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上海深圳VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為標(biāo)志色彩意義來自于科學(xué)、藝術(shù)和文化的碰撞。您的客戶對顏色和顏色組合的反應(yīng)受三件事的影響：美學(xué)、習(xí)得的文化聯(lián)想和進(jìn)化程序。

美學(xué)

就像音符一樣，一些標(biāo)志顏色組合可以很好地協(xié)調(diào)，一些會(huì)產(chǎn)生引起注意的緊張感，而另一些會(huì)發(fā)生沖突并讓客戶失望。基本色彩理論解釋說，消費(fèi)者會(huì)忽略平淡、過于相似的調(diào)色板，并會(huì)被混亂、沖突的色彩安排所淹沒。

學(xué)會(huì)的聯(lián)想

隨著時(shí)間的推移，上海深圳VI設(shè)計(jì)公司都學(xué)會(huì)了將某些顏色與某些感覺聯(lián)系起來：將婚禮當(dāng)天穿白色衣服的新娘視為純潔的象征，或?qū)⑺驮嵴叽┖谏路泽w現(xiàn)陰沉的場合。然而，這些聯(lián)想中有許多是純粹的文化：印度的新娘穿著華麗的多色紗麗，而在南非，紅色是哀悼的顏色。

程序化協(xié)會(huì)

上海深圳VI設(shè)計(jì)公司懷疑，至少我們的一些顏色聯(lián)想是進(jìn)化的結(jié)果。例如，很少有人選擇棕色作為最喜歡的顏色，因?yàn)樗c腐爛的——并且可能被污染的——產(chǎn)品有關(guān)。另一方面，紅色是高漲、熱情的情緒的普遍標(biāo)志，它使人和動(dòng)物都停下來注意。

上海深圳VI設(shè)計(jì)公司如何選擇標(biāo)志顏色？

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在選擇您的徽標(biāo)配色方案之前，請考慮您最希望您的企業(yè)傳達(dá)的信息。你想強(qiáng)調(diào)什么美德？速度、大膽創(chuàng)新、效率、同情心、直覺？

 在選擇標(biāo)志顏色時(shí)，吸引目標(biāo)客戶的品牌個(gè)性特征是一個(gè)重要的考慮因素。消費(fèi)者有意識(shí)或無意識(shí)地選擇符合其個(gè)人身份的產(chǎn)品。顏色可以幫助消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分類，確定哪些是適合他們的，進(jìn)而在相似產(chǎn)品之間做出購買決定。

一旦您知道您希望您的品牌標(biāo)識(shí)代表什么，請瀏覽上面的顏色列表并確定哪些可能有助于您傳達(dá)正確的信息。

上海深圳VI設(shè)計(jì)公司如何組合標(biāo)志顏色？

雖然您可能會(huì)只關(guān)注品牌個(gè)性特征以提出單一的徽標(biāo)顏色，但組合顏色是您必須考慮視覺和諧的地方。畢竟，你的品牌可能是樸實(shí)而奢華的，但棕色和紫色是兩種在視覺上不太協(xié)調(diào)的顏色。同時(shí)，有一些技巧可以幫助您利用久經(jīng)考驗(yàn)的真實(shí)美學(xué)原則來有效地組合顏色。

色輪——一種顏色如何根據(jù)自然界中的光頻率配對的圓形表示——是處理顏色的重要起點(diǎn)。它提供了一種科學(xué)的方法，可以根據(jù)顏色在車輪上彼此的接近程度來組合顏色。一些常見的色輪配對包括：

類比：彼此相鄰的顏色的和諧選擇。

互補(bǔ)色：相互對立的顏色的對比色選擇。

Triadic：根據(jù)等邊三角形選擇三種相互對立的顏色

一旦您開始查看具有多種顏色的徽標(biāo)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人都在利用這些色輪配對技術(shù)。

到目前為止，上海深圳VI設(shè)計(jì)公司一直在談?wù)撛?，也就是最純粹的顏色形式。例如，我們知道即使是其中一種顏色，例如綠色，也可以有數(shù)千種變化——看看森林！這些變化來自于混合色調(diào)與色調(diào)和陰影。色調(diào)是基礎(chǔ)色調(diào)與白色混合的較淺版本，陰影是與黑色混合的較暗版本。

本質(zhì)上，這就是色輪變成三維的地方。如果你把輪子想象成一個(gè)球體，最里面的核心是純黑色，最外面的邊緣是白色，根據(jù)你走的深度，顏色會(huì)從淺到深。

色調(diào)和色調(diào)可以巧妙地改變顏色的審美和情感影響。例如，柔和的色調(diào)（或淺色調(diào)）自然會(huì)給人以柔和和愉悅的感覺，而較深的色調(diào)會(huì)顯得更嚴(yán)肅。

