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如您所見，在品牌推廣方面，了解色彩心理不乏好處。你只需要看看世界頂級品牌就可以看到色彩心理學(xué)對我有多么強大的例子。那么，品牌和營銷中最常用的顏色的心理聯(lián)想是什么？以下是12 種最常用顏色的列表，以及每種顏色的品牌色彩心理學(xué)指南。

品牌設(shè)計探鳴公司建議您記住，這些情緒反應(yīng)都不是客觀地固定在任何給定的顏色上的。當(dāng)談到品牌中的色彩心理學(xué)時，背景和文化很重要。而且因為一種顏色可以代表兩種截然不同的感覺，一個品牌使用顏色的具體方式可以從字面上理解疾病和健康（綠色）之間的區(qū)別。

充分了解您的品牌定位和品牌個性，為您的品牌選擇合適的顏色可能是一個理性、明智的決定。

紅色的心理學(xué)

可以說是最激動人心的顏色，紅色對心靈的影響并不微妙。因此，將其謹(jǐn)慎用于品牌推廣非常重要。紅色已被證明會減少分析性思維——它會加速并強化我們的反應(yīng)。清倉價格被貼上紅色標(biāo)簽是有原因的。

研究表明，與穿著紅色衣服的對手對抗的運動員更有可能輸?shù)舯荣?，如果事先接觸紅色，學(xué)生在測試中的表現(xiàn)往往會更差。畢竟，紅色是停車標(biāo)志、語法錯誤和負(fù)面財務(wù)狀況的顏色。

紅色是所有顏色中波長最長的，因此看起來比實際更接近。它是激情和浪漫的顏色。紅色往往會增加食欲，并用于以興奮為中心的一系列豐富多彩的術(shù)語：熾熱，紅手，將城鎮(zhèn)涂成紅色，看到紅色。美國內(nèi)部的紅色與保守主義有關(guān)。在國外，它長期以來一直是共產(chǎn)主義和社會主義的旗幟顏色。

品牌設(shè)計探鳴公司認(rèn)為與紅色相關(guān)的其他心理關(guān)聯(lián)包括：

積極的聯(lián)想：

力量

熱情

活力

無所畏懼

力量

激動

負(fù)面聯(lián)想：

憤怒

危險

警告

蔑視

侵略

疼痛

橙色的心理學(xué)

在紅色和黃色的十字路口坐落著橙色。橙色是刺激性的，讓人聯(lián)想到興奮、熱情和溫暖的感覺。它是一種有趣、充滿活力的色調(diào)，在許多運動隊的品牌中都可以找到。

與紅色或黃色不同，橙色用于吸引注意力——在交通錐和廣告宣傳材料中。研究表明，消費者傾向于將橙色與價值聯(lián)系起來，家得寶等品牌已經(jīng)利用了這一事實。

在光譜的物理端，橙色喚起了食物、溫暖和住所等舒適感。它是日落、柑橘和南瓜的顏色，對美國客戶來說永遠(yuǎn)與秋天和萬圣節(jié)聯(lián)系在一起。當(dāng)它與黑色搭配時尤其如此，這使它具有卡通般的恐懼和輕浮的基調(diào)。

品牌設(shè)計探鳴公司認(rèn)為橙色的色彩心理學(xué)協(xié)會包括：

積極的聯(lián)想：

勇氣

信心

溫暖

創(chuàng)新

友善

活力

負(fù)面聯(lián)想：

剝奪

挫折

輕浮

不成熟

無知

呆滯

黃色的心理學(xué)

黃色似乎是所有顏色中最小的粉絲俱樂部，但喜歡它的人對他們的偏好充滿熱情。它被廣泛認(rèn)為是一種歡快的色調(diào)，但過多的黃色也會引發(fā)憤怒、沮喪、恐懼和焦慮的感覺。這是因為它是最難吸收的顏色。在某些研究中足以讓嬰兒哭泣。

黃色已被證明可以增加新陳代謝，并且在正確使用時可以提升自尊心。因為它的波長比較長，所以是最明顯的顏色；這是刺激和引人注目的。交通標(biāo)志、廣告、便箋簿和某些警告標(biāo)簽利用了這一事實。

品牌設(shè)計探鳴公司認(rèn)為黃色喚起的其他感覺包括：

積極的聯(lián)想：

樂觀

溫暖

幸福

創(chuàng)造力

智力

外向性

負(fù)面聯(lián)想：

非理性

恐懼

警告

焦慮

挫折

怯懦

綠色的心理學(xué)

綠色是我們眼睛最容易看到的顏色，因為它在撞擊視網(wǎng)膜時不需要調(diào)整。因此，它是平靜、安寧和令人愉悅的。等待上臺或上電視的表演者在“綠色房間”中等待放松。綠色實際上可以改善視力，并用于夜視，因為我們的眼睛可以分辨出它的大部分陰影。

