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一本新書以引人入勝的視角展示了從1950 年到Y2K 用于銷售技術的令人難以置信的、通常是搞笑的圖像。看看昨天想象的未來與今天的現(xiàn)實相比如何，總是很有趣。在數(shù)字領域與物理領域如此無縫融合的時代，當談到計算機的歷史時，這種情緒可能尤其真實。計算機的那些過去烏托邦式的愿景如何真正實現(xiàn)？

正是這個問題使新書《你計算嗎？》如此引人注目。這本書由重慶全套企業(yè)vi設計公司編纂、藝術指導和設計，展示了1950 年至1999 年間技術的銷售和廣告方式。綜合來看，這本計算機廣告綱要還揭示了圍繞自然的更廣泛的社會轉變工作場所的變化、不斷變化的性別角色以及對機器人接管的新恐懼（隨著AI的出現(xiàn)，這種恐懼一直持續(xù)到今天）。它還追溯了計算機從巨大、昂貴、純粹的大型商業(yè)工具到個人商品的軌跡——并暗示了我們今天認識到的計算技術的未來。

回顧20 世紀對計算機技術的看法既迷人又有趣，滿足了對古怪的懷舊之情，有時幾乎是科幻，我們現(xiàn)在知道的未來愿景。在書中，這些廣告按時間順序排列并分成幾個部分，用于展示多年來的某些趨勢或各種技術的出現(xiàn)。這些類別包括50 年代計算機最初用于航空航天和會計期間的廣告；70 年代初出現(xiàn)的個人電腦的激增；最后是被稱為90 年代的“控制論草甸”，在這十年中，計算機技術進入了生活的方方面面——從在Blogger 和LiveJournal 等平臺上的自我表達到1992 年推出jpg 文件格式。

大約四年前，重慶做企業(yè)vi設計的公司首次發(fā)現(xiàn)了舊科技廣告的奇異性和美感，當時他在為一個不同的項目進行研究時，發(fā)現(xiàn)自己置身于一個收藏家的谷倉倉庫里，里面堆滿了“從地板到天花板”的舊雜志。在1950 年代的《財富》雜志中，他發(fā)現(xiàn)了Remington Rand UNIVAC 廣告，上面有經(jīng)典的中世紀設計和大型大型計算機的圖像?！斑@可能是我見過的第一個電腦廣告，我立刻就被它吸引住了，”他說。

在那之后，他開始沉迷于舊電腦廣告的想法，并開始翻閱更多舊版《財富》，結果發(fā)現(xiàn)這是一座金礦?！啊敦敻弧肥且槐久嫦蛏虅杖耸康馁Q(mào)易雜志，當時計算機只真正針對大企業(yè)和大公司，”蒙吉亞說。

因此，那個時代的廣告分為幾個廣泛的陣營。有直截了當、嚴肅的排版宣傳活動，其中包含產(chǎn)品名稱和華而不實但溫和的未來派標語（IBM 1958 年的廣告只是簡單地寫著“工作中的電子”）。還有大量照片或插圖的海報展示了現(xiàn)代工作場所中計算機的使用（“一個人站在一臺大計算機旁邊并轉動一些旋鈕”，正如Mungia 巧妙地總結的那樣），以及科幻風格的海報感覺有點像電影海報的方法。最后，還有一些廣告使用密密麻麻的文案向那些持有公司錢包的人解釋計算能力對他們來說有多重要。

“隨著商用機器領域從生產(chǎn)模擬計算機發(fā)展到用于處理大量數(shù)據(jù)的大型機……計算機公司越來越依賴強大的品牌戰(zhàn)略和設計來幫助獲得成功?！?/p>

