隨著收入不平等達(dá)到歷史最高水平，而且只會越來越嚴(yán)重，該市最大的公益組織“馬林社區(qū)行動”（Community Action Marin）需要一個新品牌vi設(shè)計來提高知名度和支持度。他們誕生于1966年的民權(quán)運動，當(dāng)時總統(tǒng)林登約翰遜（lyndonb.Johnson）以消除貧困和種族不公為目標(biāo)，宣布了“向貧困宣戰(zhàn)”。
今天，他們得到的支持比全市任何其他組織都多。他們認(rèn)為，平等獲得機會不僅是一項人權(quán)，也是一項共同的社會責(zé)任。三分之一的家庭沒有可持續(xù)的收入，有色人種的收入增加到一半以上。令人震驚的是，一個四口之家現(xiàn)在每年需要13萬美元來滿足他們的基本需求，比2014年增加了50%。20%的人收入在2萬美元或以下，社區(qū)行動馬林需要他們的溝通比以往任何時候都更努力。
我們從重建他們的品牌vi設(shè)計系統(tǒng)開始。與他們的董事會、領(lǐng)導(dǎo)團隊和利益相關(guān)者并肩工作，我們制定了一個堅如磐石的定位戰(zhàn)略，將他們的股份放在地上。這包括他們的個性，語調(diào)，以及描述他們做什么，為誰做，他們有什么不同，以及為什么人們應(yīng)該坐起來注意的電梯音調(diào)。
他們的新口號，"在你的角落"，將他們龐大的服務(wù)統(tǒng)一在一個總括聲明之下，弄清楚他們?yōu)槭裁催@么做。這也有助于使他們的工作人員有一個明確的目標(biāo)，使他們的工作產(chǎn)生更大的影響更有意義。
在他們的VI形象中創(chuàng)建一個簡單的角落logo，加強他們的標(biāo)語，并提供一個可競選的和永遠(yuǎn)靈活的標(biāo)記，以加強他們在印刷和數(shù)字通信中的標(biāo)題。如果沒有龐大的營銷和廣告預(yù)算，這是一個關(guān)鍵組成部分，使他們的品牌和信息難忘。
一旦品牌準(zhǔn)備推出，我們就與執(zhí)行團隊和董事會一起舉辦了品牌培訓(xùn)和電梯廣告寫作研討會，為他們提供了成為有效品牌倡導(dǎo)者所需的溝通工具。幾乎每一個非營利組織的捐贈者年齡都在增長，保持相關(guān)性并能夠接觸到下一代的支持者是至關(guān)重要的。
最重要的是，他們所服務(wù)的人現(xiàn)在看到了他們可以得到的各種各樣的服務(wù)，這樣他們就可以得到所需的幫助，不僅養(yǎng)活自己，而且養(yǎng)活身邊的朋友和家人。
我們的機構(gòu)需要更新整套VI設(shè)計，好東西的合作伙伴努力使這一點發(fā)生在一個大膽的，邀請，并有目的的方式。自2019年秋季推出我們的新品牌以來，我們收到了來自全縣社區(qū)的眾多評論，通過更新的外觀和感覺為我們的立場鼓掌。好東西團隊是與我們合作的寶石，為我們和我們服務(wù)的人取得正確的結(jié)果。
-Chandra Alexandre-Marin社區(qū)行動首席執(zhí)行官
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