上海高端vi設(shè)計公司來說說設(shè)計師和藝術(shù)總監(jiān)（至少是優(yōu)秀的）知道如何處理文字。我認(rèn)識一位優(yōu)秀的平面設(shè)計師，他不會太多寫作技巧，但他確實(shí)明白文字在他的設(shè)計過程中的重要性。我并不是說我會相信他會制作一本5,000 字的小冊子或想出下一個“Just Do It”，但他的標(biāo)題想法和創(chuàng)意理念確實(shí)讓一切變得生動起來。在這篇文章中，上海高端vi設(shè)計公司討論了設(shè)計師的品牌語調(diào)指南
每個人都在談?wù)撜Z氣
語調(diào)(ToV) 是一個熱門話題。網(wǎng)上有大量信息豐富但可能過于復(fù)雜的文章。同樣，有很多只是劃傷表面。
這篇文章適用于需要使用文字但不是皇家撰稿人協(xié)會的全額付費(fèi)成員的任何人。這是一本實(shí)用指南，不僅應(yīng)該讓您相信定義品牌ToV 的力量，而且還可以幫助您在處理下一個品牌簡報時發(fā)揮作用。
我不會用科學(xué)來蒙蔽你（即使我可以），但如果你能抽出5 分鐘，你就會得到一些靈感和一些簡單的步驟來增加你的設(shè)計方法的深度。
先有文字還是先有設(shè)計？
從情緒板開始設(shè)計過程既誘人又合乎邏輯。攝影、插圖、紋理、顏色、印刷飾面……都具有視覺吸引力。他們幫助設(shè)定了設(shè)計可能走向的方向，但是ToV 呢？
我認(rèn)為如果你從文字而不是圖片開始，你最終會得到一個更加專注和強(qiáng)大的設(shè)計方法。
假設(shè)您的任務(wù)是重新命名一系列步行靴。
如果你有一份寫得很好的簡報，首先從簡報文件中取出最有趣、最顯著的單詞和短語，然后將它們大而粗。
為了論證起見，您已經(jīng)收獲了以下冗長的金塊：
設(shè)計用于處理最崎嶇的地形/ 防水/ 舒適/ 在湖區(qū)經(jīng)過測試/ 如果保養(yǎng)得當(dāng)，它們將持續(xù)數(shù)年/ 適合任何天氣/ 光線充足，但堅(jiān)固...
直接，你有很多工作要做。
現(xiàn)在讓我們玩得開心
您的關(guān)鍵字來自簡介或品牌的核心屬性和承諾?，F(xiàn)在是深入研究ToV 的時候了。
在理想情況下，該機(jī)構(gòu)的規(guī)劃師和戰(zhàn)略家會做好功課——剖析品牌、審問所有者、與觀眾交談……但如果沒有，你就有責(zé)任開始定義ToV。
你永遠(yuǎn)不應(yīng)該盲目工作。你必須了解一個品牌在市場上所處的位置（或需要所處的位置）、它的競爭對手在做什么以及受眾是什么樣的。如果有必要，請自行研究：與人交談、上網(wǎng)、訪問出售靴子的商店、購買一雙費(fèi)用。
同樣，為了爭論，您已經(jīng)完成了研究，現(xiàn)在您可以定義品牌的價值。
使用盡可能多的描述符，但三個通常是幻數(shù)。三的力量可以幫助您專注于一個領(lǐng)域，并阻止ToV 變得空洞無物。
三大品牌價值：可靠、堅(jiān)韌和冒險
將摘要的精髓歸結(jié)為三個詞并不需要天才，但確實(shí)需要時間。如果您仍然想在不定義ToV 的情況下直接深入設(shè)計，相信我，這將在以后為您節(jié)省大量時間。
現(xiàn)在，可靠、堅(jiān)韌和冒險應(yīng)該已經(jīng)讓你走得很遠(yuǎn)了，但你需要接受這些價值觀并用它們來塑造品牌風(fēng)格或態(tài)度。
你可以是粗獷和GRRRRR，機(jī)智和老練，年輕和厚臉皮......
