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如何振興和統(tǒng)一一個(gè)擁有75年以上歷史，但產(chǎn)品、市場和服務(wù)模式各不相同的全球品牌？

保羅·穆勒公司一向以勤奮、優(yōu)質(zhì)和專業(yè)的工藝著稱。這些特點(diǎn)使他們從一家中西部的小型鈑金車間成長為一家為農(nóng)民、釀酒商和工程師提供加熱、冷卻和儲(chǔ)存解決方案的全球供應(yīng)商。

在這一增長過程中，他們需要一個(gè)能夠提升他們傳統(tǒng)的品牌形象，同時(shí)解決他們成長中的一些難題，使他們能夠作為全球行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者向前邁進(jìn)。

為了解決這些問題，我們的團(tuán)隊(duì)開始回答：

A、當(dāng)世界上一半的人都知道我們叫保羅·穆勒公司，另一半人知道我們是穆勒公司，這是一個(gè)與許多其他北美和歐洲品牌有關(guān)的名字，我們?cè)撛趺崔k？

B、我們?nèi)绾螐漠a(chǎn)品生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)椴粩喟l(fā)展的行業(yè)解決方案？

穆勒如何在不忘記我們是誰的情況下向前邁進(jìn)？

我們一次又一次地回到一個(gè)核心思想。

我們改進(jìn)了Mueller標(biāo)志，以保持其藍(lán)色矩形的公平性，并縮短了細(xì)長的形狀，以便更好地在數(shù)字和社交媒體環(huán)境中工作。然后，我們更新了寬，擴(kuò)展的信紙，以提高小尺寸的可讀性，并創(chuàng)建了一個(gè)完整的保羅穆勒公司文字標(biāo)記和新的遺產(chǎn)符號(hào)。

一個(gè)支持這些標(biāo)志的視覺識(shí)別系統(tǒng)開始形成，平衡了傳統(tǒng)與更現(xiàn)代的情感指向歐洲的一面。該系統(tǒng)一貫建立在長方形圖形設(shè)備的基礎(chǔ)上，將其轉(zhuǎn)換為角度圖像、男性字體、模塊化網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)和利用形狀的子品牌架構(gòu)。

我們用自豪而現(xiàn)代的品牌聲音來贊美視覺識(shí)別，這有助于將其定位為市場的主導(dǎo)力量。

“重塑品牌的過程在視覺上是進(jìn)化的，但潛在的品牌戰(zhàn)略變化是革命性的。我們現(xiàn)在開始看到努力的成果?！?/p>

-Jay Holden，全球營銷經(jīng)理