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Facebook推出了一個新的品牌策劃與設(shè)計(jì)公司，其特點(diǎn)是一個大寫的文字標(biāo)記、定制的字體和一個靈活的調(diào)色板，根據(jù)環(huán)境的變化而變化。這一新的品牌策劃與設(shè)計(jì)公司是在英國代工公司道爾頓瑪格（daltonmaag）和Saffron機(jī)構(gòu)的協(xié)助下創(chuàng)建的，旨在將該公司與應(yīng)用程序區(qū)分開來，后者將保留其當(dāng)前的標(biāo)識和品牌。

在做出重新命名決定之前，F(xiàn)acebook采取了一項(xiàng)舉措，使其對WhatsApp、Oculus、Instagram和Portal等其他應(yīng)用程序的所有權(quán)更加明顯，最近在其擁有的產(chǎn)品中引入了“來自Facebook”的標(biāo)語。在接下來的幾周里，這些應(yīng)用程序以及將于11月12日推出的新公司網(wǎng)站都將引入品牌標(biāo)識。Facebook的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人盧克·伍茲（Luke Woods）說：“當(dāng)人們聽到Facebook這個詞時，他們會立刻想到Facebook這個應(yīng)用。他們找不到與大型Facebook公司的所有其他產(chǎn)品和服務(wù)的聯(lián)系。這正是我們要解決的問題?！?/p>

從2019年初開始，F(xiàn)acebook召集了一支來自不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)，共同致力于品牌策劃與設(shè)計(jì)。以類似于Facebook設(shè)計(jì)數(shù)字產(chǎn)品原型的方式反復(fù)工作，這個過程首先涉及與Facebook員工、應(yīng)用程序用戶和使用該平臺的企業(yè)談?wù)撍麄儗ζ放频目捶?，在設(shè)計(jì)新品牌需要體現(xiàn)的三個“設(shè)計(jì)行為”之前：清晰（簡化和建立理解）、移情（尊重上下文和環(huán)境）和創(chuàng)造空間（支持用戶的故事）。

該團(tuán)隊(duì)還征募了英國類型鑄造道爾頓馬格和機(jī)構(gòu)藏紅花合作項(xiàng)目。Facebook創(chuàng)意總監(jiān)扎克?斯塔本沃爾（Zach Stubenvoll）告訴我們，“這個決定的一部分是，我們在審視（品牌）內(nèi)部和外部時，確實(shí)需要一個國際視角。擁有道爾頓·馬格和薩夫隆的觀點(diǎn)非常有助于我們在這一過程中保持快速發(fā)展，并了解我們正在為全球受眾打造品牌?！?/p>

其中一個關(guān)鍵的設(shè)計(jì)決定是創(chuàng)造一個新的品牌設(shè)計(jì)，感覺立即不同于現(xiàn)有的Facebook品牌。伍茲說：“我們研究了Facebook的核心視覺資產(chǎn)，它的文字標(biāo)記和排版方式。它們是小寫字母，非常簡潔，垂直比例的字體，有鋒利的邊緣。我們考慮了作為設(shè)計(jì)師我們有什么工具來區(qū)分?！?/p>

與目前的應(yīng)用程序品牌相反，新的標(biāo)志以大寫字母為特征，字體寬，角圓，間距開闊。特別注意字母形式的比例。伍茲說：“典型的古典比例字體的‘F’、‘B’或‘E’的字符要窄得多，而‘C’和‘O’等字符則占滿了正方形的比例。所以我們看了一個比例，一個角色比一個角色更均勻。我們還尋找機(jī)會，使一些獨(dú)特的字體。可能最獨(dú)特的方面是彎曲或彎曲的對角線，你看到的主要字符像'A'和'K'。我們想提供一個機(jī)會，用大寫字母表現(xiàn)出更多的個性，否則會讓人覺得更加刻板。”

與Facebook應(yīng)用程序的可立即識別的藍(lán)色不同，新的文字標(biāo)記沒有固定的顏色，將適應(yīng)使用它的應(yīng)用程序。為了補(bǔ)充這一點(diǎn)，F(xiàn)acebook選擇了低對比度的字體，在字體的不同部分，筆劃的重量非常均勻。伍茲解釋說，“比你通常預(yù)期的所有大寫字母更大膽或更重的重量給了我們一個表面，我們可以將我們的應(yīng)用程序和消費(fèi)品品牌中充滿活力和標(biāo)志性的顏色放置在上面。”

此外，新品牌設(shè)計(jì)在Facebook的其他應(yīng)用程序套件中的地位也很重要。伍茲說：“我們希望這家公司的形象與我們所有的產(chǎn)品品牌和他們的視覺語言相聯(lián)系，這樣你就可以從Instagram和Messenger那里獲得一點(diǎn)Oculus的水平感，以及純粹的幾何結(jié)構(gòu)和更柔和的半徑。很有意思的是，能與這種視覺元素的多樣化生態(tài)系統(tǒng)合作，并試圖創(chuàng)造出一種能夠與人們已經(jīng)熟悉的每一個不同的產(chǎn)品品牌都有很好的和諧度和對比度的東西?！?/p>

在某些環(huán)境中，新的文字標(biāo)記將使用跟蹤和淡入淡出動畫。除了自定義的文字標(biāo)記，F(xiàn)acebook還引入了一種新的以人為中心的方法