我們都會(huì)隨著時(shí)間的推移而成長(zhǎng)和變化……那為什么不是品牌呢？無論是銷售新產(chǎn)品還是只是簡(jiǎn)單地更新標(biāo)志，品牌重塑都能讓公司保持現(xiàn)代化，并提醒客戶，是的，他們?nèi)栽跔I(yíng)業(yè)。
但品牌重塑不應(yīng)掉以輕心。這不僅需要時(shí)間和金錢，而且如果您錯(cuò)過目標(biāo)，您公司的聲譽(yù)也會(huì)受到威脅。因此，下面vi公司標(biāo)志設(shè)計(jì)公司將解釋您需要了解的有關(guān)品牌重塑的知識(shí)：它是什么，何時(shí)正確以及如何通過7 個(gè)步驟進(jìn)行。
1. 招募品牌重塑團(tuán)隊(duì)
一旦您決定是時(shí)候進(jìn)行品牌重塑、刷新、部分或全部重塑，您的第一步就是招募一個(gè)品牌重塑團(tuán)隊(duì)。營(yíng)銷人員、設(shè)計(jì)師、文案、公關(guān)——您需要多樣化的輸入，以確保您涵蓋所有基礎(chǔ)。
這里最大的爭(zhēng)論是是使用內(nèi)部人員還是將品牌重塑工作外包給代理商或自由職業(yè)者。一方面，沒有人比內(nèi)部員工更了解您的品牌，但另一方面，也許外部視角正是您重新開始所需要的。
2. 評(píng)估什么有效，什么無效
vi公司標(biāo)志設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是找出問題所在。您將需要審核當(dāng)前品牌戰(zhàn)略的各個(gè)方面，以確定哪些保持不變，哪些保持不變。
為了幫助您跟蹤，這里是您想要放在顯微鏡下的主要品牌元素的清單。您的品牌在以下各個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)如何？
公司名
品牌定位
商標(biāo)
口號(hào)
調(diào)色板
排版
營(yíng)銷和廣告活動(dòng)
社交媒體存在
合作伙伴和附屬機(jī)構(gòu)（例如，影響者）
內(nèi)容創(chuàng)作
品牌聲音
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
應(yīng)用程序設(shè)計(jì)
店內(nèi)裝潢
感官互動(dòng)（味道、氣味、聲音等）
您的第一步應(yīng)該是檢查您的銷售和營(yíng)銷數(shù)據(jù)。您先前存在的銷售數(shù)據(jù)應(yīng)該可以說明您當(dāng)前品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。哪些目標(biāo)群體最喜歡您現(xiàn)有的品牌？您希望哪個(gè)群體更愛您的品牌？你可以改變你的品牌以吸引你的主要目標(biāo)嗎？
您的在線數(shù)據(jù)是另一個(gè)有價(jià)值的資源，尤其是您的流量、社交媒體關(guān)注和營(yíng)銷活動(dòng)績(jī)效。看看哪些渠道最適合您，并嘗試找出原因。是您發(fā)布的語(yǔ)言和內(nèi)容，還是僅僅是頻道的內(nèi)置受眾與您的目標(biāo)相匹配？
在進(jìn)行初步檢查后，您應(yīng)該清楚將品牌重塑的注意力集中在哪里。但是，您不應(yīng)該僅依靠猜測(cè)和直覺。對(duì)于真正成功的品牌重塑，您需要從您想要打動(dòng)的同一個(gè)人那里獲得意見。
3. 測(cè)試目標(biāo)受眾
在您進(jìn)行初步評(píng)估后，您應(yīng)該對(duì)如何重塑品牌有了一些想法和理論。不過，最好不要直接從目標(biāo)受眾那里收集數(shù)據(jù)來完善這些想法，而不是一頭扎進(jìn)。
與您的客戶聯(lián)系并直接獲得他們的意見，例如用戶測(cè)試。細(xì)節(jié)由你決定；大公司可以負(fù)擔(dān)得起焦點(diǎn)小組或類似的外展活動(dòng)，但小公司仍然可以進(jìn)行在線調(diào)查或拆分測(cè)試，以確定需要改變的細(xì)節(jié)以及如何改變。如果您的預(yù)算真的很緊，您可以詢問您的朋友和家人的意見——只要他們屬于您的主要受眾。
不知道你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？品牌重塑的一部分可能是確定一個(gè)比您所在的市場(chǎng)更有利可圖的市場(chǎng)。這可能是進(jìn)行一些單獨(dú)測(cè)試以查看哪些客戶群最容易被您的產(chǎn)品或服務(wù)所吸引的好時(shí)機(jī)。您的品牌決策應(yīng)該圍繞他們建立......無論他們是誰(shuí)。
4. 分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
對(duì)于品牌和品牌重塑，看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么并相應(yīng)地調(diào)整你的策略是值得的。為您的受眾制定完美的策略是不夠的，您還必須考慮您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么以及如何與他們合作。