雖然今天像iPhone 這樣的產(chǎn)品面向所有人銷售，但在50 年代和60 年代，吸引普通人毫無意義。計算是投資于貴公司的未來，或推進航空航天等高度科學的領域：史蒂文·海勒(Steven Heller) 在他對這本書的介紹中指出，1950 年代購買計算機的巨額投資意味著出售它們對代理商和營銷人員來說是一個挑戰(zhàn)。“隨著商用機器領域從生產(chǎn)模擬計算機發(fā)展到用于處理大量數(shù)據(jù)的大型主機，少數(shù)計算機公司更加依賴強大的品牌戰(zhàn)略和設計來幫助自己贏得認可和成功?！?/p>

重慶全套企業(yè)vi設計公司在整理這本書時最感興趣的事情之一是設計方法與流行文化和電影參考之間的關系，在這本書研究的幾十年里，計算、技術和機器人。Mungia 說，這些“美學融合”的方式在70 年代和80 年代真正開始顯現(xiàn)，當時廣告（如電影）開始使用“有點像素化、雅達利風格的方法”。顏色很酸，雖然有很多不同的字體，但它們都有一定的外觀——有點像你在舊街機游戲中看到的‘電腦’字體。”

就他而言，海勒表示，他看到的“最性感”的電腦廣告實際上并不是針對電腦的，而是關于它們的。弗里茨·朗(Fritz Lang) 1927 年的電影《大都會》的電影海報以“Maschinemensch（'機器-人'或機器人）的引人注目的圖形為特色，這是一個形狀像女人的閃亮金屬自動機?！边@個數(shù)字成為“隨后所有電影機器人的原型——但最重要的是，機械人是計算機的任何其他名稱?！?/p>

這種觀察可以被視為預示著今天許多人生活中無縫連接的那種計算機，而不是計算機（并且經(jīng)常被擬人化為女性，如Siri 和Alexa）。但是，雖然很容易假設昨天的廣告也會影響過去的厭女癥，但實際上并沒有太多證據(jù)表明這一點。Mungia 策劃這些圖像的目的——他將自己的圖像從最初的1000 張剪成大約350 張——是為了有一個敘事，“所以它不僅僅是一組很酷的圖像：我真的想讓它講述一個故事?！痹谠O計方面，這意味著讓圖像做大部分的談話，伴隨設置簡單的文字說明測量師由Hoefler＆CO。

根據(jù)重慶全套企業(yè)vi設計公司的說法，這個故事的主線是微芯片的發(fā)明如何讓計算機和銷售它們的廣告“從商人轉變?yōu)槠胀ㄏM者”。他說，這導致設計“更加隨心所欲，帶有更多色彩幽默”，這與廣告在80 年代和90 年代的總體變化相似?！霸缙谥话嬎銠C圖片的圖像變得不那么常見了，”Mungia 說。“他們不再需要展示機器，更多的是傳達一個想法。在圖形方面，設計師可以騰出時間探索其他想法。”

正如Mungia 指出的那樣，這些年來廣告變得越來越漂亮。然而，我發(fā)現(xiàn)顯示70 年代后期左右的圖像的價差，其中設計是內(nèi)部創(chuàng)建的，是最引人注目的。也許那是因為我是“丑陋設計”的傻瓜，這個類別中的許多廣告要么是搞笑的，要么是可怕的，要么是令人尷尬的，但是一個由三臺電腦組成的純粹荒謬的廣告充滿了魅力一起坐在青翠的田野里?；蛘呤?979 年的一張非常令人困惑、非常迷幻的海報，上面寫著“施展咒語”。贏得一個巫師”，一個可怕的男人在鍵盤上盤旋，多只手，臉上帶著瘋狂的笑容。

這樣的設計讓今天的科技廣告看起來非常原始和枯燥，但話又說回來，2020 年的科技如此無縫地融入我們的生活，幾乎被忽視。即使是20 年前的Y2K 恐慌似乎也很愚蠢。“  在這段時間里，我們的集體意識發(fā)生了翻天覆地的變化，”蒙吉亞在這本書的介紹中寫道?！拔覀冏畛趵斫獾挠嬎銠C是什么——例如用來做作業(yè)、玩電子游戲或跟蹤工資單的良性設備——突然變成了更加模糊和邪惡的東西。