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根據(jù)產(chǎn)品包裝vi設(shè)計(jì)公司的數(shù)據(jù)，美國(guó)的平均超市擁有大約40,000 種不同的商品。這個(gè)價(jià)值近 6000 億美元的行業(yè)嚴(yán)重依賴消費(fèi)者、分銷商、制造商和……平面設(shè)計(jì)師。

產(chǎn)品包裝作為一門平面設(shè)計(jì)學(xué)科，本身就是一個(gè)行業(yè)。Landor、CBA'a 和 Coley Porter Bell 等產(chǎn)品包裝vi設(shè)計(jì)公司雇用了數(shù)百名設(shè)計(jì)師，他們幾乎完全專注于通過包裝設(shè)計(jì)和品牌打造強(qiáng)勢(shì)品牌。

在產(chǎn)品包裝vi設(shè)計(jì)公司，產(chǎn)品包裝是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的類別，等待偉大的設(shè)計(jì)師進(jìn)入并建立他們的產(chǎn)品組合。但這個(gè)要求苛刻的設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要的不僅僅是一雙好眼力，所以讓我們看看是什么成就了好的包裝設(shè)計(jì)，又毀掉了它。

1. 清晰簡(jiǎn)潔

下次你去超市時(shí)，隨機(jī)挑選一個(gè)貨架并瀏覽一些產(chǎn)品。瀏覽每一個(gè)并問自己兩個(gè)非常簡(jiǎn)單的問題：

這個(gè)產(chǎn)品是做什么用的？

它背后的品牌是什么？

簡(jiǎn)單、清晰但極具特色的包裝設(shè)計(jì)的典范。

您會(huì)驚訝于在不到4 秒的時(shí)間內(nèi)找到其中一些基本問題的答案是多么困難，而這是普通消費(fèi)者花在貨架上任何特定產(chǎn)品上的最長(zhǎng)時(shí)間。

您會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品列出了許多好處，但沒有明確的品牌名稱。您會(huì)發(fā)現(xiàn)外表看起來很棒的產(chǎn)品卻無法解釋包裝盒中的物品。您甚至可能會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝中的清潔產(chǎn)品更適合兒童果汁。

這是一個(gè)糟糕的例子！這種清潔產(chǎn)品看起來非常美味，你不覺得嗎？這種包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)使消費(fèi)者感到困惑，并且無法提供清晰度。

盡管某些產(chǎn)品類別允許有點(diǎn)神秘（想想香水和奢侈品），但未能根據(jù)內(nèi)容、用途或品牌標(biāo)識(shí)來識(shí)別產(chǎn)品是一種可怕的做法，通常會(huì)導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)在商店中表現(xiàn)不佳.

所以請(qǐng)記住產(chǎn)品包裝vi設(shè)計(jì)公司的第一條規(guī)則：清楚產(chǎn)品，清楚品牌。

2.誠(chéng)實(shí)

包裝設(shè)計(jì)的初學(xué)者，我說的是客戶和設(shè)計(jì)師，通常會(huì)努力以可以想象的最完美的方式描繪產(chǎn)品。他們會(huì)展示一塊浸滿巧克力的餅干，而實(shí)際上您購(gòu)買的是一塊簡(jiǎn)單的巧克力味餅干。他們會(huì)在水果酸奶中加入豐富、新鮮的櫻桃，而水果含量很少。

將產(chǎn)品描述得比實(shí)際情況好十倍，就會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者并最終令消費(fèi)者失望，這只會(huì)導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)不佳和品牌形象非常糟糕。

該產(chǎn)品可能味道不錯(cuò)，但包裝顯然具有誤導(dǎo)性。本網(wǎng)站上有更多包裝與真實(shí)食品比較。

這就是誠(chéng)實(shí)的用武之地。消費(fèi)者不會(huì)反對(duì)簡(jiǎn)單、便宜的產(chǎn)品，只要他們知道自己在買什么！當(dāng)然，他們希望在某種程度上“整容”，但不會(huì)達(dá)到產(chǎn)品看起來完全不同的程度。

作為一名設(shè)計(jì)師，您的任務(wù)是以盡可能最好的方式展示產(chǎn)品，但請(qǐng)記住，包括您在內(nèi)的消費(fèi)者應(yīng)該得到正確的對(duì)待。

3.真實(shí)性

原創(chuàng)性、個(gè)性和好記性是偉大品牌的核心，當(dāng)然，偉大的包裝設(shè)計(jì)也是如此。

原因很容易理解——市面上有數(shù)百種產(chǎn)品，都在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。使您的品牌與眾不同的唯一方法是與眾不同，真實(shí)。

因?yàn)檫@確實(shí)是一個(gè)創(chuàng)意和探索的問題，所以不可能就如何“真實(shí)”給出建議，尤其是在人們面對(duì)無數(shù)品牌、外觀和吸引力的今天。

