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數(shù)字平臺(tái)加速了社會(huì)文化變革的融合，品牌越來越多地在政治和其他公眾關(guān)注的問題上采取立場(chǎng)。這些品牌所做的（和不做的）很快就會(huì)成為社交媒體上的話題，在社交媒體上，信息的質(zhì)量往往有問題且缺乏背景。

企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司一份報(bào)告稱，“在2018 年采取的立場(chǎng)不會(huì)——也不可能——涉及慈善、企業(yè)社會(huì)責(zé)任或損害限制。也不能說組織是被動(dòng)的，只有在表達(dá)了擔(dān)憂之后才采取行動(dòng)。相反，它必須是關(guān)于組織積極主動(dòng)，并在現(xiàn)在與客戶和員工有關(guān)的許多問題中的一個(gè)或多個(gè)問題上劃清界限。”

過去，傳統(tǒng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任議程足以滿足客戶的需求，但如今客戶和員工的期望似乎更高：

巴塔哥尼亞正在起訴特朗普政府決定縮小猶他州的兩個(gè)國(guó)家紀(jì)念碑。12 月，他們將主頁(yè)改為全黑背景，中間寫著“總統(tǒng)偷走了你的土地”。其他戶外品牌包括REI、Arc'teryx 和North Face 也站了出來。

宜家承諾在約旦的生產(chǎn)中心雇用難民，作為通過社會(huì)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃為全球200,000 名弱勢(shì)群體創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的長(zhǎng)期計(jì)劃的一部分。

當(dāng)州法律通過允許企業(yè)根據(jù)其宗教信仰進(jìn)行歧視時(shí)，Salesforce因擔(dān)心LGBT 歧視而取消了印第安納州的所有計(jì)劃，因?yàn)檫@不符合該品牌的理念。

許多品牌可能很快需要解決當(dāng)今社會(huì)面臨的一些更棘手的問題，例如氣候變化和收入不平等。其中一些問題，如性別，總是會(huì)涉及到在主要舞臺(tái)上基本上仍然是禁忌或從未討論過的話題，但它們的客戶和員工卻非常關(guān)心這些話題。

品牌將不得不決定在解決能夠揭示品牌想要?jiǎng)?chuàng)造的世界類型（以及他們想與誰一起創(chuàng)造）的難題時(shí)，他們想要走多遠(yuǎn)。但在解決難題并尋找答案時(shí)，品牌可能會(huì)找到具有吸引和贏得新客戶潛力的差異化關(guān)鍵點(diǎn)。

企業(yè)vi怎么設(shè)計(jì)？企業(yè)VI設(shè)計(jì)公司建議品牌設(shè)計(jì)可以采取三個(gè)步驟：

道德自我審查。與客戶和員工進(jìn)行持續(xù)對(duì)話，以發(fā)現(xiàn)共同的價(jià)值觀和愿望。評(píng)估對(duì)人類影響的決策，并了解將直接或間接從品牌中受益的人們的更大生態(tài)系統(tǒng)，以激發(fā)更多的同理心。

定義你的個(gè)性和目標(biāo)。道德立場(chǎng)應(yīng)該清晰易懂，并且易于客戶查找和驗(yàn)證?！俺蔀槟Ｍ谑澜缟峡吹降淖兓钡慕ㄗh從未如此真實(shí)，因?yàn)槿藗冋趯ふ倚袆?dòng)，而不是口號(hào)。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)需要全力支持這一步才能取得成功。事實(shí)上，只要記住Gruenter 和Whitaker 的這句話，“任何組織的文化都是由領(lǐng)導(dǎo)者愿意容忍的最壞行為塑造的。”

共享目標(biāo)的所有權(quán)。讓員工參與不同級(jí)別的關(guān)鍵舉措，使他們能夠?yàn)楣竞蜕鐓^(qū)做出貢獻(xiàn)。并定義新指標(biāo)以顯示可以在品牌內(nèi)部和外部共享的進(jìn)展和影響。

布萊克項(xiàng)目可以提供幫助：請(qǐng)給我們發(fā)電子郵件，了解更多關(guān)于我們的宗旨、使命、愿景和價(jià)值觀以及品牌文化研討會(huì)的信息。

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