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【什么是品牌】

事實(shí)上，品牌是如何建立的？公司和組織如何以及如何“品牌化”他們的產(chǎn)品和服務(wù)？

溫州vi設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為歸根結(jié)底，品牌是在消費(fèi)者和客戶心中創(chuàng)造的形象。公司和組織通過營(yíng)銷活動(dòng)促進(jìn)品牌建設(shè)，從而在消費(fèi)者和客戶的頭腦中創(chuàng)造了一個(gè)“頭腦”。

[溫州vi設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)公司流程]

①“品牌標(biāo)識(shí)”的制定

　首先，為了給某種產(chǎn)品/服務(wù)打上品牌，一個(gè)公司或組織必須為品牌活動(dòng)設(shè)置一個(gè)“旗幟”，因?yàn)樵摦a(chǎn)品/服務(wù)表明了“誰（身份）”。這是公司和組織希望通過其產(chǎn)品和服務(wù)提出的“品牌特定價(jià)值”的簡(jiǎn)單表達(dá)。

　這被稱為“品牌標(biāo)識(shí)”。“身份”可能是一個(gè)陌生的詞，但翻譯成日語(yǔ)時(shí)，它的意思是“不因環(huán)境和時(shí)間而改變的獨(dú)立、自我認(rèn)同和認(rèn)同”。它可以改寫為“你自己的個(gè)性”。

　“品牌標(biāo)識(shí)”是公司和組織設(shè)定的“我們想成為的樣子”的宣言。

溫州vi設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)公司品牌塑造始于發(fā)展您自己的“品牌標(biāo)識(shí)”。

② VI視覺設(shè)計(jì)

　其次，企業(yè)和組織需要根據(jù)“品牌標(biāo)識(shí)”設(shè)計(jì)“品牌元素”和“品牌體驗(yàn)”。

　“品牌元素”是形成品牌的最小單位，如標(biāo)志、字符或品牌名稱，幫助消費(fèi)者和客戶識(shí)別品牌。

　另一方面，“品牌體驗(yàn)”是指消費(fèi)者和客戶在接觸品牌時(shí)所擁有的所有體驗(yàn)。例如，主頁(yè)和宣傳冊(cè)等銷售工具，商店和辦公室等空間，問候等與消費(fèi)者/客戶的溝通，客戶服務(wù)/SNS，廣告/活動(dòng)，以及購(gòu)買和使用產(chǎn)品/服務(wù)。我們將始終如一地設(shè)計(jì)這些。

　“品牌元素”和“品牌體驗(yàn)”具有記憶和與消費(fèi)者和客戶合作的作用。這些在這里被稱為“刺激”，而設(shè)計(jì)一切的一系列動(dòng)作被稱為“刺激設(shè)計(jì)”。

<溫州vi設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)公司的三個(gè)重要事項(xiàng)>

　重要的是要始終如一地控制“品牌元素”和“品牌體驗(yàn)”（=刺激），以便在消費(fèi)者和客戶的頭腦中引起預(yù)期的反應(yīng)。

　下面有三點(diǎn)。

◎ 一致性：

　所有品牌元素和品牌體驗(yàn)都必須在品牌標(biāo)識(shí)下“一致”地設(shè)計(jì)。此外，時(shí)間、季節(jié)、活動(dòng)和地區(qū)不應(yīng)不一致。始終保持一致很重要。

◎ 故意的：

　品牌元素和品牌體驗(yàn)中不應(yīng)該有偶然的元素，或者刺激的勵(lì)志變化。所有刺激都需要由品牌經(jīng)理“有意”控制。

◎ 連續(xù)性：

　俗話說“品牌10年1天”。特定的“反應(yīng)”在消費(fèi)者和客戶的腦海中發(fā)生需要時(shí)間，因此在設(shè)計(jì)“刺激”時(shí)假設(shè)它會(huì)持續(xù)下去。

③ 品牌形象（圖片）

　當(dāng)公司或組織給予消費(fèi)者/客戶特定的“刺激”時(shí)，消費(fèi)者/客戶的腦海中就會(huì)產(chǎn)生“反應(yīng)”。

　通過持續(xù)給予“刺激”，積累“反應(yīng)”，在消費(fèi)者和顧客的心目中培養(yǎng)出特定的“品牌形象”。

　品牌形象是消費(fèi)者和客戶對(duì)品牌“思考”的判斷，也是對(duì)企業(yè)和組織持續(xù)傳遞的“刺激”的評(píng)價(jià)。

　換言之，品牌形象不是消費(fèi)者和顧客單方面獨(dú)立塑造的，而是通過與企業(yè)的溝通培養(yǎng)出來的。

④ 品牌推廣

　“品牌塑造”是一種活動(dòng)，使公司和組織希望通過產(chǎn)品和服務(wù)提出的品牌獨(dú)特價(jià)值“品牌標(biāo)識(shí)”更接近消費(fèi)者和客戶心中的形象“品牌形象”。..

　從英文符號(hào)中可以看出，“Brand-ing”是“Brand”的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)態(tài)?！俺蔀槠放啤钡某掷m(xù)行為稱為品牌化。

　一個(gè)公司或組織的品牌經(jīng)理的職責(zé)是把握“品牌”的大局，即公司與消費(fèi)者/客戶之間的溝通，設(shè)計(jì)“品牌元素”和“品牌體驗(yàn)”，并正確管理。 .