作為一名自稱(chēng)的零食專(zhuān)家（或簡(jiǎn)稱(chēng)為零食專(zhuān)家），我很高興能夠介紹零食品牌的多汁細(xì)節(jié)。甜、咸、香、脆——我都嘗過(guò)了！這也難怪；尼爾森全球零食調(diào)查發(fā)現(xiàn)，調(diào)查中91 % 的消費(fèi)者表示他們每天至少吃一次零食?！傲闶尺B接全球消費(fèi)者，”尼爾森高級(jí)副總裁James Russo 說(shuō)，“今天的零食很重要，它只會(huì)變得更大?！?br/>
因此，如果您正在開(kāi)始您的零食業(yè)務(wù)或想要提升您的零食品牌游戲，請(qǐng)拿起您的薯片袋并繼續(xù)閱讀，同時(shí)食品vi設(shè)計(jì)公司會(huì)討論建立一個(gè)美味的零食品牌的重要性，這將幫助您從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
——
零食這個(gè)行業(yè)和我的廚柜一樣滿，各種品牌爭(zhēng)相搶眼。擁有一個(gè)非常具體的品牌將幫助您的零食跳到雜貨店貨架的前面和中心。標(biāo)志性標(biāo)志、大膽的包裝和特定的品牌信息等關(guān)鍵品牌資產(chǎn)與顏色和排版等巧妙的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，可幫助您的零食一次又一次地放入購(gòu)物袋。
首先，問(wèn)自己以下問(wèn)題：
作為一家食品vi設(shè)計(jì)公司，你是誰(shuí)，你的價(jià)值觀是什么？貴公司的價(jià)值觀和決策應(yīng)該成為品牌信息的一部分，有助于吸引客戶。例如，千禧一代非常關(guān)注所有品牌在從事業(yè)和社區(qū)支持到添加成分和制造的方方面面所做的事情。
是什么讓您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)？這也稱(chēng)為您的價(jià)值主張。你是素食無(wú)麩質(zhì)百吉餅的最佳選擇嗎？確定您最美味的功能并將其放在首位和中心！
誰(shuí)是你的目標(biāo)市場(chǎng)或客戶？誰(shuí)在品嘗美食和大嚼薯?xiàng)l？他們的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是什么？他們喜歡什么，他們想與什么相關(guān)聯(lián)？品牌是為您的目標(biāo)客戶量身定制的，因此您對(duì)他們的了解越多越好。兒童午餐盒中的零食品牌和辦公室假日聚會(huì)上的零食無(wú)疑會(huì)有不同的包裝、配色方案和營(yíng)銷(xiāo)信息。除非Boss Baby舉辦派對(duì)，否則誰(shuí)知道呢！
對(duì)零食品牌產(chǎn)生興趣的一個(gè)重要部分是創(chuàng)造一個(gè)“美妙”的品牌標(biāo)識(shí)。您的品牌標(biāo)識(shí)包括零食口味品牌的幾個(gè)重要風(fēng)格選擇，例如您的品牌調(diào)色板、排版、徽標(biāo)、一般圖像、品牌聲音和整體個(gè)性。
零食品牌最重要的方面之一可能是您的徽標(biāo)，因?yàn)樗鼘⒃诿總€(gè)包裝上突出顯示，并且對(duì)于建立您的品牌形象很重要。您的徽標(biāo)還錨定了您公司所代表的一切。
您的網(wǎng)站還應(yīng)該反映您的品牌標(biāo)識(shí)。您的品牌標(biāo)識(shí)在所有平臺(tái)以及業(yè)務(wù)和產(chǎn)品元素中的一致性是加強(qiáng)受眾和潛在客戶如何看待您的品牌的關(guān)鍵。
