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當上海金融vi設計公司試圖理解人性時，他提出了著名的需求層次。和學術界的一切一樣，它也曾被爭論、修改和注腳至死，但和大多數好主意一樣，它也經久不衰。馬斯洛設想人類有一個需求金字塔。在金字塔的底部，你可以找到基本的需求，比如食物、水和住所。接下來是安全和保障，然后是愛和歸屬感，最后在頂端你會發(fā)現自我實現，或者成為你想成為的人。

在馬斯洛的設想中，為了提升一個層次，它下面的每一個需求都必須得到滿足。如果你每天靠一碗米飯勉強度日，你會把注意力集中在你的空腹上，而不是你內心的快樂。一旦你有足夠的食物，你就可以注意你的安全。一旦你安全了，你就開始歸屬感和愛，等等。如果你餓死了，自我實現并不重要。

品牌也有層次的需求，但大多數都建立了顛倒的層次結構。從總體支出來看，打斷性廣告通常占據金字塔中最廣泛、最基礎的部分。

當然，每家上海金融vi設計公司都在談論為客戶服務，大多數公司都在談論創(chuàng)造有價值的內容。但是，事實是，對于許多公司來說，超過80%的營銷預算仍然用于付費媒體。一旦他們解決了這個問題，剩下的一切都將用于web開發(fā)、可用性測試和內容創(chuàng)建。

在一個頂級電視節(jié)目上做一個30秒的電視廣告要花費50萬美元，這還不包括創(chuàng)意開發(fā)費。品牌購買廣告的錢，但很少有人看到或關心他們。相比之下，用戶友好的體驗是廉價的，每個人都關心這一點。

金字塔的基礎不應支付廣告費。在基礎上應該是領導力，這僅僅是為了使整個組織為一個特定的目標而結盟。從這里開始，它是關于通過內容來增強受眾的能力，從而提高品類表現和體驗，從而改善品牌關系。有了這個基礎，廣告可以被有效地和有效地用作層級的最后階段。

在我看來，品牌層次結構的四個關鍵階段是：領導、分類、商業(yè)和廣告。前兩個階段可以跳過，仍然可以創(chuàng)建一個好的品牌。這一點也不丟人。但是，一個品牌要想與顧客建立充滿激情和情感的關系，就必須遵循以下每一個關鍵階段。

上海金融vi設計服務-探鳴設計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和金融vi設計機構