Keel Labs是一家可持續(xù)發(fā)展的材料公司，利用基于水產(chǎn)養(yǎng)殖的技術(shù)解決紡織品生產(chǎn)的高污染系統(tǒng)。Pentagram 為 Keel Labs 設(shè)計(jì)了一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)-系統(tǒng)，以支持其作為以氣候?yàn)橹行牡牟牧辖鉀Q方案平臺(tái)的使命。品牌重塑包括公司的新名稱（以前稱為AlgiKnit），以及其首個(gè)產(chǎn)品Kelsun的品牌VI和logo，這是一種海藻基紗線，其環(huán)境足跡明顯低于傳統(tǒng)纖維。
Keel Labs 成立于 2017 年，總部位于北卡羅來(lái)納州的莫里斯維爾，致力于利用水生生態(tài)系統(tǒng)的自然力量來(lái)改造紡織業(yè)。許多當(dāng)今使用最廣泛的織物都是以石油為基礎(chǔ)的，因此依賴于化石燃料。即使是天然遺留纖維在種植過(guò)程中也會(huì)用水和殺蟲劑，有些甚至在生產(chǎn)過(guò)程中使用有毒化學(xué)品。相比之下，Kelsun 源自海帶，這是一種藻類，是地球上再生能力最強(qiáng)的生物之一。它還能快速吸收二氧化碳，從而形成更清潔、改善的海洋棲息地和生態(tài)系統(tǒng)。
考慮到它所面臨的地球規(guī)模的挑戰(zhàn)，Keel Labs 需要一個(gè)充滿活力和持久的品牌形象。根據(jù)定義，龍骨是船舶的結(jié)構(gòu)脊柱，從船頭到船尾，用于在海洋之間創(chuàng)造平衡并保持船舶前進(jìn)的動(dòng)力。選擇這個(gè)詞作為其名稱是對(duì) Keel Labs 與海洋的聯(lián)系的認(rèn)可，也是對(duì)其作為紡織品、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展整體領(lǐng)導(dǎo)者的使命的參考。
“Keel Labs 這個(gè)名字包含了我們不斷擴(kuò)大視野的愿景，以及我們對(duì)創(chuàng)新和機(jī)會(huì)的承諾，”Keel Labs 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Tessa Callaghan 說(shuō)。“我們的工作始于光纖，但我們的責(zé)任不止于此。我們正在建設(shè)一個(gè)未來(lái)，在這個(gè)未來(lái)中，可持續(xù)材料利用我們海洋的力量來(lái)跨越行業(yè)和應(yīng)用，修復(fù)人類與我們的自然生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)系。”
Kelsun 這個(gè)名字源自 kelson，也源于航海。在造船中，kelson是支撐龍骨的加強(qiáng)結(jié)構(gòu)；作為公司的旗艦產(chǎn)品，Kelsun 是 Keel Labs 的中堅(jiān)力量。
身份的整體外觀和感覺是明亮、清晰和簡(jiǎn)單的，平衡了有機(jī)和科學(xué)。Keel Labs 字標(biāo)設(shè)置在幾何無(wú)宇宙中，文字由貫穿整個(gè)品牌的方形菱形分隔。
Kelsun 的logo以“旋轉(zhuǎn) K”符號(hào)為中心，該符號(hào)將字母與針織環(huán)相結(jié)合。標(biāo)志可以在動(dòng)態(tài)圖形模式中倍增，暗示生長(zhǎng)海帶或編織織物，logo突出了環(huán)保的特征。定制的“K”提供了從 Keel Labs 到其生產(chǎn)的產(chǎn)品的鏈接，旨在以任何規(guī)模工作，在任何基材上復(fù)制，并為擴(kuò)大材料系列提供基礎(chǔ)。
品牌形象設(shè)計(jì)視覺效果頌揚(yáng)自然環(huán)境之美，這既是Keel 作品的起點(diǎn)，也是其靈感來(lái)源。設(shè)計(jì)師委托拍攝海帶植物的原始照片以及將其轉(zhuǎn)化為紗線的過(guò)程，這些照片在Keel Labs 網(wǎng)站上以身臨其境的大型圖像展示。
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