(huán)境中使用的品牌標(biāo)識。
在重塑品牌的過程中,對員工的采訪證實了這頂紅帽子是公司員工自豪感的強(qiáng)烈象征,有些人甚至把它當(dāng)作紋身來炫耀。更新后的標(biāo)識將logo縮減為與名稱完全相同的名稱:一頂紅色的帽子(帶有黑色的帶子)。Pentagram與內(nèi)部藝術(shù)部門合作,完善了這一圖標(biāo),并帶領(lǐng)工作人員在帽子上繪制了他們自己的許多變體。這些數(shù)據(jù)被提交給不同的部門和小組進(jìn)行測試,最終版本是在全球范圍內(nèi)的公司調(diào)查的幫助下決定的,這樣每個人都會覺得他們對結(jié)果有發(fā)言權(quán)。北京VI設(shè)計公司的繪制角度與原標(biāo)志相同,但流線型和簡化,因此可以輕松縮放到任何大小或形式。
一旦最終的符號被選中,設(shè)計師們就轉(zhuǎn)向了印刷術(shù)。Red Hat一直在使用Interstate字體,以及一種被稱為Overpass的開放授權(quán)替代字體作為其品牌字體。內(nèi)部部門與字體設(shè)計師杰里米·米克爾(Jeremy Mickel)合作,北京VI設(shè)計公司設(shè)計了一款定制的無襯線、紅帽子顯示屏和文字,它向州際公路點頭,但字體略圓,字體更幾何。Pentagram團(tuán)隊還幫助內(nèi)部設(shè)計師制定了全面的品牌指南,涵蓋了從子品牌和部門的鎖定到宣傳材料和環(huán)境圖形等應(yīng)用程序的方方面面。
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容