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2023 年的品牌趨勢將影響更廣泛的世界如何看待您的特定品牌。使用品牌設(shè)計中心的2023 年品牌推廣最新技巧來制定您的品牌戰(zhàn)略。

到2023 年，品牌將需要比以往任何時候都更加了解消費者和市場需求，才能保持領(lǐng)先地位。來年的品牌趨勢正在形成，需要快速制定營銷策略才能領(lǐng)先于人群。

消費者的口味正在迅速發(fā)展，并且對人際關(guān)系的需求比以往任何時候都大，品牌戰(zhàn)略需要進行調(diào)整以適應(yīng)。

以下是品牌設(shè)計中心預(yù)測的 2023 年的頂級品牌趨勢：

1.營銷人員需要找到更好的平衡點

品牌和需求營銷需要一種微調(diào)的方法來平衡，尤其是在2023 年。品牌營銷通常是一個遙遠的目標(biāo)過程，隨著時間的推移，逐漸增加的努力會在目標(biāo)受眾眼中建立對品牌的認知。然而，需求營銷更側(cè)重于短期——在未來 12 個月內(nèi)找到兩者之間的平衡將是關(guān)鍵。營銷團隊需要在短期激活與長期品牌建設(shè)工作之間取得平衡，以確保滿足當(dāng)前和未來的需求。LinkedIn 最近的研究表明，這兩種方法在孤立的情況下效果不佳 - 因此請確保您的團隊平均分配他們的工作。

2. 你的品牌客戶體驗必須以人為本

在我們的2023 年全球消費者趨勢報告中，我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62% 的消費者認為企業(yè)需要更多地關(guān)心他們。不僅如此，60% 的消費者會因此購買更多商品。消費者告訴品牌讓他們覺得他們不僅僅是一個數(shù)字——如果你想成功吸引目標(biāo)受眾，你的品牌體驗將需要支持這一點。作為一個品牌，您的傳播不僅需要關(guān)注吸引客戶，還需要根據(jù)消費者喜歡的聯(lián)系方式來塑造。

3、事半功倍：品牌強化與銷量齊頭并進

2023年品牌建設(shè)和效果營銷需要在這個品牌化趨勢下取得平衡。Kantar認為，2023 年績效營銷支出的競爭將更加激烈，這意味著您的營銷預(yù)算將不得不進一步擴大以吸引社交媒體流量等。

然而，許多品牌已經(jīng)選擇更多地關(guān)注他們的品牌建設(shè)活動。例如，Airbnb 在削減績效營銷支出和投資品牌宣傳活動方面取得了不錯的成績——在開展宣傳活動的地方，流量增加了 15%。

4.未來是沒有cookie的——戰(zhàn)略需要調(diào)整

盡管谷歌要到2023 年年中才會刪除第三方 cookie，但您需要計劃在沒有 cookie 的情況下捕獲和使用第一方數(shù)據(jù)來提供幫助。無 cookie 品牌策略對于了解您將在何處丟失有用數(shù)據(jù)以及您品牌的個性化廣告方法將如何受到阻礙至關(guān)重要。

您需要徹底了解品牌受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、需求和接觸他們的愿望。在所有品牌趨勢中，這可能對您目前的成功影響最大。沒有這些數(shù)據(jù)，您的活動就有被視為無關(guān)緊要的風(fēng)險。確保您擁有合適的工具來確保您的營銷活動產(chǎn)生共鳴。

5. 客戶體驗應(yīng)融入品牌價值

這是持久的品牌趨勢之一，因為您的客戶體驗越接近反映您作為品牌所珍視的價值觀，您提供的體驗就越真實。您的營銷工作將需要與您的整體品牌戰(zhàn)略和價值觀保持一致，并隨著時間的推移將步驟重新調(diào)整到您的計劃行動中。您品牌的客戶旅程的每一步都需要真實感并提升您的關(guān)鍵價值，因此值得研究一個旅程地圖工具來幫助您捕捉任何遺漏的部分。

6. 消費者會要求你對環(huán)境影響負責(zé)——但不要依賴生態(tài)品牌

氣候變化是目標(biāo)受眾心目中的一個普遍問題- 他們不怕根據(jù)品牌的生態(tài)證書來評判品牌。益普索 2021 年全球趨勢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在 25 個國家/地區(qū)，63% 的受訪者認為品牌減少對環(huán)境的影響比準(zhǔn)確納稅的公司更重要。

但是，您需要避免在所有方面進行“漂綠”，包括您的品牌標(biāo)識，因為精通未來的生態(tài)品牌正在擺脫傳統(tǒng)的以植物為中心的視覺標(biāo)識，并致力于更令人興奮的概念外觀。即使您不提供環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，您如何承擔(dān)氣候和社會責(zé)任也將是潛在客戶是否選擇您的決定性因素。