綠色舒適地坐在光譜的中間，是平衡的顏色。它代表自然、生育能力，甚至性欲。綠色M&M 的神話是一個經(jīng)久不衰的神話。一個綠色的世界是一個安全的世界，一個郁郁蔥蔥、充滿水和賦予生命的世界。出于這個原因，它是一種經(jīng)常用于醫(yī)療保健的令人安心的顏色。然而，像所有顏色一樣，綠色也有其負(fù)面的一面。它同時是健康和疾病、幸運和嫉妒的象征。

綠色的品牌色彩心理學(xué)協(xié)會列表包括：

積極的聯(lián)想：

健康

希望

新鮮

自然

生長

繁榮

負(fù)面聯(lián)想：

無聊

停滯

嫉妒

平淡無奇

神經(jīng)衰弱

疾病

綠松石色的心理學(xué)

綠松石是一種變革性的顏色，體現(xiàn)了其介于藍(lán)色的沉思安全和綠色的有機輕松之間的光譜位置。它表明思想和溝通的清晰性。它是一種鼓舞人心的顏色，與精神充電、補充能量水平和激發(fā)積極思考有關(guān)。

綠松石既具有內(nèi)省性，又具有外在表現(xiàn)力，暗示著創(chuàng)造力和自我表達(dá)。在市場上，綠松石經(jīng)常出現(xiàn)在以傳播為中心的品牌中，包括教育、媒體和計算機技術(shù)。它是清潔產(chǎn)品的理想顏色，因為它可以喚起清潔和純度，而不會過于無菌。

作為一種轉(zhuǎn)變的顏色，綠松石在錯誤的環(huán)境中使用時可能暗示優(yōu)柔寡斷和缺乏有根據(jù)的深思熟慮。

品牌設(shè)計探鳴公司認(rèn)為與綠松石相關(guān)的其他心理特征是：

積極的聯(lián)想：

溝通

明晰

冷靜

靈感

自我表達(dá)

康復(fù)

負(fù)面聯(lián)想：

自夸

保密

不可靠性

沉默寡言

圍墻

冷漠

藍(lán)色的心理學(xué)

紅色是身體的顏色，藍(lán)色則喚起心靈。寧靜和平靜，它是清晰和溝通的顏色。根據(jù)品牌色彩心理學(xué)研究，藍(lán)色是世界人口中最常見的顏色，尤其受到男性的青睞。當(dāng)然，它在我們?nèi)粘Ｉ钪袩o處不在。它是天空、海洋和湖泊的顏色。

這種全球偏好和環(huán)境無所不在使藍(lán)色變得不具威脅性、保守性和傳統(tǒng)性。當(dāng)品牌要求使用藍(lán)色作為其身份時，他們并沒有冒任何風(fēng)險。它被視為穩(wěn)定性和可靠性的標(biāo)志，并且已經(jīng)表明工人在藍(lán)色房間中的工作效率更高。像私募股權(quán)這樣的金融品牌經(jīng)常使用藍(lán)色來傳達(dá)可信度和安全性。

當(dāng)然，藍(lán)色也是悲傷和寒冷的顏色。它是最不開胃的顏色之一，因為它是腐敗和有毒的指標(biāo)。減肥計劃建議你吃藍(lán)色盤子里的食物，因為你可能會吃得更少。

在整個范圍內(nèi)，藍(lán)色的情感歸因包括：

積極的聯(lián)想：

相信

忠誠

可靠性

邏輯

寧靜

安全

負(fù)面聯(lián)想：

寒冷

冷漠

無情

不友好

冷漠

令人反胃

紫色的心理學(xué)

在紅色和藍(lán)色的交匯處，紫色是男性和女性特征的迷人平衡——既溫暖又涼爽，但兩者都不是。這種藍(lán)色的平靜和紅色的刺激的融合可能會令人不安，除非其中一個或另一個的主導(dǎo)地位是明確的。那么，藍(lán)紫色顯然是涼爽的，而紅紫色則顯然是溫暖的。

紫色是皇室和勇敢的顏色，象征著財富、奢華和精致。它是自然界中最稀有的顏色之一，因此可以被視為特殊的或人造的。

紫色位于最短的波長，是最后一個可見的。因此，它與時間、空間和宇宙有關(guān)。它充滿了靈性、沉思和調(diào)解，暗示著創(chuàng)造力和想象力。

品牌設(shè)計探鳴公司認(rèn)為的品牌色彩心理學(xué)聯(lián)想包括以下內(nèi)容：

積極的聯(lián)想：

智慧

奢華

財富

靈性

富有想象力

精致

負(fù)面聯(lián)想：

內(nèi)向

頹廢

抑制

自卑

奢侈

喜怒無常

洋紅色的心理學(xué)

不是很紅也不是很紫，洋紅色是非常獨特的色調(diào)，具有一系列獨特的心理含義。洋紅色是情緒平衡和身體和諧的顏色。它復(fù)雜而實用，令人回味邏輯和洞察力。

洋紅色散發(fā)著同情、支持和善良的氣息，并與自尊和滿足感有關(guān)。這是一種轉(zhuǎn)變的顏色，暗示著舊觀念的蛻變和新觀念的擁抱。

洋紅色保留了紅色的一定程度的大膽，因此可以根據(jù)上下文顯得異常而令人震驚或創(chuàng)新和富有想象力。它非常適合創(chuàng)造性的、不墨守成規(guī)的努力。

