logo是任何企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵方面之一。當(dāng)您提及產(chǎn)品或產(chǎn)品類別時(shí)，通常是消費(fèi)者首先想到的。承德vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，一旦您安全地坐在他們的腦海中，logo就能夠在潛意識(shí)層面影響消費(fèi)者，并使您的品牌成為他們的首選。
然而，鑒于當(dāng)今快節(jié)奏的市場(chǎng)環(huán)境，有許多情況可能需要改變您的標(biāo)志設(shè)計(jì)。如果做得好，你的新標(biāo)志可以幫助你開辟新的前景！
以下是您應(yīng)該考慮更新或更改logo設(shè)計(jì)的一些原因：
1、與時(shí)俱進(jìn)
標(biāo)志是大多數(shù)消費(fèi)者所仰慕的極其重要的品牌聯(lián)想。一些已經(jīng)存在了幾十年的標(biāo)志性品牌已經(jīng)對(duì)其標(biāo)志進(jìn)行了更改，因?yàn)樗鼈兙哂胁粩喟l(fā)展的標(biāo)志，給人的印象是公司了解當(dāng)前的趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求。這些標(biāo)志實(shí)際上可能與以前的標(biāo)志沒有太大區(qū)別，但新標(biāo)志給公司帶來了優(yōu)雅和現(xiàn)代的感覺。這是至關(guān)重要的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者都希望與品牌建立聯(lián)系，這表明他們與不斷變化的時(shí)代同步。
承德vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為最好的例子是谷歌。如果你在網(wǎng)上搜索他們的標(biāo)志是如何演變的，你會(huì)感到驚訝，他們的標(biāo)志多年來并沒有發(fā)生太大的變化，而是做了一些小改動(dòng)。人們很容易錯(cuò)過他們推出的標(biāo)志的變化。最引人注目的是增加的清晰度，這給他們的標(biāo)志帶來了優(yōu)雅的現(xiàn)代感。
1. 復(fù)雜的
標(biāo)志許多主要跨國(guó)公司的品牌經(jīng)理已經(jīng)改變了產(chǎn)品品牌、包裝和標(biāo)志，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為它非常混亂和難以聯(lián)系起來。任何品牌經(jīng)理的第一個(gè)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPI) 是消費(fèi)者在聽到或看到營(yíng)銷材料的一部分時(shí)，或者在某些情況下，只需考慮產(chǎn)品類別，就能輕松地回憶起他/她的品牌。有一個(gè)復(fù)雜的標(biāo)志，讓消費(fèi)者感到困惑實(shí)際上是沒有用的。logo需要盡快更改，因?yàn)樗环蟿?chuàng)建它的目的。
2. 公司并購(gòu)
很多時(shí)候，承德vi設(shè)計(jì)公司的品牌專家說，即使公司logo被合并或收購(gòu)，也不應(yīng)更改。我們想在這里不同意。原因是新合并的公司現(xiàn)在可能會(huì)提供更多以前沒有提供的產(chǎn)品、服務(wù)或設(shè)施。因此，新公司吸引了全新的消費(fèi)者群體，并吸引了不同的供應(yīng)商和投資者。有了新的關(guān)注點(diǎn)、更廣泛的目標(biāo)群體和更大的產(chǎn)品組合，最好有一個(gè)更好的標(biāo)識(shí)，真正代表貴公司的新市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。如果您購(gòu)買的新公司與您的主要業(yè)務(wù)完全不同，最好將兩者保留為具有兩個(gè)不同身份的兩個(gè)獨(dú)立企業(yè)。只有當(dāng)您計(jì)劃為新公司重新命名時(shí)，您才應(yīng)該獲得新公司的新logo。
