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湖南vi設(shè)計-湖南品牌設(shè)計公司認為顏色對設(shè)計用戶的情緒和行為行為具有最重要的影響之一。當(dāng)訪問者訪問網(wǎng)站時，正確的顏色可以喚起特定的情緒，例如信任、熱情或精致。但除此之外，顏色可以直接影響訪問者的行為。

正確的顏色可以提高轉(zhuǎn)化率，而錯誤的顏色可以將用戶趕走。雖然既定的顏色含義和顏色理論的其他方面可能會規(guī)定某些顏色總是會優(yōu)于其他顏色，但在現(xiàn)實世界中，這些規(guī)范通常會被忽略。

首先了解色彩理論

在你打破規(guī)則之前，你不僅要理解它，還要掌握它。至少掌握色彩理論的基礎(chǔ)知識可以讓你對規(guī)則可以最好地打破的地方有一個深刻的理解，以及在哪里可以簡單地改變它們。

掌握色彩理論的基礎(chǔ)知識可以讓您深入了解哪里可以最好地打破規(guī)則，以及在哪里可以簡單地改變它們。

您應(yīng)該了解基本色彩理論中的兩個主要概念：普遍接受的顏色含義（在色彩心理學(xué)中發(fā)揮著重要作用）和用于組合顏色的方案（影響它們的心理影響）。以下是湖南vi設(shè)計-湖南品牌設(shè)計公司對兩者的簡要介紹，可幫助您入門：

顏色含義：

這些是大多數(shù)西方世界普遍接受的最常見顏色（或色調(diào)）的含義。請注意，不同的文化對顏色含義的解釋不同，因此您需要研究適用于您所在地區(qū)的顏色含義。

紅色：激情、愛情、危險、憤怒

橙色：歡樂、能量、警告

黃色：快樂、樂觀、創(chuàng)造力

綠色：自然、新鮮、成長、金錢

藍色：忠誠、冷靜、誠實

紫色：神秘、皇室、奢華

黑色：神秘、黑暗、力量

白色：安全、干凈、無辜

灰色：精致、優(yōu)雅、正式、無情

棕色：自然、堅實、接地氣

顏色含義可以根據(jù)使用的確切顏色和周圍的顏色而改變。

傳統(tǒng)配色方案

湖南vi設(shè)計-湖南品牌設(shè)計公司有幾種基于色輪結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)配色方案。這些傳統(tǒng)方案用于每種顏色的不同色調(diào)（當(dāng)添加黑色以使色調(diào)變暗時）、色調(diào)（當(dāng)添加灰色以使色調(diào)變暗時）和色調(diào)（當(dāng)添加白色以使色調(diào)變亮?xí)r）。他們是：

單色：單一顏色（或色調(diào)）的不同色調(diào)、色調(diào)和色調(diào)。

類比：色輪上相鄰的三種顏色（主色在中間）。

互補色：色輪上相對的兩種顏色。

分裂互補色：主色與其互補色相似的顏色配對。

三色：三種顏色均勻分布在色輪周圍。

Tetradic：色輪上相鄰的兩種顏色及其互補色。

正方形：四種顏色均勻分布在色輪周圍。

為什么要打破規(guī)則？

在打破既定的色彩理論“規(guī)則”時首先要考慮的是為什么？是因為您所在行業(yè)的每個品牌都在使用相同調(diào)色板的變體，而您想嘗試不同的東西嗎？僅僅因為它是一個實驗嗎？您正在為其設(shè)計的公司是否處于其行業(yè)的最前沿，并且您想確保他們的品牌反映這一點？你有充分的理由嗎？

僅僅為了打破規(guī)則而打破規(guī)則很少是成功的秘訣。首先確定你的“為什么”。

僅僅為了打破規(guī)則而打破規(guī)則很少是成功的秘訣。如果你能確定你的原因，那么你就會對如何有效地打破規(guī)則有了一些指導(dǎo)。

使用意想不到的顏色

湖南vi設(shè)計-湖南品牌設(shè)計公司最喜歡的如何有效打破既定色彩心理學(xué)規(guī)范的例子之一是CTA 按鈕的轉(zhuǎn)換率。既定的顏色含義將決定綠色按鈕的性能優(yōu)于紅色按鈕，因為綠色與“開始”密切相關(guān)，而紅色與“停止”或“危險”密切相關(guān)。

然而，在Hubspot 在客戶網(wǎng)站上進行的一項測試中，他們發(fā)現(xiàn)紅色CTA 按鈕的性能比綠色版本高21%。部分原因可能是綠色在整個調(diào)色板中被大量使用，使紅色按鈕更加突出。但這仍然違背了色彩心理學(xué)的既定智慧。結(jié)論是，使用意想不到的顏色可以引起對特定元素的注意，增加用戶參與度。

結(jié)論是，使用意想不到的顏色可以引起對特定元素的注意，增加用戶參與度。

在設(shè)計中使用意想不到的調(diào)色板也可以吸引注意力并變得令人難忘，這是色彩心理學(xué)的一個關(guān)鍵目標，而不僅僅是影響用戶的情緒和行為。如果您查看金融機構(gòu)的網(wǎng)站，您會發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)都使用寶石色調(diào)，特別是深綠色和海軍藍色（少數(shù)大膽的異常值使用栗色或深紫色，這兩種顏色仍然是非常傳統(tǒng)的顏色）。綠色和藍色分別與金錢和誠實相關(guān)，因此在該行業(yè)中使用它們是有意義的。

 使用與金融界其他任何東西都不同的彩色標題。當(dāng)然，他們的UI 中有一些深藍色，但大部分內(nèi)容以淺藍色或紫色陰影分開。這是出乎意料的，正因為如此，他們脫穎而出。

湖南vi設(shè)計-湖南品牌設(shè)計公司以意想不到的方式使用顏色

有一些關(guān)于在特定設(shè)計中應(yīng)該使用多少顏色的既定準則，即您應(yīng)該使用不超過三種顏色（主色、輔助色和強調(diào)色），不包括黑色、白色或灰色. 但這條規(guī)則一直被打破，而且效果很好。

 網(wǎng)站是使用超過三種顏色的示例之一。它結(jié)合了深藍紫色、淺藍色、黃色、亮粉色和薄荷綠色（以及黑色和白色）。它使設(shè)計顯得生動有趣，與他們的社交禮品商業(yè)模式完美契合。

當(dāng)涉及到包含多少種顏色時，標志設(shè)計往往比UI 設(shè)計更加嚴格，既定的“規(guī)則”將其限制為兩種顏色（同樣，不包括黑色或白色）。但隨后像Google、NBC 甚至奧運會這樣的公司都有效地使用了多色標志。

當(dāng)意外使用顏色并打破色彩心理學(xué)規(guī)則時，要記住的主要事情是它如何影響用戶對您的設(shè)計的感知和交互。顏色使用的關(guān)鍵在于，如果它有效，它就是正確的，即使它打破了你所學(xué)過的每一條色彩理論規(guī)則