格式塔原則形成了人類思維如何感知和組織視覺信息的心理框架。它們背后的理論是由德國心理學(xué)家Max Wertheimer、Wolfgang K?hler 和 Kurt Koffka 在 1910 年代和 20 年代創(chuàng)立的。從那時起，它在從治療到控制論到設(shè)計的各個學(xué)科中得到了認可。
“格式塔”一詞在德語中的字面意思是“形式”，這是恰當?shù)?，因為該理論描述了大腦如何將明顯的隨機性轉(zhuǎn)化為可靠的形式。以音樂為例——我們的大腦天生會將我們聽到的內(nèi)容組織成有凝聚力的旋律，而不是單獨的音符。
對于北京品牌設(shè)計vi公司來說，采用格式塔原則是必不可少的工具：當設(shè)計師了解觀眾如何解釋視覺信息時，他們能夠強調(diào)視覺關(guān)系并更有效地進行交流。在本文中，我們將研究這些格式塔原則以及如何將每一個原則應(yīng)用到設(shè)計中。但是為了更好地理解格式塔的視覺關(guān)系，我們先來看一些相關(guān)的感知概念。
感知的一些概念
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格式塔理論本身描述了視覺元素如何被分組和分離，以通過穩(wěn)定的形式創(chuàng)造秩序。但是還有許多其他與知覺相關(guān)的潛在心理概念，這些概念可以幫助我們理解格式塔理論（它超越了知覺來描述視覺關(guān)系）?，F(xiàn)在北京品牌設(shè)計vi公司簡要介紹其中的一些：
Emergence：首先了解對象的整個形式，然后再了解其各個部分。
物化：即使沒有明確的細節(jié)，眼睛也傾向于填補空白并創(chuàng)造形式。例如，負空間設(shè)計是圍繞在間隙中創(chuàng)建表格而構(gòu)建的，例如FedEx 徽標中的隱藏箭頭。
不變性：盡管顏色、比例、旋轉(zhuǎn)或重量等變化，人們?nèi)阅茏R別相似的形式。
多重穩(wěn)定性：當對一種模棱兩可的形式有多種可能的解釋時，眼睛會同時感知每種解釋。換句話說，眼睛總是在試圖解決不穩(wěn)定的形式，在有多種穩(wěn)定性選擇的情況下，眼睛會在多種解釋之間來回彈跳。這經(jīng)常發(fā)生在諸如魯賓花瓶之類的視錯覺中。
圖地組織：眼睛在3D 空間中組織形式，將元素分為背景和前景。即使前景元素完全平坦也是如此，眼睛會將主體周圍的一切視為背景。
過去的經(jīng)驗：主觀的個人或文化經(jīng)驗會影響如何解釋一種形式。
格式塔設(shè)計的6 條原則
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考慮到上述感知概念，讓我們看一下格式塔原則。
簡單
簡單原則指出，眼睛會本能地選擇解釋最簡單的可能形式。這意味著當呈現(xiàn)包含多個形狀的圖像時，大腦可能會選擇將它們分開或分組，具體取決于哪種解決方案最直接。
例如，即使圖片可能包含三個相同的重疊形狀或十八條單獨的線，我們傾向于假設(shè)前者，因為這是更簡單的視覺解決方案。
描繪簡單格式塔原則的雪花圖像
格式塔簡單原則指出，我們感知到的可能是最簡單的形狀，即使它由幾種不同的形狀組成。
雖然很重要，但簡單法則并不像其他格式塔原則那樣容易直接定義。在確定觀眾會發(fā)現(xiàn)哪種構(gòu)圖解釋最簡單時，設(shè)計師必須運用他們的判斷力。通常，基本幾何和過去的經(jīng)驗提供了答案，因為觀眾可以更輕松地解釋他們已經(jīng)熟悉的形式。
讓北京品牌設(shè)計vi公司舉兩個例子，一個是最簡單的形式是整個形式，一個是單獨的形狀。在Bluefox 標志中，出現(xiàn)優(yōu)先，因為它更容易將構(gòu)圖理解為可識別的動物輪廓，而不是專注于特定的三角形、菱形和線條。
另一方面，LMAD 標志更容易理解為三個重疊的三角形，因為組合形式不會創(chuàng)建一個簡化的、可識別的形狀。這就是為什么 KisaDesign 強調(diào)這種解釋，每個三角形都有不同的顏色。
接近
接近度描述了物體之間的空間關(guān)系，即它們是否彼此靠近或遠離。
具體來說，格式塔接近原則指出，每個靠近的物體即使不直接接觸也會形成一個集體群體。無論近端對象是否在各種其他方面（例如大小、顏色和形狀）不同，這個原則都成立。
一個典型的例子是頁面上的單詞：我們將字母理解為一個不同的組，即一個單詞，當空格將它們與其他字母組分開時。
沿著文本行的接近允許設(shè)計師Annia。在不破壞我們將它們分組為單詞的情況下分隔字母。
類似地，設(shè)計人員可以使用接近度來暗示組關(guān)系，而不必明確表示這種關(guān)系。例如，Mm 的海報設(shè)計利用接近性，通過簡單的抽象形狀來傳達統(tǒng)一和孤立的主題。但接近對于在設(shè)計中建立視覺層次結(jié)構(gòu)最有用。例如，用空白對文案的各個部分進行分組和分隔，可以讓查看者組織海報、小冊子和網(wǎng)站上的重要信息。