以Pulse 為例，這是一家新聞文章聚合器，于 2013 年 4 月被 LinkedIn 收購(gòu)。Pulse 在 LinkedIn 現(xiàn)有的 2.2 億用戶中增加了 9000 萬讀者。這種規(guī)模的變化不容忽視，因?yàn)?nbsp;Pulse 是 LinkedIn 沒有提供的一項(xiàng)服務(wù)，但正在被添加以使其成為一個(gè)更好的社交媒體平臺(tái)。因此，LinkedIn 在被收購(gòu)后對(duì)其標(biāo)志進(jìn)行了小幅改動(dòng)。所做的更改也包含了 Pulse logo的某些方面。
4.不斷發(fā)展的消費(fèi)審美
在即時(shí)滿足的時(shí)代，消費(fèi)者不斷尋找新產(chǎn)品，給他們帶來新的體驗(yàn)。社交媒體讓他們可以非常輕松地與這些新產(chǎn)品建立聯(lián)系和互動(dòng)，而且在許多情況下，這些產(chǎn)品都是送貨上門的。
因此，根據(jù)已經(jīng)考慮的品牌戰(zhàn)略，承德vi設(shè)計(jì)公司繼續(xù)留在消費(fèi)者心中是非常重要的。如果我們不定期與消費(fèi)者接觸，其他品牌可能會(huì)因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新而讓我們顯得老舊過時(shí)，被視為一股新鮮空氣。
即使您對(duì)產(chǎn)品包裝和logo進(jìn)行了細(xì)微的更改，消費(fèi)者也會(huì)將您視為一個(gè)新品牌。通過被視為不斷改造自己的人，你會(huì)在雜亂的超市貨架上脫穎而出。即使是之前從未嘗試過您的產(chǎn)品的消費(fèi)者也會(huì)被新品牌所吸引。因此，一個(gè)新的或修改后的標(biāo)志可能是利用市場(chǎng)新機(jī)會(huì)的好方法！
5. 經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和價(jià)值觀的改變
很多時(shí)候，公司一開始就是為特定的目標(biāo)群體提供特定的服務(wù)和產(chǎn)品。但是，隨著公司的發(fā)展，其優(yōu)先事項(xiàng)可能會(huì)發(fā)生變化。當(dāng)您提供某些其他產(chǎn)品并專注于完全不同的目標(biāo)群體時(shí)，它可能會(huì)意識(shí)到有更大的目標(biāo)市場(chǎng)。這實(shí)際上可能導(dǎo)致公司的全面重組或?qū)疚磥碛?jì)劃和戰(zhàn)略的重大重新思考。當(dāng)發(fā)生如此大的變化時(shí)，大多數(shù)品牌顧問建議重新命名或以新形象出現(xiàn)。擁有一個(gè)新的或改進(jìn)的logo可以讓您有效地傳達(dá)公司的新想法和重點(diǎn)。
最好的例子是諾基亞集團(tuán)。他們從B2B 橡膠工程公司開始，擴(kuò)展到擁有木漿廠、水力發(fā)電、配電、制造電纜、電線、電話和電報(bào)設(shè)備、電容器、塑料、化學(xué)品、軍事技術(shù)、用于核電站的電氣設(shè)備、移動(dòng)電話和電信基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)于一家在多個(gè)領(lǐng)域活躍了一個(gè)多世紀(jì)的公司來說，由于其每個(gè)部門的有效品牌塑造，它已經(jīng)成功地?fù)碛辛肆己玫墓娦蜗?。所有這一切的第一步是擁有一個(gè)好的標(biāo)志。
6. 適應(yīng)現(xiàn)代社交媒體
許多企業(yè)家和初創(chuàng)企業(yè)最初專注于他們的B2B 產(chǎn)品和服務(wù)。這是他們認(rèn)為品牌和標(biāo)志設(shè)計(jì)可以在內(nèi)部完成的時(shí)候，而不是支付一些外部機(jī)構(gòu)來做同樣的事情。在社交媒體和移動(dòng)技術(shù)出現(xiàn)之前，這種想法一直很好。如今，即使對(duì)于 B2B 公司來說，擁有適當(dāng)?shù)纳缃幻襟w資料和形象也很重要，因?yàn)樵S多潛在客戶會(huì)在谷歌上搜索您的公司或嘗試從各種社交媒體論壇和平臺(tái)上了解更多關(guān)于您的信息。由于消費(fèi)者根據(jù)您的在線頭像對(duì)您的品牌進(jìn)行了很多推斷，因此在這里對(duì)您的公司做出了很多判斷。