這是對基本色調(diào)已經(jīng)附帶的一般關(guān)聯(lián)的補(bǔ)充。在顏色組合方面，軟化或加深色調(diào)可以幫助您管理通常無法以最純粹的形式工作的組合。例如，彩虹標(biāo)志可能由于其多種顏色而難以實(shí)現(xiàn)，但柔化色調(diào)可以使它們更易于管理。

最后，請記住，您不必等量組合徽標(biāo)顏色。您可以選擇一種主色并使用強(qiáng)調(diào)色以小劑量使用。當(dāng)您不想將自己限制在一種顏色但又不想承諾多種顏色時(shí)，這可能會(huì)很有幫助。因?yàn)橹匾艉苌偈褂?，所以建議選擇對比鮮明、更大膽的顏色，因?yàn)橹匾魬?yīng)該會(huì)流行。

文化如何影響標(biāo)志顏色的含義？

如果您的品牌在國際范圍內(nèi)——就像今天的許多品牌一樣——你應(yīng)該意識(shí)到你的標(biāo)志顏色在其他文化中可能具有的象征意義。一個(gè)常見的例子是，在大多數(shù)西方文化中，白色被視為純潔的象征，而在一些東方文化中則被視為死亡的象征。一點(diǎn)遠(yuǎn)見和文化敏感性可以大大有助于做出有效的顏色選擇并讓您的標(biāo)志顏色含義正確。

此處提供的信息圖是一個(gè)很好的起點(diǎn)，可以開始交叉參考各個(gè)地區(qū)的顏色關(guān)聯(lián)，以確保您不會(huì)引發(fā)任何意外的情緒觸發(fā)。然而，這些都是快速的、一言以蔽之的概括，如果您知道您的徽標(biāo)將在特定地區(qū)突出顯示，您將需要更徹底地研究顏色背后的文化心理。了解潛在背景可能會(huì)有所幫助，例如傳統(tǒng)（例如我們的婚紗示例）、美食和神話。

如果您確定您的徽標(biāo)將出現(xiàn)在多種文化中，那么保持中性色調(diào)而不是選擇大量顏色可能是個(gè)好主意。此外，中性基色可以為您提供多功能徽標(biāo)的基礎(chǔ)，其中徽標(biāo)顏色可以根據(jù)上下文進(jìn)行更改。比如這里的Freshinnet 的 logo 使用了一個(gè)黑色的 base logo，并根據(jù)需要轉(zhuǎn)換為不同的顏色。

如何選擇在競爭中脫穎而出的標(biāo)志顏色？

有效標(biāo)志的關(guān)鍵是品牌認(rèn)知度。因此，如果您想脫穎而出，最好選擇與您的最大競爭對手截然不同的調(diào)色板。

通常，顏色似乎是您品牌最明顯的選擇。但這可能也意味著對于像您這樣的企業(yè)來說，這是一個(gè)顯而易見的選擇。這就是為什么某些標(biāo)志顏色最終成為特定行業(yè)的典型顏色的原因——例如，谷歌搜索“咖啡館標(biāo)志”時(shí)出現(xiàn)的大多是棕色標(biāo)志。雖然一種顏色可能看起來適合你的品牌，但如果它讓你看起來像其他人，它的信息就會(huì)消失在噪音中。

這就是為什么選擇標(biāo)志顏色不僅僅是為了表達(dá)你的公司是誰，而是讓你的公司與眾不同。“咖啡館標(biāo)志”示例的潛在問題是顏色選擇是表面品牌特征（咖啡是棕色的，所以它是棕色標(biāo)志）的結(jié)果，可能會(huì)在競爭對手之間共享。相反，因?yàn)轭伾且环N原始的、發(fā)自內(nèi)心的視覺交流方式，它應(yīng)該與你的觀眾更有意義的東西相關(guān)聯(lián)。例如，上海深圳VI設(shè)計(jì)公司的頂級(jí)設(shè)計(jì)師PETAR 123 使用淺藍(lán)色搭配雨傘來喚起咖啡館的名稱（“paraguas”意為雨傘）以及在下雨天與某人分享一杯咖啡的想法。

你的標(biāo)志是什么顏色的？

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選擇標(biāo)志的顏色并不像喜歡綠色并想要一個(gè)黑暗的森林標(biāo)志那么簡單。考慮您希望如何感知您的品牌個(gè)性以及哪些顏色可以幫助您與客戶分享。還值得考慮您的競爭對手在做什么。在更傳統(tǒng)的領(lǐng)域成為一家令人興奮、有趣的公司，您能從中受益嗎？有時(shí)，曲折比跟隨其他人的曲折要好得多。