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如果說幸福是一種有時可能模糊不清的存在狀態(tài)，那么快樂是一種強烈的、轉(zhuǎn)瞬即逝的情感，我們會在很小的時刻親身體驗到。雖然追求幸福是一項長期的努力，但小小的快樂時刻更容易找到，也更容易獲得。Ingrid Fetell Lee是一位研究快樂和幸福10年的兒童vi設(shè)計師。作為她對“快樂美學”研究的一部分，以及她的書《快樂》的目的，英格麗德梳理出快樂的四個關(guān)鍵好處：快樂具有傳染性。當我們處于一種快樂的狀態(tài)時，我們的身體對其他人更有吸引力。

例如，當我們走進一家商店，同事們都很高興，我們會花更多的時間在商店里，買更多的東西，而且更有可能回來。快樂使我們頭腦敏銳。也就是說，當人們處于快樂的狀態(tài)時，他們會更有效率，做出更好的決定。對于我們這些談判的人來說，當我們高興的時候，我們更有可能做出更好的決定，在談判中占上風。快樂使我們接受新思想?？謶制仁刮覀兲幚硌矍暗氖虑?，而快樂則引導我們?nèi)ヌ剿鳌Ｎ覀兊拇竽X變得更具認知靈活性，心理學家稱之為認知靈活性?？鞓肥刮覀兏袕椥?。小小的快樂時刻可以抵消身體對壓力的反應(yīng)，從而產(chǎn)生巨大的影響。

快樂從何而來？兒童vi設(shè)計師中的一些人傾向于更內(nèi)向或外向，左腦或右腦，但我們都傾向于以同樣的方式找到快樂。費特爾李繼續(xù)尋找線索，觸發(fā)喜悅，無論我們的年齡，性別，或種族。她發(fā)現(xiàn)熱氣球、彩虹、粘糊糊的眼睛和焰火都是給幾代人帶來歡樂的例子。給我們帶來快樂的物體有著相似的物理屬性，設(shè)計師稱之為“美學”。它們通常是圓形的（像甜甜圈和旋轉(zhuǎn)木馬），有很多明亮的顏色，有對稱的形狀和重復的圖案，或者有豐富的可得性，帶來一種高度感和輕盈感。我們常常把這些事情當作瑣碎的快樂來看待，但這些都是把我們與人類聯(lián)系在一起的小事。

歡樂在兒童類VI設(shè)計品牌建設(shè)中的作用

在我們將探討的三個品牌中，約翰尼·沃克（Johnnie Walker）是成功地將joy融入其營銷工作的知名品牌之一。這家蘇格蘭威士忌品牌得到了心理學家馬特·基林斯沃思的幫助，他是人類幸福的專家。Killingsworth的研究表明，快樂使成功的可能性更大?；谶@些發(fā)現(xiàn)，約翰尼·沃克的口號從“繼續(xù)走”演變?yōu)椤翱鞓窌阕叩酶h”?！皥猿肿摺钡哪康氖翘岢@樣一種理念：從快樂和樂觀的地方開始，可以加速個人在生活中的進步和成功。

兒童品牌VI設(shè)計

在開頭為大家介紹到，兒童對于有趣的品牌形象很喜歡，在進行兒童品牌logo設(shè)計時，需要讓logo造型有趣，有很強辨識性。例如貝樂虎這個品牌，其logo就是兩只可愛小老虎搭配文字而成，顏色偏暖色系，一下子就讓兒童對這個logo記憶深刻，后期兒童在選擇啟蒙教育品牌時，就會和大人反映貝樂虎這個品牌。logo是兒童接觸品牌第一個標識元素，在符合企業(yè)品牌理念時，將品牌形象融入到logo中，讓logo變得生動有趣，引起兒童們注意。

Primal Joy是一家以“食品幸福感”為營銷核心的食品公司，它的品牌戰(zhàn)略是傳遞自制天然食品的溫暖人心的感覺，這證明你不需要數(shù)百萬美元的預算就能成功。它的標志被塑造成一個手繪的心形，合并了公司的名字。它的口號“天然食物的快樂”是歡迎和簡潔。PrimalJoy的vi設(shè)計擁有豐富多彩、令人振奮的圖片，說明如何在簡單的食譜中使用其產(chǎn)品。

1971年，廣告執(zhí)行官比爾?貝克爾（billbacker）設(shè)想將可口可樂定位于一罐蘇打水之外。他認為可口可樂是所有人的共同愛好，不管他們來自哪里。為了將自己的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，貝克爾和三位歌曲作者寫了《我想給世界買一杯可樂》，這首感覺不錯的歌詞把整個世界當成了一個人。不久之后，他拍攝了“山頂廣告”，來自世界各地的年輕人在山坡上合唱這首歌。成功是立竿見影的：可口可樂收到了超過10萬封關(guān)于廣告的信件。一些聽眾甚至打電話給他們的電臺請求收聽。

兒童產(chǎn)品VI設(shè)計案例研究：拉斯維加斯

發(fā)生在維加斯，留在維加斯“發(fā)生在這里，留在這里”，也被稱為“發(fā)生在維加斯，留在維加斯”是現(xiàn)代旅游營銷中最著名的口號之一。這項活動是在2003年由機構(gòu)R&R合作伙伴創(chuàng)建的，目的是為了推廣拉斯維加斯品牌，而不是為了賭博。經(jīng)過一年的市場調(diào)查，R&R得出結(jié)論，拉斯維加斯與其客戶之間的情感紐帶是自由。兩個層次的自由。做事、看東西、吃東西、穿東西、感覺東西的自由。簡而言之，做一個我們在家里做不到的人的自由。從我們?nèi)粘Ｉ钪邢肓粝碌娜魏螙|西中解脫出來。一想到維加斯，壞事就煙消云散了。在那一點上，戰(zhàn)略變得清晰起來。談?wù)勀愕男枰?。在拉斯維加斯和我們渴望的自由之間建立了不可磨滅的聯(lián)系。