如果您的企業(yè)有多個(gè)品牌或子品牌，那么在一段時(shí)間內(nèi)，實(shí)施一致的品牌塑造使每個(gè)子品牌都獨(dú)一無(wú)二并仍將其與家族聯(lián)系在一起，這將是一個(gè)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。
在這篇文章中，深圳探鳴品牌設(shè)計(jì)公司將研究一個(gè)案例研究，了解我們?nèi)绾螏椭患覔碛卸鄠€(gè)子品牌的公司創(chuàng)建家族品牌，以及我們?nèi)绾问褂糜行У囊曈X(jué)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)建一個(gè)大于各個(gè)部分總和的品牌標(biāo)識(shí)。
品牌家族？
您可能想知道為什么一個(gè)子品牌系列應(yīng)該具有一致的品牌？他們不是都需要獨(dú)特和獨(dú)立嗎？如果其中一個(gè)子品牌被玷污，其余的不會(huì)受到影響嗎？如果每個(gè)子品牌的目標(biāo)受眾都大不相同，那么品牌推廣是否也應(yīng)該大不相同并具有針對(duì)性？
好問(wèn)題。讓深圳探鳴品牌設(shè)計(jì)公司解決它們中的每一個(gè)問(wèn)題。
為什么子品牌家族應(yīng)該擁有一致的品牌？
品牌是關(guān)于定位的。這是關(guān)于差異化的。這是關(guān)于與目標(biāo)受眾保持一致并傳達(dá)品牌故事。然而，這也是為了提升市場(chǎng)中的業(yè)務(wù)。這是關(guān)于將業(yè)務(wù)從紅海轉(zhuǎn)向藍(lán)海。
為了實(shí)現(xiàn)向藍(lán)海的過(guò)渡，品牌需要在外觀和感覺(jué)上像一個(gè)一致的實(shí)體。這意味著，品牌的所有方面——包括子品牌，都需要在外觀和感覺(jué)上都像是一臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)良好的機(jī)器的一部分。這激發(fā)了信心和品牌回憶。它創(chuàng)造了品牌忠誠(chéng)度。
他們不都需要獨(dú)特和獨(dú)立嗎？
是的，子品牌需要外觀和感覺(jué)獨(dú)特，應(yīng)該有自己獨(dú)立的品牌定位策略。然而，通過(guò)一條微妙的線索將它們與母品牌或子品牌家族聯(lián)系起來(lái)，每個(gè)子品牌都受益于品牌地位的提升。您可以創(chuàng)建獨(dú)特的身份，并且仍然對(duì)主要品牌有微妙的點(diǎn)頭。
如果其中一個(gè)子品牌被玷污，其余子品牌不會(huì)受到影響嗎？
是的，這可能是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。但另一方面，它為決策過(guò)程中涉及的子品牌和利益相關(guān)者創(chuàng)造了一種責(zé)任感，以確保母品牌不會(huì)受到損害。事實(shí)上，擁有統(tǒng)一的品牌宣言可確保所有品牌屬性都遵守基本的品牌價(jià)值觀和愿景。您可以通過(guò)品牌更新來(lái)降低這種風(fēng)險(xiǎn)，但這并不理想。
如果每個(gè)子品牌的目標(biāo)受眾都大不相同，那么品牌是否也應(yīng)該大不相同并有針對(duì)性？
對(duì)，那是正確的。但是，深圳探鳴品牌設(shè)計(jì)公司并沒(méi)有考慮“同質(zhì)化”的品牌或身份。我們談?wù)摰氖且恢滦院驮诟鱾€(gè)子品牌之間傳播的 DNA 線索。
與其對(duì)如何創(chuàng)建主要品牌標(biāo)識(shí)然后將其擴(kuò)展到子品牌進(jìn)行冗長(zhǎng)的解釋，我決定向您展示一個(gè)與我們合作的客戶的案例研究，我們?yōu)樵摽蛻魟?chuàng)建了一個(gè)有效的智能標(biāo)識(shí)機(jī)制母品牌和子品牌都很好。
INDOSPEC 是能源領(lǐng)域領(lǐng)先的技術(shù)提供商和供應(yīng)商，涵蓋石油和天然氣行業(yè)、機(jī)電管道、光伏發(fā)電、能源管理解決方案和房地產(chǎn)行業(yè)。INDOSPEC 總部位于印度尼西亞，擁有國(guó)際業(yè)務(wù)和來(lái)自世界各地的客戶。
INDOSPEC 主要品牌標(biāo)識(shí)
該公司的子品牌包括承包、太陽(yáng)能、石油、天然氣、電氣和房地產(chǎn)等細(xì)分市場(chǎng)。母公司INDOSPEC 的主要品牌標(biāo)識(shí)以這樣一種方式構(gòu)建，即核心業(yè)務(wù)被展示為主要標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素。這包括一個(gè)包含油、氣和水元素的整體電源符號(hào)。
