無論您是在新創(chuàng)業(yè)公司工作的企業(yè)家還是知名品牌的所有者，您如何脫穎而出？今天的消費者很忙，他們有一百萬零一件事在爭奪他們的注意力。你如何突破？
正如品牌的高端vi設(shè)計公司看到的，許多新舊品牌都通過故意與眾不同來管理它——通過努力使自己與競爭對手區(qū)分開來。這些公司制作了專注于講述品牌故事的廣告。通過這樣做，他們開展了一些年度最賺錢的廣告活動。
創(chuàng)造性思考
以下品牌通過采用非傳統(tǒng)的廣告方法以新的、誘人的方式接觸消費者，達(dá)到了新的成功高度。
雖然跳出框框思考的建議現(xiàn)在已成為陳詞濫調(diào)，但仍然值得牢記。做你的競爭對手害怕或不能做的事情。當(dāng)它們斷裂時轉(zhuǎn)向。
紐約時報
在一個充斥著“假新聞”和政治動蕩的世界里，新聞業(yè)比以往任何時候都更加重要。然而，許多主要報紙仍在苦苦掙扎?！都~約時報》正以“The Truth is Hard To Find”活動進(jìn)行反擊。
這是一場簡單的宣傳活動，但卻成功地傳達(dá)了優(yōu)質(zhì)新聞的重要性。該活動由平面廣告和相應(yīng)的視頻廣告組成，攝影師和記者描述了他們?yōu)楂@得特定照片或故事而經(jīng)歷的過程。它擊中了家，而且打擊很大，迫使消費者意識到真正的新聞會帶來真正的危險。它讓我們想起了記者為了解真實故事而付出的所有努力。
其中一則廣告以攝影記者布萊恩·丹頓為特色。丹頓隸屬于 一支 在伊拉克北部摩蘇爾巡邏的車隊。車隊已經(jīng)成為三名潛在的自殺式炸彈襲擊者的目標(biāo)，他們各自駕駛著車輛穿越沙漠——每個人都意圖殺人或被殺。都是ISIS派來的。第四個以驚人的速度沖向車隊，當(dāng)他看到它時，距離丹頓 70 英尺。
這則廣告強烈地提醒人們需要正直的新聞，而且它達(dá)到了目標(biāo)。
Spotify
它是音樂即服務(wù)平臺。當(dāng)Grooveshark 被擊沉?xí)r，它幸存了下來 。它的表現(xiàn)優(yōu)于狂想曲。它迅速崛起的原因之一是其簡單的界面。另一個是其低成本的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。但它與眾不同的是創(chuàng)新的廣告活動。
最近，Spotify 聘請了品牌的高端vi設(shè)計公司來創(chuàng)建一個能引起千禧一代和Y 世代共鳴的活動。然而，讓這個活動與眾不同的是它的足智多謀。Wieden + Kennedy 負(fù)責(zé)監(jiān)督廣告資產(chǎn)的創(chuàng)建，而 Spotify 則深入挖掘他們的用戶數(shù)據(jù)，以根據(jù)播放列表尋找趨勢。
Spotify 的數(shù)據(jù)處理人員正在尋找任何突出的“晦澀、有趣或怪異”的東西。
該公司在2016 年做了類似的事情，當(dāng)時它使用用戶數(shù)據(jù) 制作了令人難忘的大型廣告牌廣告 ，取笑人們有時對音樂的奇怪品味。
這一次，該公司制作了一系列以DNCE、DRAM 和其他流行藝術(shù)家為主角的視頻廣告。樂隊花時間在鏡頭前思考他們的作品是如何最終出現(xiàn)在播放列表中的，例如“在我的葬禮上播放”。這個特別的廣告引發(fā)了一個模因，在 2018 年整個網(wǎng)絡(luò)都在流傳。
當(dāng)廣告活動產(chǎn)生模因（在社交媒體上傳播的圖像、GIF 或視頻）時，您就知道它觸動了千禧一代的神經(jīng)。
課程？簡單的想法可以產(chǎn)生巨大的結(jié)果。不要試圖變酷，只要變酷就行。
宜家
另一個在千禧一代中風(fēng)靡一時的概念是虛擬現(xiàn)實——尤其是所述技術(shù)的實用、即用型應(yīng)用。增強現(xiàn)實將很快改變我們看待世界和與世界互動的方式。它有可能徹底改變我們培訓(xùn)醫(yī)生、士兵和消防員的方式。它可以幫助專業(yè)人士完成更多工作，它可以幫助人們克服恐懼或解決過去的創(chuàng)傷。
宜家是受歡迎的組裝家具零售商，它利用他們的應(yīng)用程序IKEA Place 使用這項技術(shù)的渴望。
該應(yīng)用程序添加了一個增強現(xiàn)實疊加層，使用戶無需離開家就可以看到特定家具在他們的空間中的外觀。
雖然這不是直接廣告的示例，但它是創(chuàng)建品牌體驗的出色示例。當(dāng)消費者使用這種很酷的技術(shù)時，他們正在與宜家品牌互動。這使得他們可能會告訴他們的朋友該應(yīng)用程序，為此，他們必須在此過程中提及宜家品牌。
同樣值得考慮的是，直接廣告活動將產(chǎn)生與之相關(guān)的持續(xù)成本，而應(yīng)用程序則具有一次性成本。即使考慮到維護(hù)應(yīng)用程序的持續(xù)成本，從長遠(yuǎn)來看，他們也可能會從這一舉措中獲利，因為他們正在建立相當(dāng)大的品牌知名度，而人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)正在成為他們自己的購買力。
