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品牌戰(zhàn)略內(nèi)部人幫助市場導向的領導者和專業(yè)人士，如您定義和增長品牌價值。BSI的讀者知道，上海探鳴vi設計公司經(jīng)?；卮饋碜愿鞯厥袌鰻I銷人員的問題。今天我們聽到伊利諾伊州芝加哥市場副總裁邁克的來信，他對品牌戰(zhàn)略與品牌定位之間的關系提出了這個問題。

“我正在研究一些品牌需求的優(yōu)先次序，布萊克項目/品牌戰(zhàn)略內(nèi)部人浮現(xiàn)在我的腦海中。我讀過你關于品牌定位要素的思考，這讓我更進一步地思考。問題是：你如何簡要描述品牌戰(zhàn)略與品牌定位的區(qū)別？基本上，我在找支持。雖然品牌定位到位至關重要，但它不能取代整體品牌戰(zhàn)略。你能給我指出布萊克項目中的任何進一步文章，這些文章可以幫助我回答這個問題嗎？任何想法或方向都是非常感激的。”

謝謝你的問題邁克。品牌定位雖然重要，但卻是品牌戰(zhàn)略的一個組成部分。品牌架構(gòu)和定價是其他品牌的例子。我們一直把品牌戰(zhàn)略和品牌定位作為單獨的話題來討論——上海探鳴vi設計公司認為我們沒有一個涵蓋這兩個方面的內(nèi)容。說了這些，下面還有一些可以幫助你把兩者分開的思想。

品牌戰(zhàn)略：

我們應該如何用這種對品牌戰(zhàn)略的不同意見來描述品牌戰(zhàn)略？是藝術(shù)、科學還是過程？

品牌戰(zhàn)略：

上海探鳴vi設計公司發(fā)現(xiàn)，廣告公司和其他公司共同犯的錯誤是將品牌戰(zhàn)略與品牌信息傳遞和營銷溝通等同。雖然品牌信息是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，但它忽略了品牌戰(zhàn)略的許多其他潛在組成部分。

品牌定位：

也許最重要的品牌管理活動就是正確定位品牌。強勢品牌做出可信、相關、有特色的品牌承諾，是品牌定位的核心組成部分。更重要的是，他們每天都履行這些承諾。

品牌定位：

定位是指在目標市場頭腦中發(fā)生的一種感知。

回到你的問題邁克，品牌戰(zhàn)略是方法的總和，而定位是矛尖。從功能角度看，定位是所有決策的鏡頭。這是因為品牌本質(zhì)——品牌的心和靈魂以及品牌承諾都是在內(nèi)部定義的。

重要的是，品牌永遠不會完成，從某種意義上說，它們是活的東西。作為品牌管理者，上海探鳴vi設計公司必須始終加強品牌的重點，以確保他們與那些對我們未來最重要的人保持密切的一致。這就是為什么主要品牌每年至少舉辦一次品牌定位研討會的原因。

上海探鳴vi設計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和品牌教育的戰(zhàn)略品牌咨詢公司