国产精品国产亚洲精品看不卡,中文字幕aⅴ人妻一区二区,精品人妻AV一区二区三区

廈門品牌設計公司-三種最有效的品牌定位模式

如果您對自己的品牌有一些有趣的看法，那么您用什么品牌戰(zhàn)略模板來表達并不重要。然而，廈門品牌設計公司發(fā)現(xiàn)，許多公司使用的定位模型非常復雜，以至于它們甚至可以稀釋最獨特的品牌主張。

廈門品牌設計公司認為如果您的公司有太多并行存在的“戰(zhàn)略聲明”（使命、愿景、品牌本質、宗旨、宣言、價值觀、利益等），您的員工和客戶都可能對您的品牌感到困惑真的是關于。這種戰(zhàn)略上的過度熱切只會造成清晰性——更不用說浪費時間來決定應該在定位模型的哪個部分捕捉你的品牌主張的哪一部分（例如，什么構成了使命，什么構成了更高的目標）。

廈門品牌設計公司-三種最有效的品牌定位模式-探鳴品牌設計公司.png

成功的公司使用定位模板，這有助于他們的品牌易于理解。今天，廈門品牌設計公司將看看三種流行的品牌戰(zhàn)略模型，如果使用得當，它們應該會比混亂更清晰。

1、品牌效益階梯

a) 模板是什么樣的？

產(chǎn)品特性（通常采用“RTB”或“相信的理由”的形式）

此特性帶來的理性收益功能

收益“階梯式”帶來的情感收益

廈門品牌設計公司帶你來看看Always品牌：

產(chǎn)品特點：衛(wèi)生巾的高吸水性

合理的好處：女孩在經(jīng)期可以感到自信

情感上的好處：增強女孩對日常生活的信心，倡導一個沒有性別偏見的世界

b) 什么樣的品牌使用這個模板？

多為快消品品牌，品牌戰(zhàn)略單一。

c) 這種模式的優(yōu)點是什么？

這很簡單，它迫使品牌戰(zhàn)略家將產(chǎn)品特性轉化為與消費者相關的利益。

d) 有什么缺點嗎？

該模型難以應用于更復雜的類別（媒體、專業(yè)服務等），在這些類別中，一心一意通常是不可能的。

廈門品牌設計案例.gif

2. Simon Sinek 的“為什么、如何和什么”

a) 模板是什么樣的？

為什么：組織為什么存在？公司的宗旨是什么？

How：公司的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有何不同？它有什么獨特之處？

What：公司或產(chǎn)品做什么？

根據(jù)廈門品牌設計公司的說法，大多數(shù)品牌傳達“是什么”和“如何”而忘記了“為什么”，而他們總是應該從“為什么”開始。

以下是Virgin的“為什么、如何和什么”的樣子：

原因：我們徹底改變業(yè)務方式

：通過顛覆行業(yè)，修復損壞的事物并從長遠來看使事情變得更好內(nèi)容

：電視和互聯(lián)網(wǎng)、廣播、葡萄酒、航空公司、酒店、健身房等。

b) 什么樣的品牌使用這個模板？

這主要適用于企業(yè)品牌（公司而不是產(chǎn)品），他們經(jīng)常使用以目標為導向的品牌來將自己定位為優(yōu)秀的企業(yè)公民（品牌目標通常與企業(yè)社會責任相關，但并非必須如此）。

如果您想了解更多有關有目的的品牌的信息，請閱讀我們關于此主題的帖子。

c) 這種模式的優(yōu)點是什么？

一些公司（例如，聯(lián)合利華）認為有目的的品牌會取得更好的財務業(yè)績。這種模式目前在戰(zhàn)略家、營銷人員、品牌記者和博主中非常流行，所以如果你的公司有更高的目標并有效地實現(xiàn)它，這應該會帶來更多的媒體曝光，從而提高品牌知名度。

d) 有什么缺點嗎？

衛(wèi)生紙品牌的目的是什么？并非所有品牌在傳達其目的時聽起來都是真實的。該模型側重于組織而不是消費者，這并不總是一個好方法。不幸的是，它也經(jīng)常導致大量的“品牌戰(zhàn)略毛病”，即言而無信，目的是純粹的溝通活動，不植根于商業(yè)戰(zhàn)略。因此，許多公司都有類似的目的（其中大多數(shù)是關于授權或聯(lián)系人們、促進進步或改善生活）。

3. 使命

a) 模板是什么樣的？

品牌精髓：一句話，品牌代表什么？

品牌價值：品牌支柱和主要傳播主題是什么（例如，傳承、包容、創(chuàng)新等）？

品牌性格：品牌的個性和語氣是什么（如溫暖、高科技、時尚、企業(yè)等）？

在BrandStruck，廈門品牌設計公司為這個模型添加了一個元素，即品牌原型（您可以在此處閱讀有關品牌原型的信息）。

廈門品牌設計公司.jpg