雖然該應(yīng)用程序具有實際用途，但它也用于娛樂。用戶可以在城市街道或建筑物頂部放置虛擬沙發(fā)。這個有趣的方面給應(yīng)用程序帶來了一點社交生活，這讓宜家品牌進(jìn)入了一些地方——和頭腦——否則它可能會遇到問題。
MAILCHIMP
MailChimp，一個名字古怪的 內(nèi)容營銷平臺 ，在最近的“你是說 MailChimp 嗎？”中接受了它的古怪之處。活動。
該活動取笑了品牌本身，其中包括幾個模仿人們對品牌名稱的常見錯誤發(fā)音的模仿視頻。其中一部短片Kale Limp 講述 了一只完全由羽衣甘藍(lán)制成的狗。奇怪的？是的。有效的消息傳遞？是的。
MailChimp 為該活動創(chuàng)建的短片、歌曲和其他媒體都返回到他們的網(wǎng)站，并且 高質(zhì)量的內(nèi)容 在社交媒體上被病毒式分享。
這是公司成功連接到新人群的另一個例子。
利用日益壯大的Instagram 巨獸
Instagram 于 2012 年被 Facebook 收購，是一個流行的視頻和照片共享平臺。
受歡迎的用戶可以積累大量和參與的追隨者，而這些超級用戶或影響者可以成為強大的品牌大使——只要付出代價。
Instagram 上的贊助內(nèi)容可以證明非常有效，因為您可以在潛在客戶放松的情況下與他們會面。贊助 Instagram 帖子為您提供“參與”。
阿迪達(dá)斯
阿迪達(dá)斯Neo 是該品牌的新青年服裝部門，在 2018 年通過其 Instagram 活動獲得了關(guān)注。該活動沒有以阿迪達(dá)斯員工或付費演員為主角。相反，它是由社交媒體大使和該品牌的粉絲使用#MyNeoShoot 標(biāo)簽運營的。
通過讓社交媒體影響者——已經(jīng)是該品牌的狂熱粉絲——來掌權(quán)，阿迪達(dá)斯讓他們的產(chǎn)品有發(fā)言權(quán)。年輕消費者可以看到社交媒體有影響力的人使用這些產(chǎn)品，因為他們打算使用這些產(chǎn)品——在球場上、球場上或在健身房。
潛在客戶看的不是廣告，而是他們信任的人所做的產(chǎn)品演示。
AIRNBNB
Airbnb 是一個創(chuàng)新且有時頗受爭議的在線酒店市場，通過與 Justin Bieber、Kim Kardashian、Lady Gaga 和其他一線名人創(chuàng)建大量贊助帖子，獲得了巨大的品牌曝光率。
該活動在Instagram 上進(jìn)行，并受到粉絲的熱烈歡迎。誠然，這樣的競選活動無疑是昂貴的，但這種長期的競選活動可以收獲巨大的紅利。
通過現(xiàn)在進(jìn)行這項投資，他們鞏固了自己在酒店市場上的首要品牌地位。
紅牛
紅牛為我們提供了一個很好的例子，說明如何利用即將到來的賽事。2019 年 6 月 13 日開始的 Bonnaroo 音樂節(jié)備受期待。因此，它在社交媒體上有自己的熱門話題標(biāo)簽。
通過與有影響力的人合作為Instagram創(chuàng)建品牌內(nèi)容，紅牛充分利用了這種社交 優(yōu)勢 。贊助內(nèi)容進(jìn)一步說明了他們的產(chǎn)品與高強度的體育賽事、音樂會和其他活動齊頭并進(jìn)。
亞馬遜
當(dāng)您的品牌無處不在，但您提供的一系列服務(wù)并非所有客戶都知道時該怎么辦？
亞馬遜提供：
亞馬遜Prime
亞馬遜無限
亞馬遜音樂
? 亞馬遜游戲
? 亞馬遜藝術(shù)
? 亞馬遜云端硬盤
? 亞馬遜工作室
…和更多。
亞馬遜的解決方案是通過接觸社交媒體影響者在Instagram 上創(chuàng)建贊助內(nèi)容。例如，Instagram 上的流行藝術(shù)家很可能擁有熱愛藝術(shù)的追隨者。亞馬遜與這樣的影響者合作為亞馬遜藝術(shù)創(chuàng)作贊助內(nèi)容是合乎邏輯的。
通過這種方式，該公司為其無數(shù)服務(wù)創(chuàng)建了有針對性的活動。
英國航空
British Airways、Quantas 和 Alaska Air 都與 Instagram 上的社交影響者合作。這種贊助內(nèi)容使這些公司能夠以全新的方式建立品牌知名度。
當(dāng)您提供的產(chǎn)品與您所在領(lǐng)域的其他人提供的產(chǎn)品大致相同時，它有助于脫穎而出。忙碌的千禧一代會記住那些付出更多努力的品牌。
美國運通
同樣，美國運通希望通過與有影響力的人合作，在其他金融服務(wù)公司中脫穎而出。通過將白金卡與經(jīng)常出差的影響者聯(lián)系起來，他們將自己的服務(wù)與有趣的體驗聯(lián)系起來。
喜力
喜力、貝克和新阿姆斯特丹等擁有年齡敏感產(chǎn)品的品牌正在利用Instagram 及其影響者開展智能、有針對性的廣告活動。
優(yōu)質(zhì)酒精領(lǐng)域的影響者可能擁有由年長、渴望品質(zhì)的酒精鑒賞家組成的核心受眾。因此，與這些精明的消費者合作，使喜力和類似品牌處于推銷其新產(chǎn)品的完美位置。
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