品牌設(shè)計探鳴公司認(rèn)為洋紅色對品牌色彩心理學(xué)的影響包括：

積極的聯(lián)想：

富有想象力

熱情

轉(zhuǎn)型

有創(chuàng)造力的

創(chuàng)新

平衡

負(fù)面聯(lián)想：

無恥

不合格

輕浮

沖動

偏心

短暫性

棕色的心理學(xué)

棕色由紅色和黃色組成，黑色占很大比例。出于這個原因，它充滿了與黑色相同的嚴(yán)肅性，但具有更溫暖、更柔和的色調(diào)。

棕色堅固可靠，是大地的顏色，自然豐富。它具有木材或皮革的可靠性和真實性，并且通常是男性比女性更喜歡的顏色。它有安靜的支持色彩，但也可能是悲傷和渴望的。從本質(zhì)上講，棕色是一種實用且實用的顏色，如果使用得當(dāng)，它可以變得精致。

布朗的品牌色彩心理學(xué)屬性包括：

積極的聯(lián)想：

嚴(yán)肅

溫暖

樸實

可靠性

支持

真實性

負(fù)面聯(lián)想：

沒有幽默感

沉重

缺乏復(fù)雜性

悲傷

骯臟

保守性

黑色的心理學(xué)

黑色是所有顏色的總吸收。僅這一事實就具有深遠(yuǎn)的心理影響。黑色是權(quán)力的象征。它是一種屏障顏色：它吸收能量并籠罩個性。它本質(zhì)上是沒有光，這賦予了它不祥的色彩。

黑色沒有細(xì)微差別，至少在概念上沒有。與犯罪的直接搭檔，白色、黑色代表著復(fù)雜、重量和嚴(yán)肅。黑色是永恒的，毫不費力的時尚。想想黑色小禮服或某種標(biāo)志性的黑色高領(lǐng)毛衣。

黑色是精致的顏色，也是哀悼的顏色。祭司和惡棍都佩戴它，它可以暗示服從（對上帝）或邪惡和邪惡。

Black 的品牌色彩心理學(xué)協(xié)會包括：

積極的聯(lián)想：

精致

安全

力量

優(yōu)雅

權(quán)威

物質(zhì)

負(fù)面聯(lián)想：

壓迫

寒冷

威脅

沉重

邪惡的

喪

灰色的心理學(xué)

純灰色是一種沒有顯著心理特征的顏色。但這并不意味著它沒有強烈的暗示性?；疑F(xiàn)代而精致，這種色調(diào)非常適合科技和奢侈品牌。它與生俱來的微妙之處既可以是優(yōu)勢，也可以是劣勢。

巧妙地使用灰色喚起力量和成熟；這是一張清晰的石板，大膽的概念在其上蓬勃發(fā)展?；疑遣幌榈珡姶蟮奶鞖獾念伾谏w了顏色的存在，而不是顏色的缺失。它對周圍的顏色產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，既可以平衡色調(diào)，又可以建立負(fù)空間來代替白色。

品牌設(shè)計探鳴公司認(rèn)為灰色的品牌色彩心理屬性包括：

積極的聯(lián)想：

永恒

中立

可靠性

平衡

智力

力量

負(fù)面聯(lián)想：

信心不足

濕氣

沮喪

休眠

能源短缺

平淡無奇

白色的心理學(xué)

黑色是所有光的吸收和所有顏色的體現(xiàn)，白色是反射和缺席。因此，它長期以來一直是純潔和純真的象征。在醫(yī)療保健環(huán)境中，白色意味著清潔和無菌。在醫(yī)院之外，它是更公平季節(jié)的不可撤銷的指標(biāo)——很少有時尚失禮比勞動節(jié)后穿白色衣服更令人震驚。

懷特與婚姻和婚紗的聯(lián)系根深蒂固。它也很現(xiàn)代，被Apple 等品牌用來表示別致、時尚的風(fēng)格。它是所有顏色中最小的一種，增強了對空間的感知。

白色是空白石板的顏色，象征著新鮮和新的、無玷污的開始。在醫(yī)療保健領(lǐng)域?qū)Π兹擞欣牟挥梢栽谄渌胤降窒?。隨意使用，白色會讓人想起寒冷、空虛和孤立。

白色對品牌色彩心理學(xué)的影響包括：

積極的聯(lián)想：

清潔

明晰

純度

簡單

精致

新鮮

負(fù)面聯(lián)想：

無菌

寒冷

不友好

精英主義

隔離

空虛

總結(jié)

您品牌的視覺形象強烈影響世界對您公司的看法。顏色是視覺識別最重要的組成部分之一。

選擇一種對您的品牌真實、體現(xiàn)您的品牌個性、吸引您的觀眾并使您的公司在競爭中脫穎而出的顏色是創(chuàng)建強大而有意義的視覺識別的最佳方式之一。

了解品牌中的色彩心理是在色輪上挑選最佳候選者的第一步。那么，哪種顏色適合您的品牌？