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cis設(shè)計(jì)是什么意思？在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多的商業(yè)市場(chǎng)，藉由建立企業(yè)或品牌自己的一套企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity System，簡(jiǎn)稱CIS），區(qū)隔與其他商業(yè)公司或品牌，建立品牌形象，并且進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，已經(jīng)是現(xiàn)今企業(yè)經(jīng)營(yíng)不可或缺的重要手段之一，探鳴設(shè)計(jì)將于本文重點(diǎn)解析。

cis設(shè)計(jì)包括哪些方面 ，和一般我們說(shuō)的LOGO又有什么不同呢？

cis設(shè)計(jì)是什么意思？簡(jiǎn)單的說(shuō)，如其字面所表達(dá)，CIS「企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)」即是建立一套可識(shí)別的系統(tǒng)，將企業(yè)的核心精神，專注的目標(biāo)和特色，乃至愿景與目標(biāo)，在歸納整理，清楚的定義后，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成一系列有形和無(wú)形的語(yǔ)匯，并運(yùn)用到企業(yè)各項(xiàng)可見的應(yīng)用范圍，強(qiáng)化企業(yè)精神與價(jià)值的傳遞。

CIS又細(xì)分由三個(gè)層面組成：

理念識(shí)別（Mind Identity，簡(jiǎn)稱MI）：

心靈、意志、價(jià)值觀、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)文化等，歸類于經(jīng)營(yíng)理念層面。

行為識(shí)別（Behavior Identity，簡(jiǎn)稱BI）：

服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品推廣、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、員工教育等，歸類于落實(shí)企業(yè)理念的行動(dòng)層面。

視覺識(shí)別（Visual Identity，簡(jiǎn)稱VI）：

將企業(yè)理念、行為，透過(guò)設(shè)計(jì)具體化、可視化、符號(hào)化、為最具傳播力和感染力的層面，建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象，歸類于品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)傳達(dá)。

這三個(gè)層面構(gòu)成一個(gè)企業(yè)的不同面向，從企業(yè)所認(rèn)同的價(jià)值觀與理念，孕育出該組織的內(nèi)在性格。首先誕生的是「理念識(shí)別」MI，由內(nèi)化的精神，進(jìn)而影響到公司對(duì)內(nèi)部員工及對(duì)外的行為模式，建立一套「行為識(shí)別」BI。而視覺識(shí)別VI則將企業(yè)理念，轉(zhuǎn)譯成視覺元素，重新組合，產(chǎn)出完整的視覺形象系統(tǒng)。

一般企業(yè)大多對(duì)CIS的認(rèn)知多停留在VI，其實(shí)VI需要MI和BI深度的內(nèi)化才能展顯出來(lái)，也才能更完精準(zhǔn)傳遞表達(dá)企業(yè)的特色與本質(zhì)。CIS的工作流程首要必須處理MI和BI，這兩個(gè)層面經(jīng)過(guò)全面的整理、歸納和分析，才能內(nèi)化成為VI，并且找出適度的視覺元素來(lái)外化MI和BI的呈現(xiàn)。

這三個(gè)概念彼此相輔相成，缺一不可，最后擬定量身訂做的品牌策略，并創(chuàng)建視覺識(shí)別系統(tǒng)，才能幫助品牌擁有更健全、完整的樣貌。

而一般大眾所認(rèn)知的VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，又主要為兩種組成

基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)：LOGO標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩計(jì)劃、基本組合、象征圖形…等要素構(gòu)成

應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)：名片、信封、包裝、型錄、手提袋、招牌、旗幟…等，實(shí)際應(yīng)用面的設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)LOGO僅只是VI的一小部分，是根據(jù)公司企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與文化精神，設(shè)計(jì)出專屬的符號(hào)。以特有的圖形、字體、顏色來(lái)表現(xiàn)。獨(dú)一無(wú)二加深受眾的印象。

LOGO是logotype的簡(jiǎn)稱，該詞起源于希臘語(yǔ)：logos，意思是「文字」。一般來(lái)說(shuō)LOGO有兩大部分：文字符號(hào)和圖象，也有圖象結(jié)合字體的LOGO，在VI設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，文字符號(hào)通常是指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為「象征圖案」（symbols），但用來(lái)溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種「象形符號(hào)」（pictographs）如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（letter marks）、文字標(biāo)（wordmarks），或者稱為字母組合標(biāo)志（monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來(lái)表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說(shuō)的「混合標(biāo)志」（combination marks）。

而其它因?yàn)長(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)而衍伸的設(shè)計(jì)制作物，就被稱為所謂的「應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)」，舉凡任何名片、文具、型錄、網(wǎng)站、招牌、室內(nèi)設(shè)計(jì)等等，以視覺可見的形體出現(xiàn)的物件，都可以延伸企業(yè)視覺形象，更是一般消費(fèi)者接觸企業(yè)的第一印象。

根據(jù)研究顯示，我們的大腦處理視覺效果比文字快60,000倍，人們記住80%的圖象和20%的文字，莫怪乎CIS中的VI是許多企業(yè)愿意花重金雕塑的一個(gè)武器。然而成功的關(guān)鍵在于量身訂作的巧妙度是否能與品牌形象緊密結(jié)合，EXP品牌形象顧問(wèn)認(rèn)為隨著品牌策略調(diào)整并且成長(zhǎng)，這絕對(duì)需要慎選有經(jīng)驗(yàn)的品牌形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)規(guī)畫執(zhí)行，才為上上之策。