國際廣告公司奧美(Ogilvy)已更名,與設(shè)計公司柯林斯(Collins)合作,重塑它的vi設(shè)計和品牌設(shè)計,其標(biāo)志、字體、網(wǎng)站和整個視覺系統(tǒng),并在同步的全球活動中“重建”。此次活動啟動了這家廣告巨頭的內(nèi)部重組,因為該公司統(tǒng)一了旗下的子品牌,將旗下所有代理商納入奧美集團(tuán)旗下。
《華爾街日報》(Wall Street Journal)公布了這一品牌的更名,這是該公司首席執(zhí)行官約翰?西弗特(John Siefert)在其手下兩年工作的結(jié)果,西弗特于2016年被任命為該職位,并于1979年加入公司,擔(dān)任暑期實習(xí)生。Seifert告訴《華爾街日報》:“我們需要圍繞我所說的綜合企業(yè)議程,而不是所有這些不同組成部分的控股公司,大大簡化組織結(jié)構(gòu)?!盨eifert說,公司的使命是“讓品牌變得重要”。
這一新的品牌設(shè)計標(biāo)志是由廣告公司和柯林斯(一家自創(chuàng)的“自主品牌體驗設(shè)計公司”)合作設(shè)計的,它摒棄了名稱中的“&Mather”部分,將標(biāo)志簡化為一個單詞,并對其文字標(biāo)記進(jìn)行了細(xì)微的調(diào)整,包括更粗體,重新切割字體,并在“i”和“l(fā)”以及“v”和“y”之間連接細(xì)節(jié)。vi設(shè)計視覺識別和設(shè)計系統(tǒng)保持奧美紅作為其核心顏色,并具有重新切割和定制字體奧美襯線和奧美Sans。該機(jī)構(gòu)的首席營銷官勞倫?克拉姆西(laurencrampsie)在Twitter上評論說,該品牌代表了它希望以“敏捷、協(xié)作和創(chuàng)造性的聯(lián)系”而聞名。
作為重新定位的一部分,奧美還發(fā)布了一段短片,比較了其成立70年來對語言和態(tài)度的調(diào)整,展示了該機(jī)構(gòu)的“前后”咒語。例如,它顯示一個短語“我們出售。否則,“和它的當(dāng)代方法一樣,”我們改變了。否則。它還用“創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)”取代了“創(chuàng)意部門”;而且“消費(fèi)者不是白癡”。她是你的妻子。后者暗示,它打算擴(kuò)大該機(jī)構(gòu)的男女薪酬差距,并促進(jìn)更多婦女成為伴侶。塞弗特說,目前該公司36%的執(zhí)行合伙人是女性,但在未來兩年,這一比例將達(dá)到50%。
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