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企業(yè)vi應(yīng)用設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一個(gè)品牌可以通過專注于其目的來講述一個(gè)強(qiáng)有力的故事。品牌宗旨的概念近年來非常流行，但也經(jīng)常出現(xiàn)；

“美德戰(zhàn)略（又名品牌宗旨）背后的主要驅(qū)動(dòng)力不是主流（消費(fèi)者）的需求，而是廣告和營(yíng)銷行業(yè)人員的假設(shè)和需求?！?這可以解釋為什么營(yíng)銷和廣告行業(yè)以及行業(yè)媒體如此癡迷于它。

品牌宗旨抓住了品牌存在于純粹利潤(rùn)和股東價(jià)值之外的原因。它不關(guān)注品牌“做什么”，或“如何”做。相反，它著眼于“為什么”該品牌會(huì)這樣做。當(dāng)品牌目的是真實(shí)的并轉(zhuǎn)化為行動(dòng)（而不僅僅是聲明和文字）時(shí)，它們就非常強(qiáng)大。一個(gè)好的開始方法是首先了解為什么創(chuàng)建品牌。除了在財(cái)務(wù)上取得成功之外，創(chuàng)始人的動(dòng)機(jī)是什么，他們?cè)噲D解決什么問題，以及他們希望對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生什么影響？

例如，適合品牌目的的類別是方便面類別。事實(shí)上，你作為一個(gè)破產(chǎn)學(xué)生吃的1 美元脫水面條（這同時(shí)已經(jīng)成為一種烹飪趨勢(shì)）是由日本商人安藤百福于 1956 年創(chuàng)造的，他在目睹了日本人在崗位上努力養(yǎng)活自己WW2，想確保每個(gè)日本人都有機(jī)會(huì)吃到便宜、溫暖和美味的飯菜。這是一個(gè)美麗而崇高的目的，卻被行業(yè)完全忽視，更喜歡在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)。

Blake Mycoskie 創(chuàng)立 TOMS Shoes 的目的是為阿根廷和其他發(fā)展中國(guó)家的年輕人免費(fèi)提供一雙新鞋——每賣出一雙，他就會(huì)捐贈(zèng)一雙。（他后來了解到，缺乏鞋子是發(fā)展中國(guó)家兒童疾病的主要原因。）

可能最受關(guān)注和分享的品牌目的示例是Dove 的“真正的美麗承諾”。根據(jù)他們的研究結(jié)果，全世界只有 4% 的女性認(rèn)為自己很漂亮，而對(duì)外表的焦慮從很小的時(shí)候就開始了。Dove 充分利用了這一點(diǎn)，并聲稱他們“擁有一個(gè)美麗是自信之源而不是焦慮之源的世界的愿景?！?他們想讓每個(gè)女人都能獲得積極的美麗體驗(yàn)。此外，他們將通過“讓他們參與提供卓越護(hù)理的產(chǎn)品”來做到這一點(diǎn)。

建立強(qiáng)大的品牌目標(biāo)所面臨的挑戰(zhàn)——也是許多品牌經(jīng)理所犯的錯(cuò)誤——往往不是植根于品牌的資產(chǎn)和核心利益。它變成了一種“附加思想”，可能會(huì)引起品牌員工的共鳴，但不會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴。一個(gè)從一開始就成功的品牌是 Chobani，它的創(chuàng)始使命和愿景是“為更多人提供更好的食物”。他們做對(duì)了，因?yàn)樗麄兠靼祝瑥?qiáng)大目標(biāo)的基礎(chǔ)需要植根于出色的產(chǎn)品，而不僅僅是固定在產(chǎn)品之上。

問問自己為什么首先要?jiǎng)?chuàng)建這個(gè)品牌。創(chuàng)始人的意圖是什么？

該品牌已經(jīng)或想要給世界帶來什么變化？

品牌熱衷于什么？

您的品牌為其消費(fèi)者提供什么利益和/或價(jià)值？一旦你列出了這些好處，問問自己為什么這很重要（你將提升福利階梯）。一旦你確定了那些高端的好處，再問問自己為什么這些很重要。

根據(jù)之前的列表，記錄您的品牌對(duì)這些高端利益的貢獻(xiàn)和真正熱情的所有方式。

品牌策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)vi應(yīng)用設(shè)計(jì)公司的一項(xiàng)服務(wù)：一家專注于品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長(zhǎng)和品牌教育的戰(zhàn)略品牌咨詢公司