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品牌指南是品牌戰(zhàn)略、視覺(jué)和語(yǔ)言元素的正式定義參數(shù)。它們記錄了您的品牌跨渠道和接觸點(diǎn)的成功執(zhí)行，并提供了您的品牌應(yīng)該如何在現(xiàn)實(shí)世界中栩栩如生的例子。

也稱為風(fēng)格指南、品牌指南或品牌手冊(cè)，品牌指南本質(zhì)上是管理公司外觀和感覺(jué)的標(biāo)準(zhǔn)。它們就像一本友好的規(guī)則手冊(cè)或參考點(diǎn)，確保負(fù)責(zé)將品牌帶入生活的每個(gè)人都在同一頁(yè)上。

上海時(shí)尚VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為強(qiáng)大的品牌風(fēng)格指南確保James 從創(chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告牌、Maria 在銷售中分享的宣傳冊(cè)以及由多人營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理的網(wǎng)站都感覺(jué)像是同一品牌的凝聚力代表。

為什么品牌指南很重要？

品牌指南- 為什么品牌指南很重要 - Ignyte Brands

對(duì)于世界上最成功的品牌，品牌指南不僅重要，而且不可或缺。品牌標(biāo)準(zhǔn)的集中核算是跨國(guó)品牌保護(hù)其品牌資產(chǎn)價(jià)值的唯一途徑。但是，這些說(shuō)明手冊(cè)對(duì)于小型企業(yè)也同樣重要。讓我們仔細(xì)看看為什么品牌書如此重要的三個(gè)關(guān)鍵原因。

一致性是品牌成功的關(guān)鍵

如果任何想法是品牌價(jià)值和力量的核心，那就是一致性。正如上海時(shí)尚VI設(shè)計(jì)公司在其關(guān)于風(fēng)格指南的大量帖子中所指出的那樣，最有效的品牌無(wú)論何時(shí)何地都能被觀眾體驗(yàn)到——從他們的網(wǎng)站到他們的社交信息到他們的超級(jí)碗廣告。

畢竟，一致性是品牌知名度的核心。每次有人訪問(wèn)您的網(wǎng)站、在展示廣告中看到您的品牌或從您的公司收到營(yíng)銷材料時(shí)，品牌認(rèn)知度都會(huì)得到加強(qiáng)。當(dāng)這些印象因品牌執(zhí)行不一致而不一致時(shí)，就會(huì)造成混亂并破壞品牌知名度。

一致的品牌也是熟悉的品牌。熟悉度是客戶信任的基礎(chǔ)。畢竟，我們都相信熟悉的事物?？蛻魧?duì)您的品牌有越熟悉、可識(shí)別的體驗(yàn)，他們就越了解他們可以依靠您的品牌來(lái)提供服務(wù)。當(dāng)然，客戶信任的最終結(jié)果是最重要的品牌忠誠(chéng)度。

如果您的品牌不能始終如一地執(zhí)行，品牌知名度和客戶信任都將是不可能的。確保一致性的唯一方法是使用所有利益相關(guān)者都同意的一套有凝聚力的品牌指南。

清晰是品牌誠(chéng)信的基礎(chǔ)

那么，上海時(shí)尚VI設(shè)計(jì)公司所說(shuō)的利益相關(guān)者是什么意思？好吧，您團(tuán)隊(duì)的所有成員，從您的員工到您的代理合作伙伴，都是您品牌的管理者。一個(gè)有凝聚力的品牌指南可以幫助確保所有這些玩家都在同一個(gè)頁(yè)面上——從字面上看。

首先，制定一套可靠的品牌標(biāo)準(zhǔn)有助于內(nèi)部和外部利益相關(guān)者避免他們第一次與您的品牌合作時(shí)可能出現(xiàn)的混淆。通過(guò)明確概述如何使您的品牌栩栩如生的法律，品牌指南將每個(gè)人都圍繞著一種共同的做事方式聯(lián)系起來(lái)。

清晰的風(fēng)格指南還可以消除圍繞品牌設(shè)計(jì)和品牌信息的誤解或基于意見的辯論。作為您品牌每一個(gè)細(xì)微差別的客觀、最終裁決者，清晰的品牌指南文件可以成為您組織內(nèi)眾多品牌大使之間急需的統(tǒng)一力量。

效率讓一切變得更簡(jiǎn)單

有效執(zhí)行的品牌可以通過(guò)多種方式對(duì)您的業(yè)務(wù)底線產(chǎn)生積極影響。但是，一套強(qiáng)大的品牌識(shí)別指南最容易被忽視的影響之一是它能夠提高效率并節(jié)省團(tuán)隊(duì)時(shí)間。

品牌指南最終充當(dāng)了設(shè)計(jì)師、作家和其他創(chuàng)作者的一種“清單”，如果沒(méi)有方便的品牌手冊(cè)，他們可能會(huì)陷入對(duì)什么是允許的猜測(cè)中?；蛘撸愀獾氖?，浪費(fèi)無(wú)數(shù)寶貴的時(shí)間來(lái)制作甚至無(wú)法推向市場(chǎng)的東西。

品牌指南是一種審查和剔除錯(cuò)誤想法的工具（這會(huì)導(dǎo)致客戶頭腦混亂，從而以某種方式破壞您的品牌資產(chǎn)），品牌指南使團(tuán)隊(duì)能夠在從多個(gè)創(chuàng)意概念中進(jìn)行選擇時(shí)做出更快、更明智的決定。

更快、更明智的決策可加快流程，并在整個(gè)組織中排除不必要且最終可避免的修訂。