7. B2B營銷需要“永遠在線”，但如果沒有準(zhǔn)確的洞察力，投資回報率將面臨風(fēng)險

品牌設(shè)計中心預(yù)測，到2023 年，70% 的 B2B 營銷人員將采用“永遠在線”的數(shù)字參與戰(zhàn)略，而對技術(shù)的投資將成為今年品牌預(yù)算的關(guān)鍵因素。然而，如果沒有準(zhǔn)確和豐富的買家洞察，F(xiàn)orrester 認為這些戰(zhàn)略努力中有 75% 可能無法達到 ROI 目標(biāo)。撇開其他品牌趨勢不談，這對營銷人員來說是一個令人擔(dān)憂的潛在陷阱——需要通過致力于深入研究來應(yīng)對。

8. 情感將推動參與度和品牌忠誠度

隨著我們在線參與度的增加，心理健康狀況下降，情感將推動品牌在消費者心目中的地位。您的品牌受眾對您公司的感覺與成功進行交易一樣重要- 這意味著如果他們對您感到消極，這將影響他們的品牌回憶。發(fā)現(xiàn)客戶的情緒并定制您的客戶旅程和體驗以匹配它們將幫助您更好地接觸在線社區(qū)和線下客戶。請記住，數(shù)字化之旅不僅僅是為了推動銷售——它也是關(guān)于連接和發(fā)展客戶忠誠度的售后。

9. 網(wǎng)紅營銷將從參與轉(zhuǎn)向其指標(biāo)的投資回報率

品牌設(shè)計中心的影響力負責(zé)人堅信，到2023 年，影響力營銷將從基于參與度的指標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榛谕顿Y回報率的指標(biāo)，而且他不是唯一一個。鑒于投資回報率成為衡量成功的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)的普遍趨勢，影響者營銷只是品牌定位的最新領(lǐng)域。對于品牌定位工作，這意味著確保您的品牌大使能夠為您提供切實的預(yù)測和結(jié)果- 并確保您的營銷團隊提供跨所有渠道的支持。在尋找新的影響者或需要潛在客戶時，通?？梢岳迷醋訸omInfo 替代品的頂級數(shù)據(jù)庫得出有價值的見解。以此類見解為后盾的品牌戰(zhàn)略必將使您的品牌脫穎而出。

10.未來就是現(xiàn)在

元宇宙、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等等——到 2023 年，消費者有興趣了解您將如何讓您的品牌超越我們現(xiàn)在所知道的。到2024 年，對 metaverse 的投資可能達到 8000 億美元，隨著 Facebook 最近將品牌改革成為 Meta 并考慮到這個確切的主題，品牌需要研究如何將未來的技術(shù)納入他們的外展活動以激發(fā)他們的客戶。

品牌設(shè)計中心-如何保持領(lǐng)先于最新的品牌趨勢

盡管趨勢經(jīng)常變化，但您可以采取一些明確的行動來確保您的品牌戰(zhàn)略始終保持最新和適應(yīng)性。

1. 通過正確的市場調(diào)查制定您的特定品牌戰(zhàn)略

對您的品牌受眾進行表面層面的研究是不夠的。隨著cookie 被廢棄和超個性化成為新常態(tài)，您需要能夠深入了解客戶關(guān)心的內(nèi)容。閱讀我們最新的市場調(diào)查買家指南，了解從哪里開始。從你選擇的顏色到你為搜索引擎優(yōu)化編寫內(nèi)容的方式，再到你使用的字體，一切都應(yīng)該成為你品牌戰(zhàn)略的一部分。

2. 利用技術(shù)制定主動和被動的品牌戰(zhàn)略

您的品牌戰(zhàn)略不是一成不變的——或者至少，它不應(yīng)該是。要跟上潮流并走在品牌趨勢的前面，您需要使用技術(shù)來更好地預(yù)測消費者的興趣。無需等待品牌趨勢開始，您就可以采取行動來迎頭滿足新的需求。預(yù)測消費者行為將幫助您預(yù)測需求并幾乎在他們知道自己正在尋找之前就準(zhǔn)確地向他們提供他們想要的東西。

3. 精確定位并采取流線型行動

了解您的外展活動的有效性并確保您的品牌戰(zhàn)略不斷調(diào)整以適應(yīng)變化需要有效的數(shù)據(jù)收集和分析。您的技術(shù)應(yīng)該能夠查明客戶旅程中的故障、社交媒體上對您品牌的看法，并自動為合適的團隊提供正確的見解以解決問題和優(yōu)化體驗。中國設(shè)計品牌中心可以全面、深入地了解您的客戶，并自動將他們置于正確的客戶旅程中，以獲得最大的投資回報率。

4. 通過獲得更好的見解來提高轉(zhuǎn)化率

投資可幫助您立即評估品牌健康狀況的技術(shù)，而不是事后數(shù)月。這將幫助您跟上最新的市場趨勢和變化。使用我們的品牌診斷工具進行正確的品牌投資。

5.關(guān)注投資回報率 

投資回報率將成為今年營銷決策的重要因素。無論是決定影響者營銷活動、需求營銷還是品牌建設(shè)，能夠?qū)⒇攧?wù)上的成功歸因于所采取的特定行動將是領(lǐng)先品牌在未來12 個月內(nèi)的一個關(guān)鍵目標(biāo)。