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這個(gè)歷史悠久的克蘭紙業(yè)公司得到了銀川VI設(shè)計(jì)公司一次漂亮的視覺(jué)改造，在鞏固其在本世紀(jì)地位的同時(shí)，也尊重了它的傳統(tǒng)。

能宣揚(yáng)與美國(guó)開(kāi)國(guó)元?jiǎng)字挥新?lián)系的公司并不多，但Crane Paper就是其中之一。亞倫·伯爾把他對(duì)亞歷山大·漢密爾頓的致命挑戰(zhàn)寫(xiě)在一張紙片上，這張紙片是由起重機(jī)廠制作的。該公司的第一批客戶(hù)之一是保羅·里維爾（Paul Revere），他希望克雷恩為美國(guó)殖民地印制第一張紙幣，最終成為美國(guó)所有紙幣的主要生產(chǎn)商。伊麗莎白二世會(huì)用鶴式文具把食譜寄給約翰肯尼迪。沉浸在重要的歷史中，克蘭品牌的重塑無(wú)疑是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，由柯林斯設(shè)計(jì)工作室優(yōu)雅地承擔(dān)。

這一新身份的根源是一個(gè)我們都能在今年之后聯(lián)系到的信息，一個(gè)讓我們能夠與現(xiàn)代科技脫節(jié)并與人類(lèi)重新連接的文件的重要性?！爱?dāng)世界燃燒時(shí)，我們期待大自然來(lái)修復(fù)我們的破壞。當(dāng)我們尋找親密時(shí)，我們會(huì)把手機(jī)收起來(lái)，面對(duì)面地看著對(duì)方。當(dāng)我們想被傾聽(tīng)和記住時(shí)，我們會(huì)寫(xiě)一封信。因此，該工作室旨在借鑒克蘭的歷史，并慶祝其產(chǎn)品固有的有形和情感的好處，同時(shí)為現(xiàn)代時(shí)代的聲音現(xiàn)代化。

在19世紀(jì)40年代，克雷恩發(fā)明了一種利用雕刻來(lái)防止假幣的方法，并在19世紀(jì)70年代末贏得了他們的第一份政府合同。大約在同一時(shí)間，文化在推動(dòng)社會(huì)的機(jī)械化，催生了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。因此，柯林斯在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中找到了特別的靈感，將克蘭的品牌重塑?？铝炙箘?chuàng)意總監(jiān)尼克·艾斯（Nick Ace）說(shuō)：“事實(shí)上，我們從起重機(jī)歷史上優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格中汲取了靈感，尤其是那些將不可思議的工藝與造紙工藝融為一體的設(shè)計(jì)風(fēng)格?！?。“我們尋找那些重視人類(lèi)想象力、藝術(shù)性和親密感而不是機(jī)械化、工程化標(biāo)準(zhǔn)化的對(duì)手?！?/span>

新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和類(lèi)似的自然主義運(yùn)動(dòng)在美國(guó)，如藝術(shù)和手工藝，幫助柯林斯確定了起重機(jī)品牌的一套原則。這些包括諸如“為人們創(chuàng)造時(shí)間和地點(diǎn)”和“任何物體都不能太功利而被“美化”之類(lèi)的說(shuō)法。這種精神滲透到整個(gè)項(xiàng)目中，從其極具諷刺意味的迫切需要的數(shù)字存在，到擴(kuò)展公司的視野以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品、藝術(shù)家合作和定制能力。