如何選擇合適的品牌色？ 正如與人見(jiàn)面時(shí)第一印象很重要一樣，第一印象對(duì)品牌也很重要。那么，是什么決定了品牌的第一印象呢？它是顏色。尤其是品牌色彩更為重要，因?yàn)樗穷櫩徒佑|品牌的第一接觸點(diǎn)。顏色具有引發(fā)情感和傳遞特定信息的力量，可幫助客戶完成對(duì)品牌的行為之旅。本文包含有關(guān)如何選擇正確的品牌顏色的提示。在此之前，我們先來(lái)看看品牌與顏色的相關(guān)性。
品牌與顏色的關(guān)系
色彩心理學(xué)在品牌和品牌形象設(shè)計(jì)中起著重要作用。禁止認(rèn)為它只是一種審美手段。品牌顏色對(duì)客戶與產(chǎn)品或服務(wù)的互動(dòng)方式有很大影響。除了影響品牌的整體情緒外，它還有能力改變?nèi)藗兊男袨楹陀^念。這就是為什么許多公司將大量資源投入到適當(dāng)?shù)钠放祁伾?。根?jù)一項(xiàng)研究，62-90% 的產(chǎn)品評(píng)估是通過(guò)顏色完成的，因此強(qiáng)調(diào)正確選擇品牌調(diào)色板非常重要?？煽诳蓸?lè)是紅色的，谷歌是紅、黃、綠、藍(lán)三色，這并非巧合。這些選擇背后有很多分析。這里有一個(gè)重要的問(wèn)題。
“你的品牌使用正確的顏色嗎？”
善于運(yùn)用色彩的品牌并非偶然。
沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑我們每天都會(huì)遇到品牌。那么，您有沒(méi)有想過(guò)顏色在品牌標(biāo)識(shí)中扮演什么角色？
為什么可口可樂(lè)的品牌顏色是紅色的？這是一個(gè)比我想象的更現(xiàn)實(shí)的原因。本來(lái)是裝在透明的玻璃瓶里的，但是因?yàn)?0世紀(jì)90年代中期要對(duì)酒類征稅，所以為了避免與酒精混合而納稅，所以將其涂成紅色。這是出于相當(dāng)現(xiàn)實(shí)的原因而制作的品牌顏色，但也有研究表明紅色會(huì)引發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買，從而在許多方面帶來(lái)積極影響。
與此同時(shí)，谷歌是一家品牌顏色為紅色、藍(lán)色和黃色的公司。但是我添加了綠色以表明我并不總是遵守規(guī)則。有點(diǎn)孩子氣的調(diào)色板讓他們的工藝感覺(jué)更熟悉，這對(duì)于一家以生產(chǎn)實(shí)際上易于使用的產(chǎn)品而自豪的公司來(lái)說(shuō)是完美的。
三星堅(jiān)持以海軍藍(lán)作為單一的顏色，既有強(qiáng)烈的感覺(jué)又很可靠。藍(lán)色使我們聯(lián)想到面向未來(lái)的形象，也是一種象征科學(xué)的顏色。史蒂夫喬布斯選擇白色作為蘋果的品牌顏色有兩個(gè)原因。這是因?yàn)榘咨羌冋娴念伾?，符合他?duì)設(shè)計(jì)精美產(chǎn)品的愿景，讓他能夠表達(dá)對(duì)設(shè)計(jì)的熱情。第二個(gè)原因是競(jìng)爭(zhēng)精神。當(dāng)時(shí)，電腦制造商大多使用灰色，所以選擇了白色來(lái)區(qū)分。
此外，出于科學(xué)原因選擇了麥當(dāng)勞品牌顏色。紅色會(huì)增加您的心率，最重要的是，它有助于增加您的食欲。此外，黃色是一種與幸福相關(guān)的顏色，因其醒目度高，使得麥當(dāng)勞品牌遠(yuǎn)道而來(lái)。
說(shuō)到品牌形象設(shè)計(jì)色彩，有一個(gè)品牌是不能少的。只是吉百利。1905年，吉百利生產(chǎn)出紫色包裝紙，并在接下來(lái)的100年里一直穩(wěn)定使用。并且為了給它做品牌，我們投入了大量的資金和人力。2008年，吉百利辦理了商標(biāo)申請(qǐng)手續(xù)。隨后，全球最大的食品公司之一雀巢公司反駁稱，任何一家公司都不可能壟斷一種特定的顏色。聽(tīng)
正如許多品牌的故事所示，沒(méi)有顏色是偶然選擇的。公司不遺余力地打造一個(gè)僅憑顏色就能識(shí)別的品牌。那么顏色是什么意思呢？
