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在構(gòu)成組織VI設(shè)計系統(tǒng)的所有元素中，沒有任何一個元素比圖像更有可能使信息更具有影響力、更令人難忘或更相關(guān)。它具有滋養(yǎng)思想和激發(fā)靈魂的力量。

印刷傳播一直依賴圖像來創(chuàng)造視覺吸引力，但作為VI設(shè)計系統(tǒng)的一個組成部分，令人驚訝的是它很少得到充分利用。意象通過創(chuàng)造持久的情感印象來發(fā)揮其魔力。但是，它并不止于此。如果圖像成功地與品牌相關(guān)聯(lián)，那么該品牌及其所有集體體驗會產(chǎn)生更大的印象。那么，秘訣是什么？

我們概述了在VI形象系統(tǒng)中利用圖像作為強大元素的四個技巧：

打造獨一無二的風格。

在攝影中，攝影機角度、主題、顏色和燈光風格會創(chuàng)造出一種情緒或情感，而這種情緒或情感所表達的內(nèi)容遠遠超過圖像的內(nèi)容。同樣，插圖可用于建立獨特的風格，該風格對于具有創(chuàng)造強大個性的品牌而言是獨一無二的。與您的設(shè)計師、攝影師或插畫師合作，開發(fā)出一種能夠始終如一地傳達您品牌個性的風格。而且，更重要的是，如果您的品牌戰(zhàn)略尚未定義，請花時間定義它，以便您的圖像選擇支持您的戰(zhàn)略。

定義風格并確保一致的應(yīng)用。

始終如一地表達品牌是獲得認可的關(guān)鍵。想想蘋果。從平面廣告到包裝，他們都有清晰的圖像風格。甚至在您看到徽標之前，您就知道什么時候來自Apple。

定義圖像風格并提供指導(dǎo)有助于確保它可以隨著時間的推移不斷重復(fù)。在觀眾的心目中，一個組織可能使用的所有圖像的總和應(yīng)該加起來，形成一個獨特的、有凝聚力的品牌印象。

應(yīng)該為組織中可能使用的每種類型的圖像定義標準。

創(chuàng)建產(chǎn)品、人員、原材料等類別可能會有所幫助。每個類別的樣式應(yīng)該很好地協(xié)同工作。包括大量“品牌”示例和細節(jié)，以實現(xiàn)圖像的預(yù)期結(jié)果。根據(jù)需要描述照明、焦點、裁剪等。同樣，提供將被視為“非品牌”的圖像示例作為基準可能會有所幫助。

構(gòu)建數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)。

有時被稱為數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)或圖像庫是幫助管理您的品牌的絕佳工具。通過徹底的審查和批準流程，組織可以幫助確保系統(tǒng)中包含的圖像始終如一地表達品牌。它還將使圖像選擇更快，并為您的設(shè)計團隊創(chuàng)造成本效益。

一旦數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)到位并定期添加新圖像，請記住定期進行庫存審查。某些類型的圖像會比其他類型的圖像過時更早，并且某些圖像可能會被過度使用。建議每年或每半年進行一次審查，以確保系統(tǒng)是最新的。

如果您尚未使用數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，請咨詢您的設(shè)計師、攝影師或IT 部門，以了解有關(guān)有效和高效的圖像系統(tǒng)和軟件的更多信息。

了解原始攝影與圖庫攝影的好處。

在創(chuàng)建和表達獨特而獨特的一致品牌形象時，拍攝原創(chuàng)攝影具有最強的優(yōu)勢。有時（當預(yù)算或時間緊張時）股票攝影會起作用。但重要的是要記住，庫存照片不是根據(jù)任何特定品牌或策略創(chuàng)建的。如果您已經(jīng)明確定義了您的品牌戰(zhàn)略和圖像風格，那么原創(chuàng)攝影可以更好地控制成品，并能夠“擁有”圖像，使其不會出現(xiàn)在其他人的交流中。

圖像，當它充分表達品牌和品牌所代表的東西時，比VI設(shè)計系統(tǒng)中的任何其他設(shè)計元素更能激起情感。您的品牌所獨有的明確、一致的圖像風格將有助于創(chuàng)造持久的印象和關(guān)系。