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品牌設(shè)計(jì)的任何方面，無論是產(chǎn)品、logo還是網(wǎng)站，都不會(huì)像色彩那樣影響顧客的意見。在完全潛意識(shí)的層面上，使用的顏色對(duì)消費(fèi)者的想法有著重大的影響，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)一家公司沒有以正確的方式使用正確的顏色來匹配他們所銷售的產(chǎn)品，這會(huì)讓人反感。你為公司挑選配色方案所付出的努力可能是你做過的最好的投資。

顏色選擇

彩虹的每一種顏色都會(huì)喚起人們自己的情感反應(yīng)，并與某些概念和業(yè)務(wù)類型暗含關(guān)聯(lián)。從紅色到橙色再到黃色的暖色，在紅色的一面暗示著侵略、激情和挑釁，在黃色的正面、光明和溫暖中前進(jìn)。橙色是這些概念之間的交叉，注重活力和旺盛。

冷色調(diào)包括紫色、藍(lán)色和綠色。選擇紫色作為你的主色調(diào)會(huì)讓你的品牌看起來神秘而復(fù)雜。藍(lán)色是一個(gè)品牌最常見的顏色選擇之一，這是有充分理由的：藍(lán)色標(biāo)志會(huì)讓你看起來值得信賴和可靠。綠色的顏色因其顏色的不同而不同：淺綠色能促進(jìn)和平與健康，而深綠色則能喚起財(cái)富和地位。

如果你想讓你的品牌logo顯得老練，黑色是最好的。這是最永恒的陰影，你可以選擇，最適合昂貴的產(chǎn)品。白色最能代表純潔和高貴，這就是為什么它是婚紗的傳統(tǒng)選擇。它也使你的品牌看起來干凈，這有助于健康和兒童相關(guān)的服務(wù)。棕色是棘手的：做得正確，它可以感覺簡單和自然，但在一個(gè)不熟練的手可能會(huì)顯得骯臟。

價(jià)值

95%的品牌logo設(shè)計(jì)使用兩種顏色，這是至關(guān)重要的，你選擇的顏色一起好看。價(jià)值，即顏色的明暗度，是使一個(gè)標(biāo)志“感覺”正確的最重要的品質(zhì)之一。最好的方法來檢查價(jià)值是把你的logo，以黑白復(fù)印機(jī)：理想情況下，你的顏色應(yīng)該仍然顯得非常不同。如果它們?cè)趦r(jià)值上過于相似，即使顏色本身完全不同，logo也會(huì)讓人失望。

如果你的品牌logo設(shè)計(jì)在價(jià)值尺度上傾向于較暗，那么不管你選擇了什么顏色，它都會(huì)給你的標(biāo)志一種陰暗的感覺。如果比較輕，你的公司會(huì)給人一種夢(mèng)幻的感覺。如果兩者都不是你的目標(biāo)，那么試著朝著明暗比例的中間平衡。

飽和

飽和度是對(duì)顏色所增加的相同值的灰度的度量。完全飽和的顏色（沒有灰色）非常浮華，而不飽和的顏色顯得更老，更陰沉-想想一件全新的襯衫和一件骯臟的舊襯衫。為了保持平衡，不飽和的顏色應(yīng)該比完全飽和的顏色占據(jù)更多的空間。在確定飽和度平衡時(shí)，你的眼睛是你最好的盟友：當(dāng)你有多個(gè)logo可供選擇時(shí)，試著離開一段時(shí)間，稍后再回來，選擇一個(gè)用新鮮的眼睛看起來合適的logo。