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如前所述，品牌支柱包含觸及品牌核心的關鍵信息以及使其獨特的所有方面。

下面，成都vi標志設計公司概述了一些步驟，這些步驟將幫助您建立強大的品牌支柱，以抵御動蕩的市場和消費者的反復無常。畢竟，只有當你知道你是誰作為一個品牌，你才能成功地將它傳達給世界。

第1 步：進行研究

成都vi標志設計公司之前已經說過，我們將永遠這樣說：所有重要的品牌推廣工作都始于研究。

在你把筆放在支柱上之前，必須通過別人的眼光來了解你的品牌。研究可以讓您確定您的品牌在內部和外部利益相關者心中的位置。

品牌研究的目標是確定您的目標受眾并更好地了解他們如何體驗您的品牌。更好地了解員工、董事會成員和其他內部利益相關者對品牌的感受同樣重要。

通過競爭性品牌審核，研究還可以讓您深入了解競爭對手如何定位自己，為您提供所需的信息，讓您的品牌在消費者心目中脫穎而出。

第2 步：促進研討會

有了你的研究，是時候進入戰(zhàn)略了。戰(zhàn)略階段的關鍵是實踐研討會，以定義構成您的品牌定位框架的想法。

您的品牌定位框架包括您的目的、定位和個性品牌支柱所需的所有信息，等等。它概述了您作為一個品牌的身份、您代表什么以及您的與眾不同之處，并且應該從您的研究中獲得深刻的見解。

除了您的目標和個性之外，您的品牌定位框架還包括重要的核心信息，例如您的品牌優(yōu)勢、關鍵差異化和品牌承諾。

研討會練習和討論使您能夠并共同致力于定義您的內部利益相關者所關注的這些關鍵組件。正如您從研究中了解到的那樣，請記住詢問每個組件是否解決了客戶的需求和挑戰(zhàn)。

無論現有定位或信息與客戶感知之間存在偏差，現在是糾正它們的時候了。

第3 步：更新您的品牌標識

此時，您已經通過研究更好地了解了現有的品牌認知，對定位進行了必要的調整，并在戰(zhàn)略研討會中定義了您的目標和個性（以及其他重要的核心信息）。

剩下的唯一要解決的支柱是促銷，但在您這樣做之前，確保您的品牌標識與您所做的更改具有凝聚力是很重要的。

品牌識別包括視覺和語言識別。視覺品牌標識從您的徽標開始，并延伸到您的調色板、攝影、網站和其他營銷資產等元素。

口頭品牌標識包括從您的品牌名稱和標語到您的網站副本和社交媒體消息的所有內容。

品牌標識的兩個組成部分都應密切關注目的、定位和個性。這就是為什么確保您的品牌的外觀、感覺和聲音受到這三個支柱的影響至關重要。

刷新您的徽標、網站、消息和其他接觸點以反映目的、定位和個性的變化，這在進入最后一個支柱——促銷之前至關重要。

第4 步：推廣您的品牌

通過新定義的品牌定位框架和更新的標識，您擁有有效品牌推廣所需的資產。你只需要把它們放在正確的眼睛和耳朵前面。

就像一棵樹倒在孤獨的森林里，除非你確保它有觀眾——而且是合適的觀眾，否則你的品牌不會被聽到。

推廣您的品牌首先要確定您的目標受眾在哪里，并將您的品牌帶給他們。您當前的營銷渠道是否與您在第一步中確定的受眾相關？如果不是，請進行必要的調整。并為長期游戲做好計劃。

如前所述，品牌推廣就是要長遠考慮。那是因為通過品牌推廣建立的品牌資產具有復合回報。您與客戶建立的信任越多，他們就越忠誠，而忠誠度越高，他們就越有價值。

品牌支柱的例子

成功品牌的共同點是他們堅如磐石的品牌支柱。您可以通過它們展示自己的方式、時間和地點了解這些公司是誰以及它們代表什么。他們的品牌支柱反映在他們所做的一切中，并且多年來一直保持強大。

讓成都vi標志設計公司來看看幾個世界上最強大的品牌中的品牌支柱示例。

蘋果

有很多公司生產手機、電腦和音樂播放器，但沒有一家公司的品牌知名度接近蘋果。1997 年，當史蒂夫喬布斯重新掌舵時，他圍繞三個核心原則明確定義了蘋果的立場：簡單、創(chuàng)造力和人性。

這些原則塑造了公司的品牌支柱，進而觸及品牌的各個方面——從產品設計到客戶服務，再到營銷和廣告。從其“思考不同”的心態(tài)到其明顯的極簡主義個性，再到其低調而有力的推廣，幾十年來，蘋果的品牌支柱一直是品牌主導市場的關鍵。

耐克

當人們，從職業(yè)運動員到休閑跑步者，想到運動表現時，他們會想到耐克。該品牌以令人印象深刻的品牌支柱，年復一年地為自己樹立了名聲。

耐克的使命宣言“為世界上的每一位運動員帶來靈感和創(chuàng)新”體現在從其產品到品牌大使的方方面面。你可以在他們贊助的每一位運動員、他們所倡導的運動以及他們發(fā)布的一雙運動鞋中看到品牌的宗旨、定位和個性。

領英

LinkedIn 成為全球領先的專業(yè)網絡和職業(yè)建設平臺并非偶然。公司的使命很簡單：連接世界各地的專業(yè)人士，讓他們更有效率和更成功。

LinkedIn 在全球 200 多個國家和地區(qū)擁有近 8 億會員，重新定義了從網絡到招聘再到廣告的一切。為此，它始終牢牢把握品牌認知的脈搏，并在多年來巧妙地調整其定位，以更好地滿足客戶不斷變化的需求。

銷售隊伍

作為世界上最著名的客戶關系管理(CRM) 平臺，Salesforce 幫助其客戶與自己的客戶建立良好的關系。該品牌旨在“使公司能夠以全新的方式與客戶建立聯系。”

自稱是開拓者的Salesforce 試圖重新定義一個行業(yè)，但在此過程中，通過獨特地滿足客戶需求的持續(xù)創(chuàng)新，建立了作為值得信賴的合作伙伴的聲譽。人們可以清楚地看到品牌迅速崛起的目的、定位和認知。通過在明確定義的支柱之上建立品牌，Salesforce 幾乎使其競爭變得無關緊要。

總結

客戶比以往任何時候都在尋找代表具有明確個性和清晰觀點的品牌。他們想要在更人性化的層面上與他們建立聯系的品牌。

品牌支柱是任何品牌的基礎。它們對于建立您的消息傳遞策略、通信策略和業(yè)務策略至關重要。

通過闡明品牌支柱的過程，您可以確保您的品牌在現在和未來都能抓住您想要接觸的人的心。