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與Windows8的發(fā)布相協(xié)調(diào)，國外企業(yè)形象設(shè)計公司Pentagram針對操作系統(tǒng)的新標識將標志性的Windows徽標帶回其作為窗口的根源。這個標志將熟悉的四色符號重新想象成一個現(xiàn)代的幾何圖形，為微軟品牌帶來了新的視角。

下面我們來對微軟Windows企業(yè)形象設(shè)計經(jīng)典案例分析：

在開發(fā)過程的早期與微軟會面時，企業(yè)形象設(shè)計公司Pentagram問道：“你的名字是Windows。你為什么是一面旗幟？“答案是，這個品牌一開始只是一個窗口，但多年來，隨著計算系統(tǒng)越來越強大，圖形越來越復(fù)雜，演變成了一面旗幟。設(shè)計師們假設(shè)飄揚的旗幟可能是典型的行業(yè)評論的結(jié)果，即普通的窗戶看起來太靜態(tài)，直線太嚴重。

新logo將標識還原為其根。Windows這個名字最初是作為一種隱喻而引入的，它象征著對屏幕和系統(tǒng)的觀察，以及對技術(shù)的一種新看法。新的身份重新提出了這個想法與實際的視覺原則透視。它還反映了微軟為其產(chǎn)品、圖形和用戶界面開發(fā)的Metro設(shè)計語言。

微軟負責Windows用戶體驗的首席主管sammoreau在自己的博客上發(fā)表文章說：“‘Windows’真的是計算的一個美麗的隱喻，我們想用新的徽標來慶祝窗口的理念，從長遠來看?！?/p>

企業(yè)形象設(shè)計公司的設(shè)計師們基于透視的思想創(chuàng)造了一個完整的系統(tǒng)。他們完成了動作研究，展示了旗子形狀轉(zhuǎn)變?yōu)榇皯粜螤畹倪^程，以表明它們之間的距離并不遙遠，對于品牌來說，這將是一個輕松優(yōu)雅的過渡。

企業(yè)形象設(shè)計公司在研究中，研究小組考慮了Windows品牌的歷史。最初的Windows徽標看起來像一個窗口。隨著計算能力的增強，Windows的徽標也變得越來越復(fù)雜，以展示微軟系統(tǒng)的功能。windows1.0的徽標類似于玻璃材質(zhì)的窗格。到了windows3.1，這已經(jīng)被一種具有動感的揮舞效果和成為Windows品牌標志的四種顏色所取代。

對于微軟來說，這個logo成了展示每一個新版本W(wǎng)indows的圖形功能的自然場所。Windows的logo在windowsxp上經(jīng)歷了另一次轉(zhuǎn)變，當“flag”開始看起來更像是材料，并通過漸變獲得了3D效果。對于windowsvista來說，這個標志演變成了一種維度按鈕或“珍珠”，正如它在微軟的品牌語言中所熟知的那樣。

 這一經(jīng)典企業(yè)形象設(shè)計案例解析中，新的標志反映了流暢，現(xiàn)代的“地鐵”設(shè)計語言首次由微軟在其Windows7手機。Metro以瑞士國際風格的設(shè)計原則為基礎(chǔ)，簡潔的線條、形狀和版式以及大膽、平淡的顏色。Metro的一個指導(dǎo)原則是，圖形或界面必須顯示為“真正的數(shù)字”—也就是說，使用漸變或效果，它不應(yīng)該看起來像是材料或三維的。新的身份暗示維度使用經(jīng)典的透視原理：線退到空間。

透視圖是在經(jīng)典透視圖的基礎(chǔ)上繪制的，而不是計算機透視圖。橫條的大小與logo的高度無關(guān)，這意味著它必須在每次增加尺寸時重新繪制，就像經(jīng)典的排版一樣。

這種觀點的類比很貼切，因為微軟產(chǎn)品的全部意義在于，它們是人們從自己的角度實現(xiàn)目標的工具。這里的窗口是一個中立的工具，用戶可以根據(jù)自己的主動性來實現(xiàn)他們所能實現(xiàn)的一切。標志設(shè)計是故意中性的，以便它可以有效地在各種用途，尤其是運動。舊的logo是平面的，在運動中畫出來的；新的logo是一個中性的容器，可以傳達實際的運動，成為一個更加活躍和有效的品牌，也成為國外經(jīng)典ci企業(yè)形象設(shè)計案例。

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