玩轉(zhuǎn)價值觀，玩得開心，想出一些開始將價值觀帶入生活的短語：
堅(jiān)如磐石/與巨人同行/新視野/為了開拓者/ 山巔/ 北極苔原、納米比亞沙漠、曼徹斯特毛毛雨……/ 走這條路/ 由沙礫、汗水和痛苦制成……
當(dāng)您開始探索品牌的態(tài)度時，原本可能是膚淺的設(shè)計練習(xí)會變成更深入的品牌練習(xí)。您不僅要開始定義品牌的外觀，還要決定它的發(fā)音。
在您開始搜索庫存圖書館之前，您使用的語言就開始繪制圖片。如果您從ToV 開始，那么字體、顏色、圖片……一切都開始就位。
即使您還沒有決定只使用一個ToV，您現(xiàn)在投入的任何設(shè)計工作都植根于一些堅(jiān)實(shí)而有形的東西。與漂亮的圖片相比，它可以讓您與創(chuàng)意總監(jiān)或客戶討論更多內(nèi)容。
上海高端vi設(shè)計公司這里有一些更重要的提示，可幫助您開始確定品牌的ToV：
1）決定什么是“不是”品牌
使用諸如“專業(yè)”或“創(chuàng)意”之類的形容詞會讓您的路途太寬。嘗試將品牌的本質(zhì)與它的非本質(zhì)結(jié)合起來，例如“專業(yè)但不枯燥和企業(yè)化”，或“富有創(chuàng)意但不古怪和幼稚”。
2）把品牌想象成一個人
如果該品牌被描述為“Smart”，是不是Stephen Fry、Brian Blessed、Natalie Portman、Patrick Stewart、Emma Watson……？這是開始將品牌屬性轉(zhuǎn)變?yōu)楦娴膫€性的好方法。
3）探索個性和性格特征
該品牌是否有點(diǎn)像您最喜歡的拖鞋- 常穿，穿著稍差，但讓您有賓至如歸的感覺？它是班上最吵鬧的孩子嗎——精力充沛，在墻上彈跳，讓每個人都開懷大笑？您使用的角色越生動，就越容易使用這種個性進(jìn)行寫作。
4) 不要讓偉大的ToV 掩蓋真相
您希望品牌代表什么以及它實(shí)際上可以實(shí)現(xiàn)什么有時是兩個截然不同的事情。品牌的ToV 必須植根于真理。如果你試圖在某件不是的東西上銷售一個品牌，你很快就會陷入困境。
5）看得更深
即使在最平凡的地方，也能找到一種引人入勝的語氣。如果人壽保險能夠以一種讓人們談?wù)摰姆绞蕉ㄎ唬蔷拖胂肽隳転楫?dāng)?shù)氐慕ㄖ套鲂┦裁础?/p>
6）在牙齒上踢公約
人們很容易記住一個行業(yè)以前做過的事情，但打破規(guī)則的品牌是人們記住的品牌。尋找自己獨(dú)特的聲音似乎是一種冒險的策略，但這并不比淡入背景更危險。
7）不要忽視你的聽眾
你可以用最聰明的語言說話，但如果你的聽眾不明白，那么你就飽了。這并不意味著你的目標(biāo)必須低。低估Joe Public 的智慧同樣具有破壞性。
知道你在和誰說話意味著你會得到正確的平衡。
8) 感官檢查
無論你想出什么語氣，大聲朗讀你的話。
感覺這個品牌合適嗎？
你是否在閱讀時發(fā)現(xiàn)自己在蠕動？
你能想象自己把它賣給客戶嗎？
您能想象客戶在與觀眾交談時使用它嗎？
它是否推動品牌向前發(fā)展并幫助其脫穎而出？
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