繼歐洲之星與法國(guó)-比利時(shí)高速列車運(yùn)營(yíng)商 Thalys 于 2022 年 5 月整合后，全球品牌機(jī)構(gòu) 深圳工業(yè)品vi設(shè)計(jì)公司的任務(wù)是為控股公司歐洲之星集團(tuán)創(chuàng)建品牌和設(shè)計(jì)系統(tǒng)。在兩家鐵路運(yùn)營(yíng)商于年底成為單一品牌之前，深圳工業(yè)品vi設(shè)計(jì)公司的任務(wù)是創(chuàng)建新的logo、符號(hào)、調(diào)色板、攝影、插圖和聲音品牌。
隨著Eurostar 和 Thalys 合并創(chuàng)建一個(gè)單一品牌，深圳工業(yè)vi設(shè)計(jì)公司的使命是創(chuàng)建一個(gè)現(xiàn)代品牌，以反映Eurostar Group 到 2030 年每年運(yùn)送 3000 萬(wàn)名乘客的愿景。然而，該機(jī)構(gòu)也必須尊重傳統(tǒng)品牌。
這部分是通過(guò)保留歐洲之星名稱實(shí)現(xiàn)的。被認(rèn)為擁有強(qiáng)大的資產(chǎn)和全球知名度，它仍然嵌入新品牌中。
新品牌logo——?dú)W洲之星“E”和一顆星的組合——構(gòu)成了歐洲之星集團(tuán)改造的關(guān)鍵部分。被稱為“The Spark”，其logo性、靈活和動(dòng)態(tài)的特性使其能夠擺脫符號(hào)本身的束縛，以跨多個(gè)接觸點(diǎn)使用，從火車涂裝到數(shù)字平臺(tái)。
替代
深圳工業(yè)品vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)Julien Queyrane 表示：“我們合作成功的一個(gè)關(guān)鍵部分是與歐洲之星和 Thalys 的利益相關(guān)者密切合作，以捕捉每個(gè)品牌近 30 年傳統(tǒng)的精髓，同時(shí)將它們推向未來(lái)。
“這導(dǎo)致了我們的品牌理念和創(chuàng)意平臺(tái) Spark New，它象征著歐洲之星集團(tuán)的新品牌如何通過(guò)高速列車旅行激發(fā)新體驗(yàn)、新想法和新機(jī)遇。”
Spark 的功能包括像導(dǎo)航指南針一樣，由于其廣泛的運(yùn)動(dòng)行為（例如旋轉(zhuǎn)、擠壓和掉落到某個(gè)位置），可以在城市目的地周圍引導(dǎo)旅行者。
替代
深圳工業(yè)品vi設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)David Moloney 補(bǔ)充說(shuō)：“我們希望為員工和期望優(yōu)質(zhì)旅行體驗(yàn)的客戶帶回品牌自豪感。品牌重塑的核心是一個(gè)重新設(shè)計(jì)的符號(hào)，它與舊的金屬絲帶分開(kāi)，成為新的北極星和品牌的大膽logo?！?/p>
借鑒歐洲的多樣性和活力，該機(jī)構(gòu)選擇了歐洲之星和Thalys 顏色的現(xiàn)代化版本。強(qiáng)烈的藍(lán)色和深海軍原色由六種二次色支持。在其他地方，排版包括勤奮流暢的無(wú)襯線字體 ABC social，以支持 La Pontise。標(biāo)題排版旨在為品牌帶來(lái)獨(dú)特而優(yōu)雅的感覺(jué)，同時(shí)通過(guò)高對(duì)比度字符帶來(lái)溫暖和沖擊力。
深圳工業(yè)品vi設(shè)計(jì)公司與總部位于倫敦的Zelig Sound 合作，創(chuàng)造了一種新的聲音特征，從而結(jié)束了它的工作。
歐洲之星集團(tuán)品牌總監(jiān)表示：“這是我們歷史上的一個(gè)重要里程碑，將這兩個(gè)logo性企業(yè)合并為一個(gè)品牌是歐洲之星、Thalys 和 深圳工業(yè)品vi設(shè)計(jì)公司強(qiáng)強(qiáng)合作的結(jié)果。
“新品牌尊重傳統(tǒng)并嵌入了 Thalys 和歐洲之星的基本 DNA，但將我們凝聚在一起并推動(dòng)我們進(jìn)行大膽的重新構(gòu)想。新的品牌和設(shè)計(jì)系統(tǒng)使我們能夠在新市場(chǎng)和現(xiàn)有市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，推動(dòng)與現(xiàn)有客戶的重新互動(dòng)，并發(fā)掘新的旅行者。”
新的Eurostar Group 品牌將于 2023 年底推出。
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