在零食偏好方面，不同的市場(chǎng)和受眾有不同的口味。美國(guó)人在薯?xiàng)l上的零食比什么都多，因此美國(guó)人追求的首要屬性是“咸味和咸味”零食是有道理的。根據(jù)IRI 的美國(guó)零食市場(chǎng)零售額季度報(bào)告，2020 年咸味零食的收益增長(zhǎng)了 9.4%。歐洲人最喜歡的零食是水果，其次是巧克力和奶酪。
導(dǎo)致不同品牌趨勢(shì)的一些因素是地理或年齡。許多品牌識(shí)別技巧，例如定義您的品牌和一致的設(shè)計(jì)元素，在全球范圍內(nèi)都適用，但在不同的國(guó)家，一些趨勢(shì)可能會(huì)有所不同。
例如，亞洲小吃以其明亮、有趣和色彩繽紛的包裝而聞名，通常帶有可愛(ài)的角色，并且通常包含更多獨(dú)特的口味。
即使是全球品牌Kit Kat，你在美國(guó)貨架上發(fā)現(xiàn)的巧克力威化的生產(chǎn)商，在日本也有 300 多種限量版季節(jié)性和地區(qū)風(fēng)味，包括綠茶、楓木、檸檬芝士蛋糕和烤土豆！
年齡也會(huì)影響您理想客戶的營(yíng)銷(xiāo)。如果您的目標(biāo)受眾更年輕，這些零食品牌通常會(huì)使用大膽的顏色，并且通常有友好的吉祥物或與流行的媒體趨勢(shì)相結(jié)合。例如，Monster Munch（英國(guó)小吃）或 Mamee Monster（馬來(lái)西亞小吃）都是直接面向兒童銷(xiāo)售的薯片，正面有一個(gè)友好而蠢萌的怪物，顏色鮮艷的背景吸引眼球。
與您的聽(tīng)眾交流
既然您有了品牌標(biāo)識(shí)并了解您的受眾，食品vi設(shè)計(jì)公司還建議您就必須與您的受眾溝通并建立您的品牌知名度。引人入勝的品牌聲音將幫助您通過(guò)社交媒體上的營(yíng)銷(xiāo)工作或有針對(duì)性的廣告與潛在客戶建立聯(lián)系。
如今，品牌不僅僅是他們的產(chǎn)品，還關(guān)乎他們?nèi)绾卧谏缃幻襟w上與人們互動(dòng)。這是展示您的品牌聲音并直接與特定利基市場(chǎng)中的人們互動(dòng)的好方法。
請(qǐng)記住品牌決策將如何結(jié)合您公司的風(fēng)格和價(jià)值觀以及您的客戶會(huì)發(fā)現(xiàn)什么開(kāi)胃。這可能意味著傳達(dá)您的品牌是健康的、無(wú)麩質(zhì)的、有機(jī)的，或者只是一種有趣、美味的零食。它甚至可以分享您的品牌故事。
——
風(fēng)格元素將有助于定義您的品牌形象。什么顏色最迷人？饑餓的顧客對(duì)圓形或方形反應(yīng)更好嗎？對(duì)于零食品牌和吸引合適的客戶，某些選擇比其他選擇更有效。
一般來(lái)說(shuō)，像紅色和黃色這樣的暖色對(duì)于食品品牌專(zhuān)色最有效，特別是因?yàn)楦鶕?jù)色彩理論，紅色是最能激發(fā)饑餓感的顏色。然而，其他顏色有一定的關(guān)聯(lián)。例如，藍(lán)色與信任和社區(qū)有關(guān)，而綠色則很受天然和有機(jī)品牌的歡迎?？紤]顏色選擇在您的包裝上的外觀以及它將產(chǎn)生什么影響。
形狀
形狀可以幫助定義品牌的個(gè)性。在您的徽標(biāo)或品牌元素中使用圓形或曲線形狀被視為隨意或誘人。如果您希望您的零食品牌看起來(lái)更可靠或更有效，請(qǐng)?jiān)谝曈X(jué)元素中使用更多的矩形或直線。除了顏色，形狀可以說(shuō)明你的品牌形象和個(gè)性。
一個(gè)更平易近人或友好的品牌，比如目標(biāo)受眾更年輕的品牌，可能會(huì)使用更多的圓圈和曲線。更高端的零食，例如晚宴或建立可靠性和可信度，可能會(huì)在其標(biāo)志中使用矩形或三角形或銳角。