主要標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而優(yōu)雅，同時(shí)也有點(diǎn)熟悉以創(chuàng)造品牌回憶。
INDOSPEC 鉆孔 (IDS)
IDS 在許多國(guó)家研究和設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并直接向運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售一整套化學(xué)品和流體系統(tǒng)，用于鉆探、完井、修井、固井、增產(chǎn)和生產(chǎn)石油、天然氣、地?zé)岷退?。此外，IDS 還提供工程服務(wù)和全套實(shí)驗(yàn)室測(cè)試設(shè)備，以確保正確使用其化學(xué)品和流體系統(tǒng)。
IDS 是國(guó)際市場(chǎng)上最有經(jīng)驗(yàn)和最完善的服務(wù)和供應(yīng)公司之一。IDS 的滿意客戶名單幾乎包括全球所有跨國(guó)和國(guó)家石油和天然氣公司。
對(duì)于子品牌，我們創(chuàng)建了一個(gè)布局和結(jié)構(gòu)，然后可以包含與業(yè)務(wù)和部門(mén)相關(guān)的各種元素，以便它們看起來(lái)獨(dú)一無(wú)二，但形狀和布局將是品牌家族的DNA 線。
對(duì)于這個(gè)子品牌，因?yàn)樗窃谑秃突瘜W(xué)品的鉆井領(lǐng)域，我們有一臺(tái)帶有石油/化學(xué)品的鉆井機(jī)——這也類(lèi)似于上面父標(biāo)志設(shè)計(jì)中的水滴元素。
太陽(yáng)能、輻射光和來(lái)自太陽(yáng)的熱量通過(guò)一系列不斷發(fā)展的技術(shù)加以利用，例如太陽(yáng)能加熱、太陽(yáng)能光伏發(fā)電、太陽(yáng)能熱電、太陽(yáng)能建筑和人工光合作用。
太陽(yáng)能技術(shù)被廣泛地描述為被動(dòng)太陽(yáng)能或主動(dòng)太陽(yáng)能，這取決于它們捕獲、轉(zhuǎn)換和分配太陽(yáng)能的方式。主動(dòng)式太陽(yáng)能技術(shù)包括使用光伏板和太陽(yáng)能集熱器來(lái)利用能源。被動(dòng)式太陽(yáng)能技術(shù)包括將建筑物朝向太陽(yáng)，選擇具有良好熱質(zhì)量或光分散特性的材料，以及設(shè)計(jì)自然循環(huán)空氣的空間。
INDOSPEC Solar 解決了印度尼西亞沿海社區(qū)或邊緣地區(qū)的電力照明需求問(wèn)題，在此我們提供實(shí)用的太陽(yáng)能解決方案。太陽(yáng)能非常適合偏遠(yuǎn)家庭，漁民，浮籠等。太陽(yáng)能電池板的形式和包裝很好地集成，實(shí)用，非常易于交付和安裝。
對(duì)于這個(gè)子品牌，我們決定保持標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，并且相同的六邊形形狀容納與太陽(yáng)能相關(guān)的太陽(yáng)光線。六邊形標(biāo)志也有一個(gè)負(fù)空間網(wǎng)格來(lái)表示太陽(yáng)能電池板。
INDOSPEC Properti 通過(guò)有能力的人力資源、供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)為房地產(chǎn)和房地產(chǎn)行業(yè)的公司提供支持、戰(zhàn)略和實(shí)施戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)滿意的項(xiàng)目執(zhí)行。
對(duì)于這個(gè)子品牌，六邊形由屋頂包圍的房屋標(biāo)志圖標(biāo)元素組成。這個(gè)標(biāo)志不僅暗示了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，還暗示了安全、保障和信任。
發(fā)電廠- PT。gaya elektrika 為發(fā)電機(jī)、壓縮機(jī)和電動(dòng)機(jī)等發(fā)電廠設(shè)備提供維護(hù)和維修服務(wù)。
配電——隨著印度尼西亞人口的快速增長(zhǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電源的需求也隨之增加。PT。gaya elektrika 提供配電線路的安裝服務(wù)。
街道照明——在使用綠色能源太陽(yáng)能電池板安裝和維護(hù)街道照明的服務(wù)領(lǐng)域的能力。
石油和天然氣設(shè)施——我們能夠設(shè)計(jì)電氣和機(jī)械以促進(jìn)石油和天然氣項(xiàng)目、電氣和機(jī)械設(shè)備的采購(gòu)，以及在石油和天然氣領(lǐng)域安裝電氣和機(jī)械設(shè)備。