品牌形象設(shè)計(jì)如何選擇正確的顏色
紅色的
強(qiáng)度的縮影，紅色。它與愛(ài)和激情的顏色有關(guān)。此外，歷史上與血液有關(guān)，它往往會(huì)引起注意。
粉色的
粉紅色是浪漫和感性的。強(qiáng)烈的粉紅色與青春和大膽有關(guān)。
橙子
橙色被認(rèn)為是與活力和幸福相關(guān)的積極色彩。它是一種結(jié)合了紅色的熱情和黃色的樂(lè)趣的顏色。清新、充滿活力、富有創(chuàng)造力和冒險(xiǎn)精神。
黃色
黃色與樂(lè)觀和快樂(lè)有關(guān)。它給人一種俏皮和快樂(lè)的感覺(jué)。
綠色的
與自然聯(lián)系，和諧與平衡。它也被用在許多地方來(lái)象征財(cái)富。自然，通常用于傳達(dá)可持續(xù)性。
藍(lán)色的
藍(lán)色與穩(wěn)定性和可靠性相關(guān)。但它也與抑郁和悲傷有關(guān)。
紫色的
紫色給人一種喚起想象力的神秘感。紅色的熱情和藍(lán)色的信任匯聚在一起，形成穩(wěn)定的和諧。它散發(fā)出一種精神和神秘的感覺(jué)，與皇室和尊嚴(yán)聯(lián)系在一起。
棕色的
棕色遠(yuǎn)沒(méi)有刺激和活潑的感覺(jué)，但它傳達(dá)出一種誠(chéng)實(shí)和強(qiáng)烈的感覺(jué)。常用于保健品中。
白色的
它代表著簡(jiǎn)單、天真與和平。它以簡(jiǎn)約的感覺(jué)傳達(dá)簡(jiǎn)約。
黑色的
黑色精致優(yōu)雅，但又被視為一種獨(dú)立而神秘的顏色。精致而不失優(yōu)雅
意義就是意義。對(duì)顏色的感知會(huì)根據(jù)品牌的背景、陰影、色調(diào)和其他因素而改變。這是因?yàn)槿藗儗?duì)某些顏色有不同的看法。然而，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，擺脫性別特定的刻板印象很重要。
品牌指南
經(jīng)營(yíng)航空、媒體和旅游等多種業(yè)務(wù)的維珍集團(tuán)的創(chuàng)始人理查德·布蘭森 (Richard Branson) 選擇了紅色作為品牌顏色。這是反映他的聲音的結(jié)果，符合他以大膽和愿意做他想做的事情而聞名的“極客CEO”的綽號(hào)。就像理查德布蘭森的例子一樣，你的品牌類似于什么顏色？
首先，對(duì)您的品牌有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)很重要。了解您品牌的目標(biāo)是什么以及您希望客戶有何感受將有助于您為品牌選擇最佳顏色。
最好考慮以下三件事。
品牌目標(biāo)：您想讓您的客戶滿意嗎？你想賺很多錢嗎？想了解更多信息？
目標(biāo)受眾：您想讓您的客戶感到積極、自信和聰明嗎？
性格特征：有趣、嚴(yán)肅還是鼓舞人心？
以下是一些更具體的品牌指南：
一、品牌概況、歷史、個(gè)性
2. 品牌基調(diào)：您想與客戶交談的方式或?qū)υ捫畔ⅰ?nbsp;
3. 標(biāo)志處理：應(yīng)該出現(xiàn)在頁(yè)面或郵件上的尺寸。
4. 調(diào)色板：PMS、CMYK、RGB、HEX。
5. 版式或字體：在電子郵件、印刷品或網(wǎng)站中使用。
6. 圖片風(fēng)格：社交媒體上使用的照片。
7. 設(shè)計(jì)風(fēng)格：名片或信函。
綜上所述，選擇品牌色需要先了解顏色的含義，了解該顏色可以搭配的品牌內(nèi)容。此外，你應(yīng)該考慮你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，避免類似的圖像，最好創(chuàng)建一個(gè)調(diào)色板并測(cè)試品牌接觸點(diǎn)。最后，有必要制定品牌指南，以便品牌始終傳達(dá)相同的形象。顏色是品牌的標(biāo)識(shí)。如果你在最初的品牌推廣過(guò)程中以正確的方向建立品牌形象，粉絲群自然會(huì)形成。所以讓我們對(duì)視覺(jué)部分敏感，尤其是顏色。
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