排版
您選擇的字體應(yīng)該反映您品牌的個(gè)性。無(wú)論是正式的還是友好的，活潑的還是精致的，你的字體都將有助于表達(dá)它。大粗體字體可能反映了零食的大膽風(fēng)味，而健康零食的字體可能更柔和。例如，食品vi設(shè)計(jì)公司以其大膽的風(fēng)格化排版給人一種更成熟的零食品牌的印象?？紤]您的目標(biāo)受眾以及您的字體將如何向他們傳達(dá)信息。
包裝
在零食品牌方面，您對(duì)產(chǎn)品包裝的選擇可以吸引（或阻止）顧客。精心設(shè)計(jì)的包裝應(yīng)該是獨(dú)特的、標(biāo)志性的和視覺(jué)上的美味。品牌通常使用一流的美食攝影師來(lái)傳達(dá)他們的美味信息。
零食包裝包括有助于創(chuàng)造性地表達(dá)您的品牌承諾的空間，但請(qǐng)注意不要包含太多會(huì)引起注意的設(shè)計(jì)元素。尤其是“健康零食”，最好將有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因、無(wú)麩質(zhì)和純素等信息簡(jiǎn)化為基本要素。
正如食品vi設(shè)計(jì)公司的天然產(chǎn)品品牌策略師所說(shuō)，“成分認(rèn)證的動(dòng)物園類(lèi)似于過(guò)度裝飾。了解哪些屬性對(duì)您的目標(biāo)消費(fèi)者很重要，讓這些屬性大放異彩，并包含其余的屬性?！?/p>
值得一提的是，您需要考慮包裝需要服務(wù)的目的。它必須保持食物柔軟或松脆嗎？它必須經(jīng)得起冷藏或微波爐的考驗(yàn)嗎？大多數(shù)薯片裝在易于打開(kāi)的袋子中，而糖果或蛋白質(zhì)棒則裝在合身的包裝紙中。
精美的餅干和餅干盒是傳統(tǒng)手工小吃。您可能會(huì)考慮為您的容器設(shè)計(jì)一種獨(dú)特的形狀，使其在人群中脫穎而出。品客薯片包裝既具有標(biāo)志性又巧妙地防止薯片碎裂，當(dāng)然也是他們的叮當(dāng)聲“一旦你流行，樂(lè)趣就不會(huì)停止！”的靈感來(lái)源。
——
零食是一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)，這通常是由于以零食代替正餐的趨勢(shì)。根據(jù)2015 年的一項(xiàng)調(diào)查，30% 的英國(guó)消費(fèi)者吃零食是因?yàn)樗葴?zhǔn)備飯菜更容易，18% 的人表示他們吃零食是因?yàn)樗麄儭霸诼飞稀钡纳罘绞健?/p>
健康零食對(duì)忙碌的人群特別有吸引力，這也是其增長(zhǎng)趨勢(shì)的原因。食品行業(yè)的許多人已經(jīng)通過(guò)生產(chǎn)更多具有健康益處的零食做出回應(yīng)，例如超級(jí)食品、全天然和有機(jī)食品，或高纖維和蛋白質(zhì)成分。
在2021 年值得關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)中，您會(huì)注意到蘑菇作為一種健康食品正在崛起，因此毫無(wú)疑問(wèn)，蘑菇也將成為健康零食中的后起之秀。
——
這些來(lái)自您食品vi設(shè)計(jì)公司是幫助您提出小吃設(shè)計(jì)理念以及可能對(duì)您的觀眾有效的好地方。憑借辛辣的標(biāo)志、令人垂涎的包裝和美味的品牌信息，您一定會(huì)為您的零食公司創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的品牌。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