GAYA核心體驗(yàn)
對(duì)于這個(gè)子品牌，六邊形由兩個(gè)元素組成——一個(gè)齒輪和一個(gè)電動(dòng)螺栓，以表示電氣部門(mén)的內(nèi)部運(yùn)作。
電器標(biāo)志設(shè)計(jì)| 電動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì) | 電子標(biāo)志設(shè)計(jì)
電氣承包商標(biāo)志和宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)
機(jī)電承包商標(biāo)志和宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)
INDOSPEC GEGREEN
可再生能源通常被定義為來(lái)自在人類(lèi)時(shí)間尺度上自然補(bǔ)充的資源的能源，例如陽(yáng)光、風(fēng)、雨、潮汐、海浪和地?zé)?。可再生能源在四個(gè)不同的領(lǐng)域取代了傳統(tǒng)燃料：發(fā)電、熱水/空間供暖、汽車(chē)燃料和農(nóng)村（離網(wǎng)）能源服務(wù)。
與白熾燈一樣，與大多數(shù)熒光燈（例如燈管和CFL）不同，LED 燈無(wú)需預(yù)熱即可達(dá)到全亮度。頻繁開(kāi)關(guān)也會(huì)縮短熒光燈的壽命。LED的初始成本通常較高。隨著時(shí)間的推移，LED 染料和封裝材料的降解會(huì)在一定程度上降低光輸出。
對(duì)于這個(gè)子品牌，六邊形由兩個(gè)元素組成——葉子和一個(gè)電動(dòng)螺栓。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)講述了世界各地環(huán)保照明解決方案的故事。
PT。Indospec 有能力供應(yīng)和安裝建筑中的機(jī)械和電氣設(shè)備：
所有電氣設(shè)備安裝（電纜、變壓器、發(fā)電機(jī)組、照明等）
供暖、通風(fēng)、空調(diào)系統(tǒng)(HVAC)
電梯、自動(dòng)扶梯和自動(dòng)人行道
水暖
水處理和廢水處理
防火系統(tǒng)
閉路電視、音響系統(tǒng)、MATV等
設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)
對(duì)于這個(gè)子品牌，六邊形由兩個(gè)元素組成——電路和機(jī)械齒輪。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)講述了合同和效率的故事。
INDOSPEC 能源解決方案
INDOSPEC 致力于幫助能源服務(wù)公司 (ESCO)、設(shè)施經(jīng)理、集成商、增值經(jīng)銷(xiāo)商和其他能源專業(yè)人士，幫助各行各業(yè)的企業(yè)削減成本、主動(dòng)管理能源、提高運(yùn)營(yíng)績(jī)效并提高效率和盈利能力。
INDOSPEC Energi Solusi 是一家從事能源消耗控制服務(wù)和產(chǎn)品的公司，包括：
能源管理/監(jiān)控系統(tǒng)，客戶可以通過(guò)該系統(tǒng)監(jiān)控他們的能源消耗情況，并讓他們能夠確定哪些行動(dòng)可以有效地減少能源消耗。為此，我們與 Dexma Energy Manager 合作并利用他們的企業(yè)能源管理軟件工具。
通過(guò)產(chǎn)品使用、節(jié)能技術(shù)、多種能源整合等多種方式/程序，優(yōu)化能源利用，進(jìn)一步為企業(yè)客戶獲得可靠的能源供應(yīng)和優(yōu)化的咨詢服務(wù)。我們通過(guò)將傳統(tǒng)能源和非傳統(tǒng)能源（如可再生能源）進(jìn)行良好組合來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)節(jié)能設(shè)備，如LED 照明、控制能耗的自動(dòng)化設(shè)備等。
太陽(yáng)能電池板、風(fēng)力渦輪機(jī)、燃料電池等新能源和可再生能源的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和實(shí)施。
通過(guò)租賃購(gòu)買(mǎi)向客戶提供財(cái)務(wù)援助，以在客戶公司實(shí)施節(jié)能
對(duì)于這個(gè)子品牌，六邊形由兩個(gè)元素組成——箭頭的負(fù)空間和一個(gè)電動(dòng)螺栓。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)講述了世界各地能源解決方案的故事。
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