有人說，“第一印象就是最后印象”。所以請(qǐng)記住，基于您的在線角色的第一印象可以真正促成或破壞交易。這可能會(huì)或可能不會(huì)為您的業(yè)務(wù)帶來領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。一個(gè)好的標(biāo)志將幫助您更加專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)豐富，并且作為一個(gè)長(zhǎng)期在這里的人。良好的第一印象將說服客戶檢查您的社交媒體頁面和網(wǎng)頁，并為您提供有價(jià)值的線索。
7. 不斷發(fā)展
在一個(gè)不斷發(fā)展的世界中，公司每周都會(huì)誕生和購(gòu)買，每隔一周就會(huì)制作和更換logo。這意味著您的logo正在快速老化。在社交媒體時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)承德vi設(shè)計(jì)公司的看法每隔幾天就會(huì)發(fā)生變化，因此，擁有一個(gè)與當(dāng)前趨勢(shì)同步的標(biāo)志很重要。
如今，在建立品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者基礎(chǔ)困難的情況下，消費(fèi)者愿意嘗試新產(chǎn)品，只是因?yàn)樗鼈兪切率挛?。如果您的品牌不被視為與當(dāng)前趨勢(shì)同步的品牌，那么您的大部分消費(fèi)者可能會(huì)遠(yuǎn)離您，因?yàn)楫吘?，誰愿意與“舊世俗”品牌相關(guān)聯(lián)？因此，建議隨著您的發(fā)展更改或更新您的logo。
8. 脫穎而出
任何公司的主要關(guān)注點(diǎn)都是最大化收入和賺取利潤(rùn)。對(duì)于許多消費(fèi)品而言，這樣做的不利之處在于，當(dāng)您成功時(shí)，許多小公司會(huì)為其產(chǎn)品保留相似的名稱和logo，以誘使消費(fèi)者購(gòu)買他們的產(chǎn)品，以為他們正在購(gòu)買您的品牌。這些是虛假品牌，會(huì)嚴(yán)重影響您的銷售。當(dāng)您有一個(gè)非?；净蛞子趶?fù)制的logo時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況。最好的解決方案是讓專業(yè)人士制作您的標(biāo)志，并開展低成本營(yíng)銷活動(dòng)——戶外、數(shù)字、店內(nèi)促銷等，讓您的消費(fèi)者了解您已經(jīng)進(jìn)化。此外，當(dāng)您在一段時(shí)間后定期對(duì)logo進(jìn)行細(xì)微更改時(shí)，假冒品牌最終會(huì)落后，因?yàn)樗麄兒茈y跟上您的步伐。
最好的例子是運(yùn)動(dòng)服裝品牌Reebok。在過去的十年中，他們多次更改了他們的標(biāo)志，因?yàn)樵S多虛假品牌能夠成功復(fù)制他們的標(biāo)志，并在商場(chǎng)中放置在他們旁邊。這些假冒品牌輕而易舉地占據(jù)了銳步銷量的一大塊。Reebok 現(xiàn)在會(huì)定期更新其標(biāo)志來解決這個(gè)問題。
結(jié)論
對(duì)于任何利益相關(guān)者來說，重新設(shè)計(jì)logo都不是一個(gè)容易的決定，因?yàn)樗砹四钠放坪凸尽Ｈ欢?，?dāng)它不再以積極的方式推進(jìn)你的事業(yè)時(shí)，最好讓承德vi設(shè)計(jì)公司-承德logo設(shè)計(jì)公司重新設(shè)計(jì)它……然后看到它釋放它的潛力，讓你的財(cái)富飆升！
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