賽馬會是當今英國最大的體育企業(yè)之一。他們在14 個獨特的地點經(jīng)營著該國 15 個領先的賽馬場，并且在其投資組合中擁有其他幾家自有企業(yè)，涵蓋酒店、育種和培訓。
在做出為公司的三大旗艦賽事（全國大賽、切爾滕納姆音樂節(jié)和賽馬會）創(chuàng)建知名品牌的戰(zhàn)略決策后，我們需要創(chuàng)建一個品牌來為這些體驗提供動力，增加這項運動的觀眾和商業(yè)合作伙伴，并改變?nèi)藗兊目捶I(yè)務本身。
賽馬會的歷史可追溯到1750 年，在發(fā)展英國賽馬運動方面發(fā)揮了巨大作用。今天，在其皇家憲章的管理下，它把賺取的所有利潤重新投入到這項運動中。但是這些故事并沒有很好地傳達給更廣泛的受眾。
該品牌需要一些清晰的戰(zhàn)略來確定它在高辛烷值的體育世界中的位置，并且需要以更具吸引力的方式講述賽馬會的故事，以吸引新的觀眾。視覺識別也讓人感覺過時，缺乏獨特的資產(chǎn)并且對數(shù)字世界不夠靈活，這使得吸引新的和年輕的人群變得更加困難。
在掌握了業(yè)務戰(zhàn)略之后，整套企業(yè)vi設計公司看到了建立品牌承諾和目標的機會，使賽馬會能夠保持作為這項運動的監(jiān)護人的誠信，同時超越這一點并將品牌定位為最重要的品牌賽馬運動的發(fā)起人和倡導者。
這使該品牌能夠擔當“代言人”的角色，并為企業(yè)的三個大型活動提供動力，銷售參加這些活動的體驗并將客戶體驗放在首位。我們還想認識到他們所有賽馬場的作用以及它們的獨特之處，從而在每個賽馬場中創(chuàng)造價值。
這項運動的核心普遍真理是觀看比賽的興奮。馬匹和騎師的運動能力和美麗，再加上身處人群中的活力和興奮，是一種與眾不同的體驗?？紤]到這一點，我們圍繞“Getting Hearts Racing”的理念開發(fā)了一個品牌平臺。
為了支持這一理念并提升品牌的非營利性地位，整套vi設計公司制定了明確的品牌宗旨“For Racing”。為了好。這清楚地定義了為這項運動的最大利益行事的意圖，同時也將賽馬會定位為現(xiàn)在和未來英國賽馬的旗手。
之前的品牌標識給人一種非常同質(zhì)化的感覺，并且嚴重依賴于使用從之前的品牌標識中衍生出來的鉆石。由于在15 個賽馬場中大量使用鉆石，我們想承認它以前的作用，而不是將其作為身份的主要焦點。
這促使我們使用一顆形成字母“J”的鉆石打造了一個現(xiàn)代品牌。這種簡單的圖形方法使其能夠在品牌渠道中用作質(zhì)量代言和標志。
從徽標的鉆石元素中汲取靈感，我們與字體設計師Océane Moutot 合作制作了一款定制的展示字體，巧妙地將鉆石元素融入到某些字體和襯線中。
這種字體隨后被用作所有賽馬場標識的基礎，并成為將品牌其他業(yè)務聯(lián)系在一起的共同線索。
簡報的一個關鍵部分是讓每個賽馬場都與眾不同，并為他們提供自己的資產(chǎn)以跨渠道使用?？紤]到這一點，整套企業(yè)vi設計公司與 Jack Daly 合作開發(fā)了一組插圖，展示了每個賽馬場的獨特之處以及周邊地區(qū)的地標。
每個插圖的各個元素也可以被提取出來用作通信中的細節(jié)。
為了贊美賽馬場資產(chǎn)，我們還為每個地點寫了一段情感樣板副本，突出了它們的獨特性并講述了每個場地可以體驗的內(nèi)容。
英國賽馬形象設計：整套企業(yè)vi設計公司
文章標題：整套企業(yè)vi設計公司 旨在通過賽馬會的品牌重塑來改變英國賽馬的面貌
組織/實體：機構
項目類型：身份
項目狀態(tài)：已發(fā)布
機構/創(chuàng)意國家：英國
機構/創(chuàng)意城市：巴斯
市場區(qū)域：歐洲
項目成果：2D 設計、3D 設計、動畫、藝術指導、品牌架構、品牌創(chuàng)建、品牌設計、品牌體驗、品牌指南、品牌識別、品牌標志、品牌再設計、品牌年輕化、品牌戰(zhàn)略、品牌語調(diào)、品牌世界、品牌、文案、創(chuàng)意方向、設計、平面設計、身份系統(tǒng)、插圖、標志設計、動態(tài)圖形、攝影、品牌重塑、語調(diào)、字體設計、排版、寫作
行業(yè)：娛樂
關鍵詞：賽馬、運動、運動品牌
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