Colin Porter Bell 的這款包裝設(shè)計(jì)是真實(shí)且令人難忘的包裝設(shè)計(jì)的典范。

如果您堅(jiān)持使用外觀普通的包裝設(shè)計(jì)，那么請(qǐng)應(yīng)用具有強(qiáng)大“視覺標(biāo)準(zhǔn)”的不常見的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

例如，如果每個(gè)人都在進(jìn)行產(chǎn)品攝影，請(qǐng)使用插圖或基于類型的設(shè)計(jì)。如果每個(gè)人都在使用水平布局，請(qǐng)達(dá)到垂直布局。如果大多數(shù)設(shè)計(jì)都相當(dāng)現(xiàn)代，請(qǐng)嘗試引入一些注重質(zhì)量吸引力的復(fù)古元素。

大膽、與眾不同并研究其他產(chǎn)品類別以尋找意想不到的靈感來源——烈酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)可能是為新巧克力包裝項(xiàng)目集思廣益的好方法。

4.貨架影響

從購(gòu)物者的角度來看，一件產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)被單獨(dú)看到，也不會(huì)看得很詳細(xì)。由于貨架的觀看距離，以及產(chǎn)品成行成列的排列方式，我們看到的都是名副其實(shí)的各種產(chǎn)品拼接而成的圖案。直到某種模式引起我們的注意，我們才決定仔細(xì)觀察。

產(chǎn)品放在實(shí)際貨架上時(shí)的這種獨(dú)特性和吸引力被零售商稱為“貨架影響”，它對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生巨大影響。

這就是您在超市中實(shí)際看到的。哪個(gè)產(chǎn)品首先引起了您的注意？

貨架影響是您需要在設(shè)計(jì)中測(cè)試和探索的東西。您可以通過模仿您的設(shè)計(jì)在實(shí)際貨架上的放置并用其他產(chǎn)品圍繞它來做到這一點(diǎn)（為獲得最佳效果，每個(gè)產(chǎn)品使用多行和多列）。它看起來越有特色，賣得越好。

注意：您會(huì)對(duì)結(jié)果感到驚訝——有時(shí)最好看的設(shè)計(jì)會(huì)簡(jiǎn)單地融入其中并變得不可見，而更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)會(huì)在這種環(huán)境中“流行”。

5.可擴(kuò)展性

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)概念應(yīng)允許輕松引入新的產(chǎn)品線擴(kuò)展（產(chǎn)品變體）或子品牌。

例如，假設(shè)您正在為新品牌的蘋果汁制作包裝。您和您的客戶選擇了某種以蘋果為特色的設(shè)計(jì)，看起來非常棒。然而，幾個(gè)月后，客戶決定推出同品牌的櫻桃口味。

良好的包裝設(shè)計(jì)可以在不失去視覺吸引力的情況下輕松實(shí)現(xiàn)變化。

令您沮喪的是，您了解到您創(chuàng)建的初始設(shè)計(jì)概念在很大程度上依賴于蘋果來工作，而櫻桃看起來幾乎沒有那么好。另外，櫻桃有一些好處可以在前面板上傳達(dá)，這與您的想法背道而馳。你有可擴(kuò)展性的問題。

為避免這種情況，您在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)始終著眼于未來。這意味著創(chuàng)建一個(gè)視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)，允許輕松更改產(chǎn)品視覺或其他信息，因此您最終會(huì)得到一個(gè)外觀精美的產(chǎn)品系列。

6.實(shí)用性

實(shí)用性涉及產(chǎn)品容器的實(shí)際形狀、尺寸和功能，而不僅僅是標(biāo)簽或包裝。產(chǎn)品越實(shí)用，銷量就越高——當(dāng)亨氏將番茄醬瓶倒過來時(shí)，銷量猛增。

當(dāng)番茄醬行業(yè)處于增長(zhǎng)危機(jī)時(shí)，扭轉(zhuǎn)局面幫助亨氏賣出了更多番茄醬。

實(shí)用性是包裝設(shè)計(jì)中最容易被忽視的方面，因?yàn)榭蛻艚?jīng)常選擇“久經(jīng)考驗(yàn)”的路線，這會(huì)錯(cuò)失創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

但是，如果您幸運(yùn)并且有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)下一個(gè)瓶子、盒子或杯子，請(qǐng)始終首先考慮實(shí)用性——或者在大多數(shù)情況下，如何使產(chǎn)品更易于使用、攜帶或儲(chǔ)存。

僅實(shí)用性就可以解決許多包裝設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。

總結(jié)

產(chǎn)品包裝vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)龐大而苛刻的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一直在尋找能夠提供產(chǎn)品原創(chuàng)性和銷售業(yè)績(jī)的設(shè)計(jì)師。包裝是消費(fèi)者看到的最后信息，也是說服他購(gòu)買產(chǎn)品的最后機(jī)會(huì)。清晰、誠(chéng)實(shí)、真實(shí)和上述其他規(guī)則在此過程中起著重要作用，但絕不是該主題的最終決定。