對于這家汽車公司來說，一個大膽的舉動是，它在歐洲的新身份被簡化了，因?yàn)樗チ似放泼Q，而將注意力集中在一個“蒸餾”的扁平版橢圓形標(biāo)志上。豐田品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一系列主要汽車品牌中最新的一個，這些品牌都對自己的視覺形象進(jìn)行了調(diào)整，以更好地適應(yīng)數(shù)字應(yīng)用。該公司由&Partnership公司（the&Partnership）重新命名，放棄了自己的文字標(biāo)記，并在所有歐洲通信系統(tǒng)中使用了2D版本的標(biāo)志。這是豐田11年來首次更新其視覺形象，也是自2005年以來首次重新設(shè)計(jì)標(biāo)識；該機(jī)構(gòu)表示，此舉旨在打造豐田“更具進(jìn)步性的品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，同時保證在數(shù)字世界中的長壽”。
新的品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)使用了豐田的三個橢圓形——顯然，無論如何，它都拼出了“豐田”這個詞——僅僅依靠這個標(biāo)志的廣泛認(rèn)可，而不需要文字標(biāo)記。這有助于實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的關(guān)鍵目標(biāo)，簡化品牌，這也是為什么標(biāo)志已經(jīng)平淡，擺脫其現(xiàn)在被認(rèn)為是復(fù)古陰影和三維徽章外觀非常像寶馬和日產(chǎn)之前。豐田扁平的標(biāo)志構(gòu)成了重新設(shè)計(jì)豐田數(shù)字身份和移動優(yōu)先戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。
正如The&Partnership的藝術(shù)總監(jiān)丹?貝克特（Dan Beckett）所解釋的：“這個項(xiàng)目的關(guān)鍵不是簡單地把品牌標(biāo)識看作是最新的，而是為未來幾年做好準(zhǔn)備。除了對品牌進(jìn)行現(xiàn)代化改造外，我們還在努力簡化品牌架構(gòu)的同時，力求為客戶帶來更高級的感覺，并創(chuàng)建一個設(shè)計(jì)系統(tǒng)，該系統(tǒng)將在今天和明天的接觸點(diǎn)上保持流暢。豐田最近在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面取得了長足的進(jìn)步，我們真的很想看到這一點(diǎn)反映在視覺標(biāo)識上?！?/p>
豐田新推出的“干凈且經(jīng)過深思熟慮”的品牌還采用了豐田字體（Toyota Type），這是Monotype為在其他市場進(jìn)行品牌更新而定制的一種無襯線字體，有助于該公司在溝通中“提高清晰度和一致性”。 新的品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)還包括一個新的主色調(diào)的黑色和白色與紅色口音。該公司表示，該品牌的架構(gòu)在整個過程中得到了優(yōu)化，使用了名稱更改、一致的排版和徽標(biāo)鎖定。全面的視覺識別指南已被納入在線工具包，供所有豐田歐洲公司內(nèi)部設(shè)計(jì)人員使用。
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