企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司Pentagram已經(jīng)刷新了世界領(lǐng)先的工程和工業(yè)技術(shù)公司之一勞斯萊斯的企業(yè)形象。這項(xiàng)工作重振了品牌活力，并優(yōu)化了跨平臺(tái)的表現(xiàn)；帶來了跨地域和業(yè)務(wù)渠道的視覺連續(xù)性。
羅爾斯·羅伊斯是尖端技術(shù)的先驅(qū)，提供最清潔、最安全和最具競爭力的解決方案，以滿足地球上至關(guān)重要的電力需求。1906年，查爾斯·勞斯萊斯（Charles Rolls）和亨利·羅伊斯（Henry Royce）成立了這家公司，兩人成功合作開發(fā)并銷售汽車。雖然汽車業(yè)務(wù)隨后在1973年分拆，但勞斯萊斯仍然是世界領(lǐng)先的工程公司之一，在民用和國防航空航天、電力系統(tǒng)和核技術(shù)方面進(jìn)行了創(chuàng)新。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司Pentagram與勞斯萊斯領(lǐng)導(dǎo)層密切合作，制定了一個(gè)品牌戰(zhàn)略、語調(diào)和更新的視覺形象，使勞斯萊斯成為權(quán)威和創(chuàng)新者。這次更新帶來了簡潔和清晰，對數(shù)字應(yīng)用的重視程度越來越高，越來越多的國際觀眾也加入進(jìn)來。盡管如此，它保留和加強(qiáng)了公司的杰出遺產(chǎn)，并立即被公認(rèn)為勞斯萊斯。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司Pentagram的設(shè)計(jì)師們面臨的挑戰(zhàn)是在小空間的數(shù)字世界里對品牌進(jìn)行微調(diào)，在這個(gè)世界里，很難用細(xì)節(jié)的標(biāo)記產(chǎn)生視覺沖擊。隨著消費(fèi)者不斷向移動(dòng)和社交平臺(tái)以及數(shù)字商務(wù)技術(shù)轉(zhuǎn)型，這一點(diǎn)尤為重要。同時(shí)，品牌必須在現(xiàn)實(shí)世界中有效，在這個(gè)世界里，身份在大規(guī)模的環(huán)境應(yīng)用中變得栩栩如生。
這項(xiàng)工作是由企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司公司制定的一項(xiàng)新的品牌戰(zhàn)略，旨在為勞斯萊斯及其全套產(chǎn)品和服務(wù)帶來連貫性、清晰性和靈活性。這是圍繞一個(gè)簡潔的品牌愿景，作為公司的目標(biāo)聲明：開拓重要的力量。我們引入了豐富的品牌元素，包括更新的徽章和標(biāo)語、新定義的調(diào)色板、特別定制的字體以及圖標(biāo)、信息圖形和動(dòng)態(tài)圖形的新方法。
五角星保留了與勞斯萊斯同義的標(biāo)志性雙“R”，去掉了外部的文字標(biāo)記，簡化了公司的徽章。雖然徽章的組成一直保持在適當(dāng)?shù)奈恢?，五角星重新改寫了字體和精雕細(xì)琢的細(xì)節(jié)，固有的復(fù)雜標(biāo)識(shí)，使其以一種大膽，清晰的方式，在大范圍和小規(guī)模的功能。
這幅肖像畫來自雙“R”的幾何圖形，建立在114年的品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)上。在整個(gè)品牌推廣過程中，白色空間的使用讓元素得以呼吸，并有助于品牌感覺開放和易于接近。這是一個(gè)靈活的新企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括充滿活力和大膽的調(diào)色板，真實(shí)的攝影，現(xiàn)代圖像，以及特別委托定制字體從科隆鑄造，勞斯萊斯先鋒。
勞斯萊斯先鋒是一個(gè)五重，八風(fēng)格無襯線類型的家庭，由比例和濃縮的一半組成。它借鑒了人文主義者sans精致的書法品質(zhì)，同時(shí)引用了sans-serif字體的工業(yè)歷史。對于比例權(quán)重，R的延伸斜腿的細(xì)微擺動(dòng)，從勞斯萊斯徽章上的“R”字母形式中得到暗示。
五角星委托攝影師簡·斯托克代爾拍攝勞斯萊斯在五個(gè)國家的業(yè)務(wù)。攝影避免了舞臺(tái)和超真實(shí)的拍攝，傾向于真實(shí)的構(gòu)圖，著重捕捉勞斯萊斯業(yè)務(wù)各個(gè)角落的以人為本的故事：包括辦公室、工廠、教育中心和社區(qū)推廣項(xiàng)目。
其結(jié)果是一個(gè)增強(qiáng)的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，重振勞斯萊斯的視覺形象，優(yōu)化其在數(shù)字平臺(tái)和環(huán)境應(yīng)用方面的表現(xiàn)。
勞斯萊斯在2018年法恩堡航展上推出了全新的企業(yè)logo。
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