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vi公司設(shè)計機構(gòu)一直知道，直接對消費者的購物者正在寫他們自己的規(guī)則。現(xiàn)在，由于IAB（交互式廣告局）的一項新研究，任何尋求新營銷方式的人都知道這些規(guī)則是什么。

最新研究報告稱，如今近一半的消費者（48%的13歲及以上的美國消費者）正在破壞傳統(tǒng)的購買路徑，從發(fā)現(xiàn)到購買。這些消費者年輕，收入較高，選擇有助于自我表達的品牌。

vi公司設(shè)計機構(gòu)的新研究證實，口碑（WOM）建議是在嘗試新產(chǎn)品之前直接向消費者推薦的最有價值的提示。

大于評論或社交媒體影響者。

但“品牌價值”的概念也在轉(zhuǎn)變。它不再是關(guān)于使用或“更好，更快，更強”的效果。相反，如今近一半的消費者的品牌價值來自于他們在社交媒體上發(fā)表意見、建議和分享自己購買、穿上或使用的酷東西的能力。

事實上，他們也喜歡成為第一個發(fā)布購買體驗的朋友——這意味著他們也是你的第一個收養(yǎng)者。

如果你不為消費者開放社交門戶，你不僅僅是失去了生意。你輸了。

這些顛覆性品牌通過跨渠道互動建立消費者忠誠度和終身價值（LTV），迎合了新的群體。

全渠道鄰接在漏斗內(nèi)回報：搜索、購物，以及將社交媒體網(wǎng)站捆綁在一起，以實現(xiàn)今天的品牌發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)電視同等的優(yōu)勢。偉大的廣告引發(fā)了試驗，但是偉大的產(chǎn)品和偉大的社會內(nèi)容也是如此。

這是一個轉(zhuǎn)折點

vi公司設(shè)計機構(gòu)如何定義這個新群體的品牌忠誠度？主要驅(qū)動因素包括：在社交媒體上跟蹤品牌，向他人講述品牌（WOM），以及從品牌獲得訂閱。

但是如果你認為有影響力的人正在離開，你就偏離了軌道。目前至少有四種類型的影響者：

名人/專業(yè)影響力者，2）專家，3）“真實”人物，4）超級影響力者。

根據(jù)vi公司設(shè)計機構(gòu)研究，影響因素是現(xiàn)代消費經(jīng)濟的“廣告”。他們不僅在購買初期考慮時（通過帖子、口碑等方式）行使權(quán)力，而且還進一步行使權(quán)力，進一步向下購買漏斗。

顛覆者的消費者更傾向于說他們只聽專家的影響，150%的人更看重“真實”的人在網(wǎng)上提到的內(nèi)容。

大約每3個顛覆者中就有1個被認為是超級影響力者——一個新確定的群體，他們在職位上具有戰(zhàn)略性、深思熟慮和多產(chǎn)性。他們花時間和精力創(chuàng)造以品牌為中心的內(nèi)容，公開打造個人品牌。他們的一些逐字字寫著：“我喜歡分享我在社交媒體上購買、穿或使用的酷東西。”“我在網(wǎng)上分享的內(nèi)容是我是誰的重要組成部分。”“我在網(wǎng)上分享的內(nèi)容是我希望人們?nèi)绾慰创业闹匾糠?。?/p>

不足為奇，近半數(shù)的超級消費者想要樣品和免費送貨。但是只有五分之一的人關(guān)心忠誠計劃。

關(guān)注產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟中增長最快、規(guī)模最大的行業(yè)。人們注意力的提取和交易方式存在著巨大的低效，對于80%的消費者來說，僅僅購買一個品牌并不足以定義忠誠度：品牌參與和互動是必需的。

抓住人們的注意力，抓住它，是未來十年企業(yè)最大的投資機會。過去，簡單地把產(chǎn)品或服務(wù)放在貨架上（或者在你的網(wǎng)站上）就可以讓你進入游戲。如今，品牌并沒有變得越來越薄，他們正在以規(guī)模擴大品牌寬度，以變得更相關(guān)、更有意義和更重要。IAB研究報告中的一份聲明“當我購買一個新的直接消費者（DTC）品牌時，我表達了我是誰”，這不是一個松散的聲明。它將人類的身份和產(chǎn)品融合在一起。

品牌也是人。

vi公司設(shè)計機構(gòu)-探鳴設(shè)計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和VI系統(tǒng)設(shè)計公司

vi設(shè)計系統(tǒng)基礎(chǔ)知識：

VI，就是視覺識別系統(tǒng)，通常包括一個品牌的名稱、它的標志（logo）、所規(guī)定的標準字體、顏色、代表品牌的圖案、某一重復(fù)性宣傳語等等。

它被應(yīng)用于各類宣傳中。通常這些宣傳要應(yīng)用一些VI的基本要素，把他們放到辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。

品牌視覺識別系統(tǒng)不僅僅代表了品牌“長什么樣”，它是一種可以從方方面面去體現(xiàn)和傳遞品牌價值的風格。