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如果不考慮其傳奇的“just do it”口號(hào)，就無(wú)法想到耐克品牌。然而，當(dāng)我們考慮在我們的標(biāo)志旁邊放一個(gè)口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)時(shí)，最大的問(wèn)題是“只是做”還是根本不做！？

標(biāo)語(yǔ)的作用是什么，即標(biāo)語(yǔ)，它們?nèi)绾嗡茉鞓?biāo)志的想法和概念，以及是否以及何時(shí)應(yīng)該在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用它們？這些是重慶設(shè)計(jì)vi手冊(cè)公司在本文中探討和分析的主題。

口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)：有區(qū)別嗎？！

口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)有不同的定義，有的少有的更成功，但似乎兩者之間的區(qū)別定義仍然不清楚。

但是，讓我們嘗試確定確切的差異。經(jīng)過(guò)深思熟慮，我們博客的編輯得出的結(jié)論是，口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)之間的區(qū)別有幾件事，但沒(méi)有任何絕對(duì)最終結(jié)論的空間。

 沃爾瑪有口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)嗎？現(xiàn)在的問(wèn)題是！

無(wú)論如何，我們想在這里與讀者分享一些東西……口號(hào)是與所謂的“品牌承諾”相關(guān)的信息，即某個(gè)品牌或公司所追求的，或者更好地說(shuō)，信息更多與企業(yè)品牌、公司理念及其更廣泛的使命相關(guān)，而標(biāo)語(yǔ)是針對(duì)實(shí)際情況的信息，無(wú)論是關(guān)于公司或該公司的產(chǎn)品/服務(wù)的信息，因此標(biāo)語(yǔ)與口號(hào)可以被稱為更具“描述性”的信息。

換句話說(shuō)，標(biāo)語(yǔ)與其說(shuō)是口號(hào)，不如說(shuō)是一種描述性的信息，而口號(hào)主要是一種號(hào)召性用語(yǔ)。

口號(hào)以某種方式更強(qiáng)烈地針對(duì)用戶/客戶，并呼吁采取某種行動(dòng)或希望激發(fā)對(duì)某種思維方式的接受，而標(biāo)語(yǔ)信息則更多是一種描述。

例如，諸如“讓您安心”、“有所作為”、“購(gòu)買(mǎi)自然”等更具哲學(xué)性和行動(dòng)號(hào)召性的信息可以被描述為口號(hào)，而更簡(jiǎn)單和更具描述性的信息，例如“因?yàn)?915”、“自然生長(zhǎng)”、“市場(chǎng)第一”等更多屬于標(biāo)語(yǔ)類(lèi)別。

或多或少，似乎對(duì)標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)語(yǔ)之間的區(qū)別問(wèn)題思考和分析的時(shí)間越長(zhǎng)，似乎就越?jīng)]有區(qū)別或很難掌握。

可能那些將口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)單地理解為同義詞的人是完全正確的。

重慶設(shè)計(jì)vi手冊(cè)公司將在這里列出的一些觀察結(jié)果，鑒于這個(gè)問(wèn)題的哲學(xué)范圍很廣，我們自己持保留態(tài)度，如下：

口號(hào)是號(hào)召性用語(yǔ)或信息，激發(fā)人們接受某種思維方式，而標(biāo)語(yǔ)是描述性信息

口號(hào)響亮，標(biāo)語(yǔ)更安靜

口號(hào)更面向未來(lái)，標(biāo)語(yǔ)更面向過(guò)去或現(xiàn)在

口號(hào)更能描述公司的座右銘和理念，標(biāo)語(yǔ)更注重產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值

什么時(shí)候（不）使用口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)??？

然而，在標(biāo)志概念中使用標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)語(yǔ)有不同的動(dòng)機(jī)和使用價(jià)值。

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)！

如果您想或需要使用徽標(biāo)的力量來(lái)描述您的產(chǎn)品和服務(wù)，以強(qiáng)調(diào)它們的價(jià)值和獨(dú)特性，那么使用標(biāo)語(yǔ)，即標(biāo)語(yǔ)是正確的決定。

強(qiáng)調(diào)公司使命和理念的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)！

額外宣傳和表達(dá)貴公司的使命和理念。將口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)付諸實(shí)施的重要原因。

標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)激起用戶和客戶的情感！

如果您希望您的市場(chǎng)傳播概念能夠激發(fā)現(xiàn)有或潛在用戶和客戶對(duì)某種生活方式和思維方式的情感或接受，那么標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)語(yǔ)是一種自然的解決方案。

標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)以針對(duì)特定群體！

有些公司需要特別注意某個(gè)性別或年齡。例如，對(duì)于經(jīng)營(yíng)狩獵設(shè)備的公司，在大多數(shù)情況下，與之交流的人群是男性，因此狩獵公司的標(biāo)志可以有針對(duì)男性的口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)。槍支標(biāo)志也是如此。

如果您的產(chǎn)品或服務(wù)主要針對(duì)特定人群，那么以口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)的形式特別關(guān)注該人群是正確的事情和正確的決定。

特定利基市場(chǎng)的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)！

有一些特定的利基市場(chǎng)，就其性質(zhì)而言，需要對(duì)徽標(biāo)進(jìn)行額外的解釋。一個(gè)很好的例子是播客標(biāo)志，重慶設(shè)計(jì)vi手冊(cè)公司在之前的一篇文章中寫(xiě)過(guò)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，無(wú)論你為播客制作什么樣的標(biāo)志，重要的是要指出它是一個(gè)播客。

在為播客設(shè)計(jì)此類(lèi)特定徽標(biāo)時(shí)，您必須記住，您的播客徽標(biāo)不會(huì)僅在播客平臺(tái)上顯示，因此這是合乎邏輯且“非常清楚”的，當(dāng)然 -播客，但您將在與播客無(wú)關(guān)的領(lǐng)域中使用和應(yīng)用該徽標(biāo)。在這種情況下，公眾必須清楚它是播客。 

“必須擁有”情況下的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)！

最后，有些公司必須提出口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)。好的，有條件地說(shuō)，他們必須這樣做，但這里我們主要指的是公司在市場(chǎng)上擁有非凡最佳地位的情況。如果該公司想要傳達(dá)其所有品牌實(shí)力，那么領(lǐng)導(dǎo)地位這一事實(shí)“必須”與徽標(biāo)相匹配。在這里，重慶設(shè)計(jì)vi手冊(cè)公司指的是經(jīng)典的標(biāo)語(yǔ)句子，例如“No.1 Manufacturer of ...”。這將是使用口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)的另一個(gè)合理理由。