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伴隨著一種新的游戲形式，總部位于莫斯科的Shuka將國際象棋帶入了現(xiàn)代。當(dāng)你想到象棋時，你腦子里會想到什么詞？不管它們是什么，它們很可能不是動態(tài)的或令人興奮的。這顯示了莫斯科的舒卡工作室面臨的挑戰(zhàn)時，重新設(shè)計新品牌的現(xiàn)代游戲的任務(wù)。

“當(dāng)被要求為世界上最無聊的比賽的冠軍賽做一個身份證明時，我們別無選擇，只能讓它激動人心。國際象棋的合作伙伴兼創(chuàng)意總監(jiān)伊萬·瓦辛（Ivan Vasin）說：“這項運動需要重新人性化，世界象棋決定我們是使它具有吸引力的合適人選?！薄?/p>

“一切都是從一項任務(wù)開始的，那就是為2016年在紐約舉行的世界C·赫斯錦標(biāo)賽開發(fā)關(guān)鍵的視覺效果。隨后，伊利亞·梅倫森（Ilya Merenzon）邀請我們加入他的全球目標(biāo)，讓國際象棋再次流行起來，并通過創(chuàng)造獨特的視覺系統(tǒng)使其融入數(shù)字時代。我們簽署了一份長期合同，并繼續(xù)作為唯一的設(shè)計合作伙伴，”瓦辛說。

舒卡自稱為“植根于編輯設(shè)計的品牌局”，由伊萬·維利奇科（Ivan Velichko）于2003年創(chuàng)立。六年后，他加入了長期合作者和同事畢業(yè)于莫斯科國立印刷藝術(shù)大學(xué)，伊萬瓦辛。他們的品牌化道路并不是一條直接的道路，他們從編輯設(shè)計開始，由于政治原因被迫改變道路。

瓦辛說：“同一時期，俄羅斯開始面臨言論自由問題，平面媒體成了宣傳品，而不是市場?！??！半s志一個接一個地關(guān)門或者上網(wǎng)，其他的幾乎沒有創(chuàng)意的潛力。我們希望不斷發(fā)展并繼續(xù)講故事，這將我們帶到了另一個對講故事有不同看法的市場?！?/p>

根據(jù)瓦辛的說法，國際象棋為什么需要重新命名的故事很有趣，而且根植于技術(shù)進(jìn)步：“1997年加里·卡斯帕羅夫被IBM的深藍(lán)打敗后，國際象棋運動逐漸淡出。在此之前，國際象棋曾經(jīng)是一種世界性的現(xiàn)象，擁有數(shù)百萬的愛好者。人們知道大師的名字，他們是搖滾明星。在備戰(zhàn)2018年世界國際象棋錦標(biāo)賽期間，我們的目標(biāo)是打破人們對國際象棋是最保守運動之一的看法。代表人性的一面——表明這是一對一的交流、互動和彼此親近，”他說。

舒卡團(tuán)隊最近的大部分工作都集中在世界末日（Armageddon）上，這是國際象棋的加速版，最近它首次將國際象棋帶到了俄羅斯電視臺的黃金時段。“世界末日是閃電戰(zhàn)系列：每個玩家3分鐘，每個動作加2秒。世界末日是一個平局打破格式，白色有五分鐘，黑色有四分鐘，但贏得比賽的情況下，平局。又快又煩人！“瓦辛解釋道。

因此，Shuka的方法是提升設(shè)計“與上下文匹配”，Vasin繼續(xù)說這家更名的公司提出了一種新的現(xiàn)代產(chǎn)品。它必須是現(xiàn)代的，適應(yīng)當(dāng)今社會，并以快速消費的觀眾為導(dǎo)向?！?/p>

這種現(xiàn)代化是顯而易見的，與排版和圖像，你會聯(lián)想到更多的街頭服裝比1500年的老游戲。最突出的是，世界末日的名字從字面上看就是一個很好的證明，用一個黑暗而雄偉的主題取代了他們以前象棋作品的干凈美學(xué)?！斑@個造型其實并不現(xiàn)代。它是超現(xiàn)代的。《新約》說，世界末日是人類迎接世界末日的一個地方。

“雖然我們不確定世界末日的確切位置，但我們知道它的概念最流行的時間——中世紀(jì)。因此，新品牌設(shè)計我們采用花體字，假裝世界末日發(fā)生在黃金時段，戲劇充斥了整個風(fēng)格，”創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)伊萬·維利奇科（Ivan Velichko）說，“這是一個諷刺。這是一個非常直截了當(dāng)、與國際象棋哲學(xué)更加垂直的諷刺?！?/p>

衡量這個項目是否成功是一件困難的事情，衡量人們的看法也不容易量化，但世界象棋公司（World Chess）首席執(zhí)行官伊利亞?梅倫森（Ilya Merenzon）注意到，人們對國際象棋的興趣激增：“在倫敦的運動發(fā)起后，國際象棋發(fā)現(xiàn)自己成為了有關(guān)設(shè)計、性和同性戀文化的激烈討論的中心。原來，國際象棋在千禧一代中引起了極大的關(guān)注，所有主要媒體都對其進(jìn)行了報道，包括英國《金融時報》的頭版特寫。媒體最終稱之為今年最重要的體育賽事之一。”