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品牌吉祥物有能力以最簡單的方式傳達(dá)最復(fù)雜的信息：它們是如何做到的？品牌吉祥物有什么秘訣嗎？是的，在這篇文章中，我將探討是什么讓品牌吉祥物與眾不同。

什么是吉祥物？

簡單地說，吉祥物是一個(gè)成為品牌或公司象征的角色。這個(gè)詞起源于法語單詞“mascotte”，意思是幸運(yùn)符。吉祥物對于他們所代表的公司來說確實(shí)是一種幸運(yùn)符，因?yàn)樗鼈冇心芰κ构九c眾不同。

幸運(yùn)符

吉祥物在歷史上一直被視為正能量的載體。吉祥物也與帶來好消息和時(shí)代的人聯(lián)系在一起，這就是為什么品牌在制定創(chuàng)造收入的市場策略時(shí)選擇擁有吉祥物的原因。

是什么讓品牌吉祥物如此強(qiáng)大？

這是您一直在等待的部分，所以讓我們直接進(jìn)入品牌吉祥物的秘密。

1. 加強(qiáng)溝通

你進(jìn)入一個(gè)購物中心，發(fā)現(xiàn)你的小寶貝在看著吉祥物微笑；你會立即被它吸引！吉祥物因其易于溝通的能力而深受老年人和年輕人的歡迎。他們可以輕松地將產(chǎn)品和服務(wù)與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來。設(shè)計(jì)師和品牌通常使用各種顏色組合、服裝、吉祥物臉上的表情、活動和對話泡泡來與潛在或現(xiàn)有客戶進(jìn)行交流。吉祥物的強(qiáng)大秘密之一是他們輕松溝通的能力。

2. 擬人化的靈活性

各種品牌的成功案例告訴我們，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的吉祥物比一個(gè)受歡迎的名人代言你的品牌更有效。一些最偉大的品牌都有他們的吉祥物作為他們的品牌大使。品牌和設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出許多名人通常無法做到的不同和意想不到的事情。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)公司的最新產(chǎn)品或服務(wù)，為吉祥物添加各種不同的個(gè)性。

3. 視覺標(biāo)記的一致性

吉祥物可以很容易地融入貴公司的各種身份載體。無論是您的網(wǎng)站還是應(yīng)用程序屏幕，無論是您的徽標(biāo)還是界面插圖，吉祥物都呈現(xiàn)出一致的視覺標(biāo)記。由于它們的靈活性，吉祥物受到最好的公司的追捧。將它們放在橫幅或廣告牌中，將它們放在購物中心或電視廣告中，吉祥物會在任何地方閃耀。

4. 難忘

就像一個(gè)標(biāo)志，吉祥物是令人難忘的。我們的大腦被設(shè)計(jì)用來更好地記住圖像而不是文本，這就是為什么公司會在設(shè)計(jì)標(biāo)志上不眠之夜。吉祥物，就像標(biāo)志一樣，有能力留在公眾記憶中。吉祥物的類人品質(zhì)使它們既令人難忘又可愛。

5. 情感訴求

設(shè)計(jì)師和品牌知道人類是情緒化的生物，并且在特定條件下對各種情緒的反應(yīng)不同。吉祥物旨在激發(fā)潛在客戶的特定情緒，從而導(dǎo)致他們選擇一個(gè)品牌的產(chǎn)品而不是其他品牌的產(chǎn)品。吉祥物不僅能喚起各種情感，還能讓產(chǎn)品或服務(wù)顯得用戶友好。

6. 病毒式傳播的潛力

在病毒視頻和模因時(shí)代，吉祥物被品牌視為向國際觀眾推銷自己的正確工具。一個(gè)吸引人的吉祥物有能力立即成為病毒。品牌制作模仿物、模因、視頻和更新版本的吉祥物，以始終成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

7. 風(fēng)格與美化

一見鐘情是吉祥物的真正定義。吉祥物往往成為品牌的核心視覺元素，從網(wǎng)站到產(chǎn)品隨處可見。品牌使用所有使吉祥物美麗和有吸引力的視覺元素。吉祥物為品牌提供了以最迷人的方式傳達(dá)最微妙信息的機(jī)會！

有效的吉祥物有哪些特點(diǎn)？

吉祥物通常是為講述品牌故事而量身定制的，但大多數(shù)吉祥物都有一些共同特征。以下是吉祥物的一些共同特征：

原來的

難忘

可識別

靈活的

適應(yīng)性強(qiáng)

提供各種尺寸和分辨率

活潑

方便使用的

一致的性格

因此，如果您決定將品牌吉祥物作為您的品牌大使，那么包括上述一些功能肯定會幫助您創(chuàng)造一個(gè)有吸引力且令人難忘的吉祥物。

你怎么知道你的品牌需要吉祥物？

現(xiàn)在這就是有趣的地方！是的，吉祥物確實(shí)很棒并且有能力建立即時(shí)聯(lián)系，但您還需要考慮您的品牌是否需要吉祥物。確定您的品牌是否需要吉祥物的最佳方法是回答以下3 個(gè)問題：

1. 您是否專注于年輕觀眾？

年輕一代或“手機(jī)”一代沒有時(shí)間專注于一件事太久。我們說話的時(shí)候，年輕一代的注意力越來越短；因此，只有盡可能快速有效地連接才有意義。吉祥物與年輕顧客產(chǎn)生了很好的共鳴。

2. 您是否提供復(fù)雜的服務(wù)？

您是否提供保險(xiǎn)、金融或IT 相關(guān)服務(wù)？如果是，那么與觀眾建立聯(lián)系的最佳選擇是通過吉祥物。吉祥物有能力簡化最復(fù)雜的理論，即使是外行也能理解服務(wù)的全部內(nèi)容！MetLife 和 Geico 等品牌使用吉祥物來宣傳他們的服務(wù)。

3. 你的產(chǎn)品有沒有吸引人的形象？

傳統(tǒng)上，殯葬服務(wù)、洗地板、衛(wèi)生紙和驅(qū)蟲劑被認(rèn)為具有不吸引人的產(chǎn)品形象。使用吉祥物來推銷這些產(chǎn)品和服務(wù)可能是最好的解決方案。清潔先生等一些知名品牌已成功使用吉祥物進(jìn)行品牌營銷和推廣

如果以上一項(xiàng)或全部的答案是肯定的，那么您需要一個(gè)吉祥物。

在創(chuàng)建吉祥物時(shí)考慮這些

吉祥物類型：你比任何人都更了解你的品牌；因此，您需要決定如何介紹您的公司。您可以將您的公司介紹為動物、物體或真實(shí)人物。您可以選擇6-10 個(gè)最能定義您的品牌的形容詞，并使用它們來創(chuàng)建您選擇的吉祥物。

個(gè)性化您的吉祥物：您可以將此步驟作為上述步驟的擴(kuò)展。最能描述貴公司的6 到 10 個(gè)形容詞可用于創(chuàng)建吉祥物的特征。你的吉祥物是如何移動的？它穿著什么？它在說什么？這些問題的答案將幫助您個(gè)性化與您公司特點(diǎn)同步的吉祥物

專注于您的目標(biāo)受眾：觀眾喜歡他們可以識別自己的吉祥物。具有社區(qū)或目標(biāo)受眾共同價(jià)值觀的吉祥物很容易被接受。如果您的目標(biāo)受眾是銀行家和IT 專業(yè)人士，那么吉祥物的性格需要具有同等的嚴(yán)肅性。如果您的目標(biāo)受眾是兒童，那么吉祥物應(yīng)該是有趣、多彩和俏皮的。