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌戰(zhàn)略可以揭示要效仿的好主意和要避免的壞主意。您可以看到他們的品牌決策如何發(fā)揮作用，包括改進(jìn)的空間。例如，如果您注意到您所在行業(yè)的大多數(shù)品牌都使用藍(lán)色，您可以跟隨并獲得相同的好處，或者冒險(xiǎn)使用大膽的新顏色來脫穎而出。
通過觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，您可以獲得很多見解，從價(jià)格點(diǎn)到他們花費(fèi)廣告預(yù)算的地方。對(duì)于營(yíng)銷預(yù)算較緊的品牌來說，這是雙重有效的——您可以看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告支出的結(jié)果，而不是您自己的結(jié)果。您可能不會(huì)使用您學(xué)到的所有東西，但至少要認(rèn)識(shí)到您的品牌決策將如何影響您的市場(chǎng)定位，而不僅僅是客戶對(duì)您的看法。
5. 重新思考你的品牌個(gè)性和核心價(jià)值觀
到現(xiàn)在為止，您了解需要改變什么、您的目標(biāo)客戶想要什么以及您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。有了這個(gè)，你就可以開始建立你的新品牌個(gè)性——但并非沒有計(jì)劃。
用你所學(xué)，你應(yīng)該成為什么樣的品牌？什么樣的品牌最能滿足您的客戶并在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功？考慮所有要素——你的商業(yè)模式、目標(biāo)客戶、營(yíng)銷預(yù)算、品牌資源和價(jià)值點(diǎn)——并找到一種方法將它們?nèi)空系侥愕钠放浦厮苤小?/p>
將您的品牌視為一個(gè)人會(huì)有所幫助。在聚會(huì)上與他們交談會(huì)是什么感覺？他們會(huì)很有趣，講笑話和參考流行文化，還是會(huì)更專業(yè)，與知識(shí)淵博的權(quán)威分享貿(mào)易見解？
如果你被困在這部分，一個(gè)練習(xí)是列出30 個(gè)描述你理想品牌的形容詞，然后挑選出你最喜歡的。您可以將“制作精良”、“便宜”、“快速”和“友好”等特征直接整合到顏色、標(biāo)志圖像和排版等品牌決策中。
從那里，您可以開始您的新品牌故事。如果您正在進(jìn)行全面的品牌重塑，您還可以刷新您的使命宣言和品牌價(jià)值。如果您需要一點(diǎn)幫助，您可以隨時(shí)聘請(qǐng)像探鳴設(shè)計(jì)這樣的vi公司標(biāo)志設(shè)計(jì)公司為您配備一位創(chuàng)意總監(jiān)，他們將領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)品牌研討會(huì)并幫助您重新聚焦您的品牌使命和價(jià)值觀。
只要您對(duì)想要建立的品牌有一個(gè)好主意，就可以繼續(xù)前進(jìn)。
6. 用你品牌的新方向重做有問題的元素
這是你真正弄臟手的地方。如果您決定需要一個(gè)新標(biāo)志，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)它。如果您決定要與新的影響者合作，請(qǐng)找到他們。
這個(gè)過程得益于大量的頭腦風(fēng)暴和協(xié)作，所以不要害怕留出時(shí)間來思考想法。不要忘記你從前面的步驟中學(xué)到的一切——這就是它的目標(biāo)。
隨時(shí)返回到之前的清單，以確保您獲得了所有信息。請(qǐng)記住，您不需要更改所有內(nèi)容，只需更改必要的內(nèi)容即可。一旦你擁有了你需要的東西并且每個(gè)人都同意它，你就可以向公眾介紹你的品牌重塑了。
從1987 年到今天的 Microsoft 標(biāo)志更名。
微軟每隔幾年就會(huì)重新命名其標(biāo)志，以跟上視覺趨勢(shì)。
7.不要忽視發(fā)射
您的品牌重塑發(fā)布應(yīng)該與您最初的發(fā)布類似。當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是讓人們知道你的品牌，現(xiàn)在的目標(biāo)是讓人們知道你已經(jīng)改變了你的品牌。
vi公司標(biāo)志設(shè)計(jì)公司建議在你上市之前，考慮增加一點(diǎn)炒作和期待。您可以在正式發(fā)布前的幾周內(nèi)放棄預(yù)告片和預(yù)覽，以及預(yù)定的活動(dòng)和競(jìng)賽，以獲得額外的關(guān)注。如果您正在與新的贊助商或影響者合作，您也可以讓他們參與。
到了公開發(fā)布的時(shí)間，請(qǐng)務(wù)必將您的品牌重塑作為一個(gè)故事。分享一些有關(guān)您的品牌重塑的幕后細(xì)節(jié)，例如您喜歡新標(biāo)志的哪些方面或您更改價(jià)值觀和使命宣言的原因。這使您的品牌更具風(fēng)度和相關(guān)性，而且您對(duì)自己的新面貌更加自信。
宣傳您的品牌重塑的正確方法取決于您的受眾，因此請(qǐng)前往他們所在的位置?，F(xiàn)在不是謙虛的時(shí)候——你把所有這些精力都花在了重做你的品牌上，不要害怕炫耀它！
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