相似
格式塔相似性原則指出，具有相似性質(zhì)的對象被理解為屬于同一組。這些品質(zhì)通常是物體的物理和視覺屬性，例如顏色、紋理和形狀。
一個例子是如何根據(jù)它們的形狀將衣物分成幾組——即 T 恤、紐扣襯衫、背心、褲子等——即使它們在衣柜中混合在一起也是如此。
格式塔相似性原則指出，當對象包含相似的屬性（例如形狀、顏色或大小）時，我們將它們視為一組的一部分
對于北京品牌設(shè)計vi公司來說，在結(jié)構(gòu)上保持相似的元素可以讓他們自由地改變排列，而不會混淆觀眾。在下面的Stacked 徽標中，表格沒有對齊，甚至沒有相同的精確形狀，但我們將它們理解為屬于同一組，因為它們包含相同的顏色和陰影屬性。
設(shè)計師還可以利用相似性法則的倒數(shù)，也就是說，他們可以故意使設(shè)計元素不同，以防止它們被視為一個群體。例如，天際線標志由排列在一起的相似顏色的形狀組成，但不同的屬性使我們能夠?qū)⑺鼈円暈楠毩⒌模何覀兛吹降牟皇且粋€抽象的形狀，而是山脈、松樹和天空的暗示。
當相似與不同的比率不相等時，差異也會產(chǎn)生強調(diào)。例如，在IRYSS 標志中，一個形狀的顏色與其他形狀不同，充當焦點并吸引眼球。
共同的命運
共同命運的格式塔原則指出，當物體放置在相同的軌跡上時，它們被認為是一個群體的一部分。換句話說，沿著相同的不可見線性路徑出現(xiàn)的對象被暗示具有關(guān)系。例如，在這張圖片中，我們感知到蝴蝶翅膀的不同部分，盡管它們是由朝著相似方向移動的抽象形狀組成的。
共同命運格式塔原則的抽象表示
共同命運的格式塔原則指出，我們將沿同一方向移動的物體視為群體的一部分
共同的命運通常意味著運動，這對于希望強調(diào)筆觸的設(shè)計師很有用。考慮下面Kirem 標志的單獨曲線：共同的命運創(chuàng)造了一種隱含的動作，因此我們幾乎可以看到每個筆劃構(gòu)成我們眼前寫下的字母。相似性和接近性將這些形狀結(jié)合在一起，形成了一個完整的字體。
共同命運也可用于建立3D 形式。例如，在 PurPapier 標志中，較大的形狀是向一個方向移動，而重疊的灰色形狀是向相反方向彎曲，暗示它們屬于不同的背景和前景組。
連續(xù)性
連續(xù)性格式塔原則指出，人眼將沿著超出其端點的一條線，以避免突然中斷。圖中的示例在技術(shù)上可能由幾條單獨的線組成，但我們將路徑視為四條相交的線，因為眼睛優(yōu)先考慮平滑、不間斷的連續(xù)性。
格式塔連續(xù)性原則的抽象表示
連續(xù)性格式塔原則指出，當重疊的對象沿著同一條線繼續(xù)時，我們將它們視為一組的一部分
這個原則對于線條圖和插圖特別有用。了解眼睛將如何跟隨并連接不同的筆觸可以讓插畫家有意地保持預(yù)期圖形的連貫性。
它還允許設(shè)計師使用重疊線來發(fā)揮自己的優(yōu)勢：觀眾會明白，如果重疊線沿著同一條路徑繼續(xù)，它仍然是一個單元。無論顏色或重量等其他屬性是否變化，這都是正確的。
例如，Kasella 標志可以被視為一系列發(fā)散的箭頭，因為它們的顏色不同，但連續(xù)性法則允許我們看到“K”的會聚線，盡管有中斷。
關(guān)閉
格式塔閉合原則指出，即使部分形式缺失或不完整，眼睛也會感知到完整的形式——換句話說，存在解析部分視覺信息的趨勢。一個經(jīng)典的例子是虛線輪廓，人們傾向于看到整體形狀而不是不相關(guān)的短線。
閉包允許北京品牌設(shè)計vi公司將圖形提煉成最簡單的形式，并且對于極簡主義的安排很有用。在uncoil.io 徽標中，查看者使用閉包來理解蛇的重疊線圈，而無需實際看到它們。
這種方法在結(jié)合過去的經(jīng)驗時特別有用——在支架標志中，北京品牌設(shè)計vi公司對自行車形狀的先入為主的理解使我們能夠使用閉合來填補抽象三角形和圓形之間缺失的連接。
將這些格式塔原則付諸實踐
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6 個格式塔原則描述了人們?nèi)绾谓忉屢曈X信息背后的心理，它們對于平面設(shè)計師、視覺信息的建筑師來說很重要。對格式塔原則的深刻理解使設(shè)計師能夠以意圖和目的來引導(dǎo)觀眾的感知，而不是依賴直覺。
當然，總而言之，完形理論只是達到目的的一種手段。如果您是企業(yè)主，并且希望改善觀眾對您品牌設(shè)計的看法，您將需要格式塔心理學(xué)和才華橫溢的設(shè)計師。
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