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我稱之為“品牌體驗劇本”的靈感來源于劇本的結(jié)構(gòu)。在這篇文章中，上海的品牌設(shè)計公司受到了賽義德·菲爾德的啟發(fā)，她是編劇手冊的作者，也是好萊塢內(nèi)外的權(quán)威。他在書中概述的結(jié)構(gòu)幾乎出現(xiàn)在世界各地制作的每部電影中。

品牌的戲劇性發(fā)展使它能夠進入我們的頭腦，或我們的心。正如瑞典導(dǎo)演英格瑪·伯格曼（Ingmar Bergman）常說的那樣，“電影的語言直言不諱”。

正是在建立和執(zhí)行一個品牌的故事，上海的品牌設(shè)計公司創(chuàng)造了它在我們心目中的地位，使一個強大的，成功的關(guān)系品牌成為一個首選，愛和信任的朋友。關(guān)系品牌需要一種不同于交易品牌的方法論，而交易品牌只關(guān)注產(chǎn)品直接利益的功能維度。交易品牌傳播是建立在推動產(chǎn)品的論點和輕微修改的關(guān)鍵產(chǎn)品功能。他們不斷重復(fù)同樣的信息，直到它們被儲存在我們的大腦中。

與關(guān)系品牌建立關(guān)系意味著顧客必須為品牌打開情感空間，讓品牌成為朋友，品牌必須一步步贏得顧客的同情。這與電影或電視劇中優(yōu)秀的主角通過他們的個性、意志和野心贏得我們的同情是完全一樣的。劇本中的這種驅(qū)動力，正如電影制作人所說，提供了一個我們可以同情的目標、目的或意義。

當你寫劇本時，你需要很好地了解你的主要角色（產(chǎn)品、風(fēng)格、價值觀）。你還需要知道故事的情節(jié)，包括故事如何開始（定位）和如何結(jié)束（遠景）。所有這些腳本材料都是由您的品牌代碼提供的，使您更容易編寫品牌體驗?zāi)_本。下面，您可以看到品牌代碼如何傳遞所有這些想法和信息。品牌代碼對于品牌故事的意義就如同電影的核心故事理念對于電影劇本的意義一樣。故事從哪里開始，在哪里結(jié)束，如何結(jié)束，它的目的和意義是什么？

●產(chǎn)品是主角（品牌）的介紹。

●定位是主角現(xiàn)在的立場。主角在哪些方面不同于其他人（包括野心）？

●愿景是故事的目標和結(jié)局。10到15年后，主角會在哪里，角色會是什么樣子？

●風(fēng)格是主人公的個人特質(zhì)和個性。

●價值觀是主人公的信仰，是人生最重要的指導(dǎo)原則。

●使命/意義是主人公的人生目標。主角想要達到什么目的？

上海的品牌設(shè)計公司-探鳴設(shè)計：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和品牌設(shè)計咨詢公司